सांस्कृतिक और पर्यटन आकर्षण के माध्यम से राष्ट्रीय ब्रांड को बढ़ाना

अस्थिर वैश्विक अर्थव्यवस्था के संदर्भ में, राष्ट्रीय ब्रांड का निर्माण और विकास प्रत्येक देश के लिए सर्वोच्च प्राथमिकता बन गया है। सांस्कृतिक परंपराओं से समृद्ध और सुंदर प्राकृतिक परिदृश्यों वाले देश वियतनाम के लिए, राष्ट्रीय सांस्कृतिक और पर्यटन संवर्धन (VHDL) को व्यापार संवर्धन (XTTM) के साथ जोड़ना सर्वोच्च प्राथमिकता दी जा रही है। हाल ही में, प्रधान मंत्री ने घरेलू और विदेशी व्यापार संवर्धन कार्यों और समाधानों के कार्यान्वयन पर 18 जून, 2025 को निर्देश 18/CT-TTg जारी किया, जिसने एक बार फिर इस रणनीति के महत्व की पुष्टि की।

एक जीवंत सांस्कृतिक और पाक अनुभव स्थान बनाएँ

आर्थिक और व्यापारिक "उत्तोलन"

सामान्य सांख्यिकी कार्यालय के अनुसार, 2025 के पहले 5 महीनों में, वियतनाम में अंतर्राष्ट्रीय आगंतुकों की संख्या 9.2 मिलियन से अधिक हो गई, जो 2024 की इसी अवधि की तुलना में 21.3% की वृद्धि है। अकेले मई 2025 में, हमारे देश में अंतर्राष्ट्रीय आगंतुकों की संख्या 1.53 मिलियन तक पहुंच गई, जो 2024 की इसी अवधि की तुलना में 10.5% की वृद्धि है। विशेष रूप से, चीनी और कोरियाई बाजार क्रमशः 2.36 मिलियन और 1.9 मिलियन आगंतुकों के साथ अग्रणी रहे, जो कुल अंतर्राष्ट्रीय आगंतुकों की संख्या का लगभग आधा योगदान करते हैं।

संस्कृति, खेल और पर्यटन विभाग (DOCST) के अनुसार, 2025 के पहले 6 महीनों में, एन गियांग में लगभग 7.1 मिलियन आगंतुकों के आने का अनुमान है (जो 2024 की इसी अवधि के बराबर है, और 2025 की योजना के 71% तक पहुँचने का अनुमान है)। इनमें से, अंतर्राष्ट्रीय आगंतुकों की संख्या 17,000 तक पहुँचने का अनुमान है (2024 की इसी अवधि की तुलना में 21% अधिक)। पर्यटन गतिविधियों से होने वाली आय 8,200 बिलियन वियतनामी डोंग (2024 की इसी अवधि की तुलना में 2.5% अधिक, और 2025 की योजना के 76% तक पहुँचने का अनुमान है) तक पहुँचने का अनुमान है।

उपरोक्त आँकड़े वीएचडीएल को बढ़ावा देने की अपार संभावनाओं को दर्शाते हैं। अंतर्राष्ट्रीय पर्यटकों की संख्या में वृद्धि न केवल सेवा और आवास उद्योग के लिए प्रत्यक्ष राजस्व लाती है, बल्कि स्थानीय उत्पादों के लिए पर्यटकों तक पहुँचने का द्वार भी खोलती है। जब वे पाक संस्कृति का अनुभव करते हैं, स्मृति चिन्ह या विशिष्ट उत्पाद खरीदते हैं, तो यह व्यापार संवर्धन का सबसे प्रभावी माध्यम होता है। इसलिए, प्रधानमंत्री द्वारा निर्देश 18/CT-TTg जारी करना एक गहन रणनीतिक दिशा है, जो देश के सॉफ्ट लाभों का अधिकतम लाभ उठाने के लिए सरकार के दीर्घकालिक दृष्टिकोण को दर्शाता है।

निर्धारित प्रमुख कार्यों में शामिल हैं: निर्यात के लिए व्यापार संवर्धन गतिविधियों को बढ़ावा देना, पारंपरिक बाजारों और FTA/CEPA वाले बाजारों में वियतनामी वस्तुओं की बाजार हिस्सेदारी बढ़ाना। साथ ही, निर्यात बाजारों का विस्तार और विविधता लाना, और कुछ उच्च जोखिम वाले बाजारों पर निर्भरता कम करना। निर्देश का मुख्य उद्देश्य संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय को राष्ट्रीय सांस्कृतिक और पर्यटन गतिविधियों को बढ़ावा देने के साथ-साथ अंतर्राष्ट्रीय सांस्कृतिक, पाककला और पर्यटन कार्यक्रमों के माध्यम से व्यापार संवर्धन का कार्य सौंपना है। यह एक रचनात्मक कदम है, जो वियतनाम के अनूठे सांस्कृतिक और पाककला मूल्यों को वियतनामी उत्पादों को दुनिया तक पहुँचाने के लिए एक ठोस सेतु का रूप देता है।

