त्योहारों और सांस्कृतिक उत्सवों के ब्रांड को बढ़ाना

सांस्कृतिक उद्योग को सामाजिक-आर्थिक विकास का एक महत्वपूर्ण माध्यम माना जाता है। इस उद्योग को सक्रिय, प्रोत्साहित और व्यावसायिक बनाने के महत्वपूर्ण साधनों में से एक सांस्कृतिक उत्सव हैं।

हालांकि, त्योहारों के ब्रांड को बढ़ाने, फैलने और पहचान की कमी से बचने के लिए, और साथ ही प्रभावी पर्यटन संवर्धन और आर्थिक लाभ सुनिश्चित करने के लिए, प्रत्येक इलाके को अपनी सांस्कृतिक विशेषताओं के अनुकूल एक स्पष्ट रणनीति की आवश्यकता होती है।

थांग लॉन्ग इंपीरियल सिटाडेल हेरिटेज सेंटर में हनोई विश्व सांस्कृतिक महोत्सव 2025 में कला प्रदर्शन। चित्र : फ़ान आन्ह

बड़ी संख्या में पर्यटकों को आकर्षित करना

हाल के वर्षों में, त्यौहार सांस्कृतिक और पर्यटन उत्पाद बन गए हैं जो बड़ी संख्या में पर्यटकों को आकर्षित करते हैं। वियतनाम पर्यटन संघ के स्थायी उपाध्यक्ष, फुंग क्वांग थांग के अनुसार, त्यौहार ऐसे आयोजन होते हैं जो कई सांस्कृतिक तत्वों जैसे प्रदर्शन कला, भोजन , हस्तशिल्प, मूर्त और अमूर्त विरासत, पर्यटन अनुभव आदि पर केंद्रित होते हैं। इस प्रकार, ये पर्यटकों को आकर्षित करते हैं, खर्च को प्रोत्साहित करते हैं और साथ ही रचनात्मक गतिविधियों को भी बढ़ावा देते हैं।

वास्तव में, कई इलाकों ने बड़े सांस्कृतिक उत्सवों और ब्रांड पहचान के साथ त्योहारों को आकार दिया है, प्रचार के मामले में उच्च दक्षता हासिल की है, पर्यटकों और राजस्व को आकर्षित किया है। ह्यू में, ह्यू महोत्सव से जुड़े राष्ट्रीय पर्यटन वर्ष के सफल संगठन ने ह्यू को अकेले 2025 की पहली तिमाही में 2,600 बिलियन वीएनडी से अधिक का पर्यटन राजस्व हासिल करने में मदद की है। क्वांग निन्ह में, हा लॉन्ग कार्निवल 2025, स्पोर्ट्स सेलिंग फेस्टिवल, हॉट एयर बैलून फेस्टिवल, पतंग महोत्सव जैसे आकर्षक सांस्कृतिक, मनोरंजन और पर्यटन उत्सवों की एक श्रृंखला का संगठन ... ने 2025 के पहले 8 महीनों में लगभग 16.2 मिलियन आगंतुकों को आकर्षित किया है, इसी अवधि में 10% की वृद्धि; कुल पर्यटन राजस्व 41,380 बिलियन वीएनडी तक पहुंच गया, इसी अवधि में 21% की वृद्धि।

दा नांग में, 2025 दा नांग अंतर्राष्ट्रीय आतिशबाजी महोत्सव (डीआईएफएफ) ने पर्यटन को एक बड़ा बढ़ावा दिया है। जून 2025 में, शहर में ठहरने वाले पर्यटकों की कुल संख्या लगभग 1.17 मिलियन होने का अनुमान है, जो 2024 की इसी अवधि की तुलना में लगभग 10.3% अधिक है। केवल पहली 5 आतिशबाजी रातों ने ही लगभग 400,000 पर्यटकों को आकर्षित किया, जो पूरे डीआईएफएफ 2024 सीज़न के लिए पर्यटकों की कुल संख्या के बराबर है।

