अमेरिका स्थित विपणन समूह स्टैगवेल के शोध के अनुसार, समाचार पत्रों के राजस्व के स्रोत, समाचार के साथ विज्ञापन, खेल और मनोरंजन जैसे अधिक अनुकूल विज्ञापन वातावरण की तुलना में महत्वपूर्ण पूर्वाग्रह का सामना करते हैं।
समाचार साइटों पर स्वचालित सॉफ़्टवेयर का असर पड़ा है जो लेखों के बगल में विज्ञापन देते समय सैकड़ों विषयों और कीवर्ड्स से बचने का सुझाव देते हैं। दूसरी ओर, विपणक ब्रेकिंग न्यूज़ से बचना चाहते हैं क्योंकि उन्हें लगता है कि मनोरंजन समाचार के बगल में विज्ञापन देने की तुलना में यह उनके ब्रांड के लिए कम फायदेमंद है।
चित्रण फोटो: एएफपी
हालांकि, स्टैगवेल के शोध में, जिसमें ब्रिटेन में 22,000 वयस्कों और अमेरिका में 50,000 वयस्कों का सर्वेक्षण किया गया, पाया गया कि पाठकों ने उन ब्रांडों के प्रति नकारात्मक प्रतिक्रिया नहीं दी जिनके विज्ञापन समाचार सामग्री के साथ प्रदर्शित हुए।
स्टैगवेल के मुख्य कार्यकारी और माइक्रोसॉफ्ट के पूर्व मुख्य रणनीति अधिकारी मार्क पेन ने कहा कि विज्ञापनदाता ब्रांड संबंधी चिंताओं के कारण समाचारों से दूर भाग रहे हैं, लेकिन ये चिंताएँ अतिरंजित हैं। उन्होंने कहा, "ऐसे कई मार्केटिंग विशेषज्ञ हैं जो जानबूझकर समाचारों में विज्ञापन देने से बच रहे हैं ताकि खेल और मनोरंजन पर ध्यान केंद्रित किया जा सके। समाचार पत्रों को कम धन मिल रहा है क्योंकि समाचारों से पैसा नहीं कमाया जाता है।"
न्यूयॉर्क टाइम्स और रॉयटर्स सहित मीडिया संगठनों के गठबंधन वर्ल्ड मीडिया ग्रुप के मुख्य कार्यकारी जेमी क्रेडलैंड ने कहा कि ब्रांडों को समाचार मीडिया के साथ विज्ञापन देने से रोका जाना या ऐसा न करने का विकल्प चुनना एक समस्या है।
क्रेडलैंड ने कहा कि कुछ विपणन निदेशक सक्रिय रूप से अपने ब्रांडों को समाचार साइटों पर डालने से बचते हैं, जबकि अन्य को ब्रांड सुरक्षा से संबंधित स्वचालित प्रणालियां "जटिल, पुरानी और खराब रखरखाव वाली" लगती हैं।
सीएनएन इंटरनेशनल कमर्शियल में डिजिटल राजस्व, रणनीति और संचालन के वरिष्ठ उपाध्यक्ष, रॉब ब्रैडली ने कहा कि मीडिया में विज्ञापनों को स्वचालित रूप से प्रदर्शित करने के लिए आमतौर पर इस्तेमाल किया जाने वाला "ऑफ-द-शेल्फ" सॉफ़्टवेयर बहुत ही बुनियादी है। उदाहरण के लिए, फ़ुटबॉल मैचों के लेखों को "अटैक" शब्द के इस्तेमाल के लिए ब्लैकलिस्ट कर दिया जाता है, जो इन टूल्स द्वारा फ़िल्टर किया जाने वाला एक कीवर्ड है।
कुछ प्रकाशकों को विज्ञापनदाताओं के लिए अपने स्वयं के उपकरण लॉन्च करने पड़े हैं ताकि कुछ लेखों के साथ भेदभाव न हो। उदाहरण के लिए, सीएनएन "सेंटिमेंट एनालिसिस मॉडरेटर" नामक एक उपकरण प्रदान करता है, जो वाक्यों के संदर्भ का विश्लेषण करने के लिए एआई का उपयोग करता है ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि सामग्री विज्ञापन ब्रांडों के लिए उपयुक्त है या नहीं।
न्गोक आन्ह (एफटी के अनुसार)
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स्रोत: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html
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