मिस्टरबीस्ट यूट्यूब से अमीर नहीं बनता

मिस्टरबीस्ट दुनिया का सबसे बड़ा यूट्यूब स्टार है, लेकिन उसकी आय का मुख्य स्रोत लाखों व्यू वाले वीडियो नहीं हैं।

बीस्ट इंडस्ट्रीज अब एक ऑनलाइन कंटेंट क्रिएटर द्वारा स्थापित सबसे मूल्यवान कंपनियों में से एक है। फोटो: मिस्टरबीस्ट/इंस्टाग्राम ।

मिस्टरबीस्ट के बहुमत वाली कंपनी, बीस्ट इंडस्ट्रीज ने पिछले साल अपने फ़ीस्टेबल्स चॉकलेट ब्रांड से लगभग 250 मिलियन डॉलर का राजस्व अर्जित किया। मुनाफ़ा 20 मिलियन डॉलर से ज़्यादा था।

ब्लूमबर्ग के अनुसार, इसी अवधि के दौरान, पुरुष यूट्यूबर की मीडिया गतिविधियों, जिसमें उसका यूट्यूब चैनल और अमेज़न प्राइम वीडियो पर प्रसारित रियलिटी शो शामिल हैं, ने भी समान राजस्व प्राप्त किया, लेकिन लगभग 80 मिलियन डॉलर का नुकसान हुआ।

चॉकलेट ने यूट्यूब को पीछे छोड़ दिया

हाल के वर्षों में, मिस्टरबीस्ट (असली नाम जिमी डोनाल्डसन) ने यूट्यूब और अन्य सोशल मीडिया पर अपनी प्रसिद्धि का लाभ उठाकर अपने व्यवसाय को मीडिया से परे भी फैलाया है। फीस्टेबल्स के अलावा, बीस्ट इंडस्ट्रीज की स्नैक ब्रांड लंचली में भी हिस्सेदारी है और वह व्यूस्टेट्स नामक एक सॉफ्टवेयर कंपनी की मालिक भी है, जो कंटेंट क्रिएटर्स के लिए डिजिटल टूल्स उपलब्ध कराती है।

इन गतिविधियों के लिए धन जुटाने हेतु, बीस्ट इंडस्ट्रीज ने पिछले चार वर्षों में 450 मिलियन डॉलर से अधिक की राशि जुटाई है। कंपनी अब अपने मौजूदा क्षेत्रों का विस्तार करने और गेमिंग, पेय पदार्थ और स्वास्थ्य सेवा जैसे नए बाजारों में प्रवेश करने के लिए कई सौ मिलियन डॉलर और जुटाने की योजना बना रही है।

मिस्टरबीस्ट का बिज़नेस मॉडल तेज़ी से बदल रहा है क्योंकि गैर-यूट्यूब क्षेत्रों से होने वाली आय का हिस्सा लगातार बढ़ रहा है। पूर्वानुमानों के अनुसार, 2026 तक, बीस्ट इंडस्ट्रीज का मुनाफ़ा लगभग 30 करोड़ डॉलर तक पहुँच सकता है, जिसमें मीडिया राजस्व कुल राजस्व का केवल पाँचवाँ हिस्सा होगा।

पिछले साल, निवेश फर्म अल्फा वेव ने 300 मिलियन डॉलर के सीरीज़ सी राउंड का नेतृत्व किया, जिससे बीस्ट इंडस्ट्रीज का मूल्यांकन लगभग 5 बिलियन डॉलर आंका गया, जो कुछ महीने पहले के 1.5 बिलियन डॉलर से ज़्यादा था। ब्लूमबर्ग ने कहा कि यह एक प्रभावशाली आँकड़ा है। खासकर तब जब बीस्ट इंडस्ट्रीज को लगातार तीन सालों से घाटा हो रहा था, जिसमें 2024 में लगभग 60 मिलियन डॉलर का घाटा भी शामिल है।

मिस्टरबीस्ट ने यूट्यूब और अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर अपनी प्रसिद्धि का लाभ उठाकर मीडिया से परे अपने व्यवसाय का विस्तार किया है। फोटो: मिस्टरबीस्ट/यूट्यूब।

जनवरी में द कॉलिन एंड समीर शो पॉडकास्ट पर, मिस्टरबीस्ट ने स्वीकार किया कि व्यवसाय का विस्तार करना एक बड़ी चुनौती थी। लेकिन बीस्ट इंडस्ट्रीज के पास एक अनूठा लाभ है। यह दुनिया के सबसे प्रसिद्ध लोगों में से एक के इर्द-गिर्द घूमती है। पूंजी जुटाते समय, कंपनी ने इस बात पर ज़ोर दिया कि मिस्टरबीस्ट के सोशल मीडिया फॉलोअर्स क्रिस्टियानो रोनाल्डो से पीछे दूसरे नंबर पर हैं।

इस विशाल प्रभाव के साथ, बीस्ट इंडस्ट्रीज अब एक ऑनलाइन कंटेंट निर्माता द्वारा स्थापित सबसे मूल्यवान कंपनियों में से एक है, जो सेलेना गोमेज़ के सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड रेयर ब्यूटी और किम कार्दशियन की फैशन लाइन स्किम्स के बराबर है।

यूट्यूब से शुरू हुआ व्यापारिक साम्राज्य

जिमी डोनाल्डसन ने 11 साल की उम्र में YouTube पर वीडियो पोस्ट करना शुरू कर दिया था। शुरुआत में, उन्होंने ज़्यादातर खुद को कॉल ऑफ़ ड्यूटी और माइनक्राफ्ट खेलते हुए रिकॉर्ड किया। कई सालों तक इस प्लेटफ़ॉर्म के काम करने के तरीके का अध्ययन करने के बाद, उन्होंने कॉलेज छोड़कर YouTube को पूर्णकालिक रूप से अपनाने का फैसला किया। मिस्टरबीस्ट ने जल्द ही अपने YouTube चैनलों पर प्रति वर्ष अरबों व्यूज़ हासिल कर लिए।