हनोई के लिए, यह शहर न केवल सांस्कृतिक उद्योग के विकास के लिए विरासत का उपयोग करता है, बल्कि दूरगामी प्रभाव वाले कई आयोजन भी करता है, जो राजधानी को एक "इवेंट सिटी" और "फेस्टिवल सिटी" के रूप में स्थापित करने में योगदान देते हैं। क्रिएटिव डिज़ाइन फेस्टिवल, पाककला संस्कृति महोत्सव, हनोई आओ दाई पर्यटन महोत्सव, हनोई पर्यटन उपहार महोत्सव जैसे कार्यक्रम... सभी दसियों हज़ार प्रतिभागियों को आकर्षित करते हैं।

2025 में, कई नए त्यौहार राजधानी के सांस्कृतिक विकास के लिए प्रेरक शक्ति बने रहेंगे, विशेष रूप से थांग लोंग - हनोई महोत्सव, हनोई विश्व सांस्कृतिक महोत्सव, 2025 अंतर्राष्ट्रीय शिल्प ग्राम महोत्सव, आदि। इन आयोजनों ने पर्यटकों को आकर्षित करने में एक मजबूत प्रभाव डाला है, जिससे हनोई को देश और क्षेत्र का सांस्कृतिक औद्योगिक केंद्र बनने के अपने लक्ष्य को साकार करने में मदद मिली है।

सांस्कृतिक उद्योग के विकास के लिए लाभ

थांग लोंग इम्पीरियल सिटाडेल हेरिटेज सेंटर में हनोई विश्व सांस्कृतिक महोत्सव 2025 में कला प्रदर्शन "हेरिटेज रोड पर एओ दाई"।

वियतनाम राष्ट्रीय पर्यटन प्रशासन के निदेशक, गुयेन ट्रुंग खान के अनुसार, पर्यटन उद्योग की विकास रणनीति हमेशा स्थानीय लोगों को सांस्कृतिक, प्राकृतिक और मानव संसाधनों पर आधारित उत्पादों में विविधता लाने के लिए प्रोत्साहित करती है। विरासत और संस्कृति पर आधारित नए उत्सवों का आयोजन, पहचान को संरक्षित और बढ़ावा देने तथा टिकाऊ पर्यटन उत्पादों के निर्माण का एक तरीका है।

वियतनाम पर्यटन संघ के अध्यक्ष वु द बिन्ह ने कहा कि कई नए उत्सव पर्यटकों के आकर्षण को बढ़ाने और सामाजिक-आर्थिक विकास को बढ़ावा देने में महत्वपूर्ण योगदान दे रहे हैं। हालाँकि, उन्होंने यह भी चेतावनी दी: वर्तमान में, कई इलाके बिना किसी दिशा के बड़े पैमाने पर नए उत्सवों का विकास कर रहे हैं, जिससे कई उत्सवों के आयोजन के तरीके और पैमाने एक जैसे हो जाते हैं, जिससे उस इलाके के लिए एक मज़बूत पर्यटन ब्रांड बनाने में असफलता मिलती है। सांस्कृतिक उत्सवों को प्रभावी ढंग से विकसित करने के लिए, जिन्हें सांस्कृतिक और पर्यटन ब्रांडों में उन्नत किया जा सके, श्री वु द बिन्ह ने कहा कि स्थानीय लोगों को विकास की दिशा में एक स्पष्ट रणनीति बनाने, अपनी ताकत और सांस्कृतिक पहचान को पहचानने और उसके अनुसार उचित निवेश और नवाचार करने की आवश्यकता है।

