उपभोक्ता मांग में तीव्र गिरावट के बावजूद, एक "टाइकून" अभी भी चीनी बाजार में रुचि रखता है।

डेनिश खिलौना निर्माता कंपनी लेगो ने 30 अगस्त को कहा कि खिलौना बाजार के कमजोर होने और चीनी उपभोक्ता खर्च में अपेक्षा से धीमी रिकवरी के बावजूद, इस साल की पहली छमाही में उसकी बाजार हिस्सेदारी में वृद्धि जारी रही।

Một 'đại gia' vẫn mặn mà với thị trường Trung Quốc, bất chấp nhu cầu tiêu dùng giảm sâu

लेगो के एक प्रतिनिधि ने बताया कि चीन का मध्यम वर्ग, यानी बच्चों का वह समूह जो लेगो खिलौनों से खेलने का खर्च उठा सकता है, बहुत बड़ा है, जबकि लेगो की उपस्थिति अभी भी कम है। (स्रोत: चाइना डेली)

लेगो ने कहा कि जनवरी-जून की अवधि में उसका राजस्व 1% बढ़कर 27.4 बिलियन क्राउन (4 बिलियन डॉलर) हो गया, जबकि पिछले वर्ष इसी अवधि में 17% की वृद्धि हुई थी और 2021 में इसी अवधि में 27% की वृद्धि हुई थी। वर्ष के पहले छह महीनों में लेगो का परिचालन लाभ 19% गिरकर 6.4 बिलियन क्राउन हो गया।

हालांकि, लेगो की खुदरा बिक्री में 3% की वृद्धि हुई, जबकि समग्र बाजार में 7% की गिरावट आई, जिसका अर्थ है कि लेगो ने हैस्ब्रो और बार्बी गुड़िया के निर्माता मैटल जैसे प्रतिद्वंद्वियों से बाजार हिस्सेदारी हासिल कर ली।

सीईओ नील्स क्रिस्टियनसेन ने कहा कि डेनिश खिलौना कंपनी ने वर्ष की पहली छमाही में अपने लेगो सेटों की कीमतें नहीं बढ़ाईं और न ही बढ़ाने की कोई योजना है, क्योंकि शिपिंग और कच्चे माल की लागत स्थिर हो गई है।

क्रिस्टियनसेन ने बताया कि लेगो ने 2023 की पहली छमाही में 89 नए स्टोर खोले और इस साल कुल 150 स्टोर खोलने की योजना है, जिससे वैश्विक स्तर पर कुल स्टोरों की संख्या लगभग 1,050 हो जाएगी। सीईओ का मानना है कि लेगो अगले 5-10 सालों तक इसी गति से स्टोर खोलना जारी रख सकता है।

क्रिस्टियनसेन ने बताया कि इस साल लेगो के आधे से ज़्यादा नए स्टोर चीन में होंगे, जहाँ साल के अंत तक कंपनी के कुल स्टोरों की संख्या 500 से ज़्यादा हो जाएगी। लेगो इस बाज़ार में निवेश जारी रखे हुए है, हालाँकि कोविड-19 महामारी के बाद चीनी उपभोक्ताओं की इन-स्टोर खरीदारी गतिविधि उम्मीद से ज़्यादा धीमी गति से सुधरी है।

इस रणनीति के बारे में बताते हुए श्री क्रिस्टियनसेन ने कहा कि चीन का मध्यम वर्ग, यानी बच्चों का वह समूह जिनके पास लेगो खिलौनों से खेलने की स्थिति है, बहुत बड़ा है, जबकि लेगो की उपस्थिति अभी भी कम है, इसलिए कंपनी चीन में निवेश करना जारी रखेगी।

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