उत्तरी कैरोलिना में, उन्होंने सैकड़ों कर्मचारियों के साथ एक मीडिया साम्राज्य खड़ा किया। अकेले प्रोडक्शन टीम में 200 लोग थे। मिस्टरबीस्ट के शानदार कंटेंट की भारी कीमत चुकानी पड़ी। मुख्य चैनल पर हर वीडियो की कीमत 3-4 मिलियन डॉलर के बीच हो सकती थी।

हालाँकि, उस पैसे को वापस कमाना आसान नहीं है। एक YouTube चैनल की आय सीमित होती है, खासकर जब आप हर महीने कुछ ही वीडियो पोस्ट करते हैं। इसे समझते हुए, मिस्टरबीस्ट ने टेलीविज़न में विस्तार करने का फैसला किया। उन्होंने एक रियलिटी शो के विचार के साथ प्रमुख स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म से संपर्क किया।

अमेज़न अंततः बीस्ट गेम्स के पहले सीज़न के निर्माण के लिए 100 मिलियन डॉलर खर्च करने पर सहमत हो गया, जिससे यह रियलिटी शो के इतिहास में सबसे बड़े सौदों में से एक बन गया।

हालाँकि, बीस्ट इंडस्ट्रीज को पहले सीज़न में उत्पादन लागत 10 करोड़ डॉलर से कहीं ज़्यादा होने के कारण नुकसान हुआ। फिल्मांकन के दौरान, मिस्टरबीस्ट ने अचानक खिलाड़ियों के लिए पुरस्कार राशि दोगुनी करने का फैसला किया, जिससे बजट लगातार बढ़ता गया। उन्होंने डायरी ऑफ़ ए सीईओ पॉडकास्ट पर बताया, " बीस्ट गेम्स पर मुझे करोड़ों डॉलर का नुकसान हुआ।"

शो के प्रीमियर से कुछ समय पहले, यूट्यूबर रोसन्ना पैंसिनो ने सेट की खराब परिस्थितियों की आलोचना करते हुए कई वीडियो पोस्ट किए, जिसके कारण महीनों तक प्रेस की आलोचना हुई और शो के प्रायोजन की संभावना भी खतरे में पड़ गई। अंततः, फिनटेक कंपनी मनीलायन टेक्नोलॉजीज़ शो की मुख्य प्रायोजक बन गई।

अमेज़न का दावा है कि बीस्ट गेम्स उनका अब तक का सबसे सफल रियलिटी शो है और उन्होंने दो और सीज़न बनाने पर सहमति जताई है, लेकिन अभी तक बजट पर सहमति नहीं बनी है। मिस्टरबीस्ट ने द कॉलिन एंड समीर शो में मज़ाक करते हुए कहा, "मुझे उम्मीद है कि मैं दूसरे और तीसरे सीज़न में भी लागत निकाल लूँगा, लेकिन मैं लागत निकालने में बहुत अच्छा नहीं हूँ।"

मिस्टरबीस्ट का बिज़नेस मॉडल तेज़ी से बदल रहा है क्योंकि यूट्यूब के अलावा अन्य क्षेत्रों से होने वाली आय लगातार बढ़ रही है। फोटो: अमेज़न।

सिर्फ़ मिस्टरबीस्ट ही नहीं, कई अन्य सोशल मीडिया सितारे भी व्यवसाय की ओर रुख कर रहे हैं। हालाँकि, ब्रांड शुरू करना उसे बनाए रखने से कहीं ज़्यादा आसान है। इससे पहले, मिस्टरबीस्ट का मिस्टरबीस्ट बर्गर रेस्टोरेंट श्रृंखला के साथ अनुभव कुछ खास अच्छा नहीं रहा था। नतीजा यह हुआ कि उन्हें अपने पार्टनर के साथ कानूनी लड़ाई लड़नी पड़ी। लेकिन इन असफलताओं ने इस पुरुष यूट्यूबर की महत्वाकांक्षाओं को कम नहीं किया।

प्रोटीन बार ब्रांड RXbar के पूर्व अध्यक्ष जिम मरे के सहयोग से फ़ीस्टेबल्स की शुरुआत 2021 में हुई। उत्पाद के प्रचार के लिए, उन्होंने स्वीपस्टेक्स कार्यक्रम आयोजित किए, यहाँ तक कि विजेता को $500,000 की प्रतियोगिता के लिए एक वीडियो में भाग लेने के लिए भी आमंत्रित किया। ब्लूमबर्ग के अनुसार, शुरुआत में, फ़ीस्टेबल्स में कुछ खामियाँ थीं, जैसे पैकेजिंग में त्रुटियाँ, लेकिन फिर भी ग्राहकों का गर्मजोशी से स्वागत किया गया।

फ़ीस्टेबल्स में अब 100 से ज़्यादा लोग काम करते हैं। यह ब्रांड वॉलमार्ट से आगे बढ़कर यूरोप, अफ़्रीका और एशिया के बाज़ारों में भी फैल चुका है। 2026 तक, मीडिया से होने वाला राजस्व कंपनी के कुल राजस्व का एक छोटा सा हिस्सा ही रह जाएगा। बीस्ट इंडस्ट्रीज के सीईओ कहते हैं, "मीडिया और कंटेंट हमारे बाकी कामों के लिए बस एक मार्केटिंग निवेश हैं।"