वियतनाम पर्यटन संघ के स्थायी उपाध्यक्ष फुंग क्वांग थांग ने हनोई को अपनी राय देते हुए सुझाव दिया: "एक "उत्सव शहर" बनने के लिए, सांस्कृतिक और कलात्मक तत्वों में निवेश के अलावा, हनोई को परिवहन अवसंरचना, पर्यटन सेवाओं और सार्वजनिक उपयोगिताओं में निवेश पर भी ध्यान देना होगा। इसके साथ ही, ऐसे पर्यटन स्थलों का निर्माण करना भी ज़रूरी है जहाँ सांस्कृतिक विरासत का अवलोकन और त्योहारों में भाग लेना शामिल हो ताकि पर्यटकों के लिए इस अनुभव का मूल्य बढ़े।

इस मुद्दे पर, राष्ट्रीय सभा की संस्कृति एवं शिक्षा समिति के स्थायी सदस्य, बुई होई सोन ने भी कहा कि सांस्कृतिक आयोजनों के लिए ब्रांड बनाना सांस्कृतिक व्यवसाय क्षेत्र के विकास के लिए अत्यंत महत्वपूर्ण है, जो वर्तमान अंतर्राष्ट्रीय एकीकरण प्रक्रिया में "सॉफ्ट पावर" का निर्माण करता है। हालाँकि, त्योहारों के लिए मज़बूत ब्रांड बनाने के लिए, हनोई सहित विभिन्न स्थानों को अधिक उपयुक्त बुनियादी ढाँचा जोड़ने और साथ ही सेवा आपूर्ति श्रृंखलाएँ बनाने तथा पर्यटकों के अनुभव को बेहतर बनाने के लिए अन्य स्थानों के साथ जुड़ने की आवश्यकता है।

यह देखा जा सकता है कि सांस्कृतिक उत्सव सांस्कृतिक उद्योग की विकास रणनीति के लिए एक नई प्रेरक शक्ति हैं। हालाँकि, इस लाभ को सतत विकास की प्रेरक शक्ति में बदलने के लिए एक दीर्घकालिक रणनीति, पेशेवर प्रबंधन, पहचान संरक्षण, विविध संसाधन जुटाना और सामुदायिक सहभागिता आवश्यक है।

कल (7 नवंबर), थांग लोंग - हनोई महोत्सव का उद्घाटन समारोह

थांग लोंग - हनोई महोत्सव 2025, जिसका विषय "विरासत - संबंध - युग" है, हनोई जन समिति के निर्देशन में 1 से 16 नवंबर तक आयोजित किया जाएगा। इस महोत्सव में 30 से ज़्यादा सांस्कृतिक, मनोरंजक और पर्यटन गतिविधियाँ शामिल हैं, जिनका आयोजन कई स्थानों पर किया जाएगा, जिनमें शामिल हैं: थांग लोंग शाही गढ़, साहित्य मंदिर - क्वोक तु गियाम, न्गोक सोन मंदिर, डोंग किन्ह न्घिया थुक चौक...

7 नवंबर की शाम को, थांग लॉन्ग - हनोई महोत्सव का उद्घाटन समारोह थांग लॉन्ग के शाही गढ़ में होगा। इस महोत्सव में तीन अध्याय शामिल हैं: अध्याय 1 उत्तरी डेल्टा की विशिष्ट अमूर्त सांस्कृतिक विरासतों का परिचय देता है, जो थांग लॉन्ग - हनोई और प्राचीन राजधानियों जैसे: ज़ाम, चेओ, ए दाओ, हाट वान के साथ-साथ हाट वान ह्यू और कप डांस की गतिविधियों और इतिहास से निकटता से जुड़ी हैं। अध्याय 2: संबंध - अभिसरण और अंतर-क्षेत्रीय आदान-प्रदान, विस्तार का संदेश, वियतनाम की तीन प्राचीन राजधानियों और विशिष्ट सांस्कृतिक क्षेत्रों से सांस्कृतिक आदान-प्रदान। अध्याय 3: युग - भविष्य के प्रति विरासत की नई जीवंतता और राजधानी की रचनात्मक आकांक्षाएँ।

स्रोत: https://hanoimoi.vn/nang-tam-thuong-hieu-le-hoi-festival-van-hoa-722266.html