स्थानीय पहचान का शोषण

निर्देश में स्थानीय समुदायों और उद्यमों को सांस्कृतिक कारकों और स्थानीय पहचान का लाभ उठाकर निर्यात उत्पाद ब्रांड बनाने में सहायता करने पर भी ज़ोर दिया गया है, जैसे: OCOP उत्पाद (एक समुदाय एक उत्पाद कार्यक्रम) और हस्तशिल्प। यह एक रणनीतिक दृष्टिकोण है, जो पारंपरिक और स्वदेशी मूल्यों को आधुनिक आर्थिक विकास की नींव के रूप में रखता है। वास्तव में, वियतनामी हस्तशिल्प उद्योग में अपार संभावनाएँ हैं, वियतनामी रतन और बाँस के उत्पाद 163 देशों और क्षेत्रों में मौजूद हैं। इन उत्पादों को अंतर्राष्ट्रीय VHDL कार्यक्रमों में शामिल करने से अभूतपूर्व अवसर खुलेंगे, जिससे राष्ट्रीय भावना वाले उत्पादों को वैश्विक बाजार में एक योग्य स्थान प्राप्त करने में मदद मिलेगी।

समृद्ध संस्कृति और समृद्ध उत्पादों वाले प्रांत, एन गियांग में, प्रांतीय नेता इस बात से भली-भांति परिचित हैं। एन गियांग प्रांतीय जन समिति के अध्यक्ष हो वान मुंग ने कहा: "एन गियांग को मेकांग डेल्टा क्षेत्र की पहचान से जुड़े कई उत्पादों पर गर्व है, जैसे ताड़ की चीनी, लिन्ह मछली की चटनी, खासकर तान चाऊ रेशम। इन उत्पादों को और आगे बढ़ाने के लिए, प्रांत संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय, उद्योग और व्यापार मंत्रालय के साथ सक्रिय रूप से समन्वय करता है और स्थानीय संस्कृति और व्यंजनों से परिचय कराते हुए अंतर्राष्ट्रीय मेलों में सक्रिय रूप से भाग लेता है। सांस्कृतिक प्रस्तुतियों, पाककला के आनंद और उत्पाद परिचय के संयोजन का उद्देश्य एक सकारात्मक प्रभाव पैदा करना है, जिससे प्रांत के उत्पाद ग्राहकों तक आसानी से पहुँच सकें और विश्वास और ब्रांड का निर्माण हो सके।"

भविष्य खुला है

इन लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए, प्रधानमंत्री के निर्देशों में मंत्रालयों, शाखाओं, स्थानीय निकायों और उद्योग संघों के बीच समकालिक और घनिष्ठ समन्वय की आवश्यकता है। संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय को पर्यटन व्यवसायों को प्रचारात्मक गतिविधियाँ संचालित करने, पर्यटन को बढ़ावा देने, घरेलू पर्यटकों की आवश्यकताओं को पूरा करने हेतु सेवाओं की गुणवत्ता में सुधार लाने और अंतर्राष्ट्रीय आगंतुकों को आकर्षित करने के लिए निर्देशित और मार्गदर्शन करने का कार्य सौंपा गया है। विशेष रूप से, प्रमुख बाजारों में सांस्कृतिक उत्सवों से जुड़े "वियतनामी वस्तु सप्ताह" के आयोजन हेतु उद्योग एवं व्यापार मंत्रालय और विदेश मंत्रालय के साथ सहयोग को मजबूत करना एक अभूतपूर्व पहल है। यह गतिविधि उत्पादों का परिचय तो देती ही है, साथ ही जीवंत संस्कृति और व्यंजनों का अनुभव करने के लिए एक मंच भी तैयार करती है, जिससे अंतर्राष्ट्रीय उपभोक्ताओं को प्रत्येक वियतनामी उत्पाद की उत्पत्ति और उसके पीछे की कहानी को बेहतर ढंग से समझने में मदद मिलती है। इससे विश्वास मजबूत होगा और खरीदारी के निर्णय लेने में आसानी होगी।

प्रधानमंत्री ने प्रांतों और केंद्र शासित प्रदेशों की जन समितियों से अनुरोध किया कि वे व्यापार संवर्धन गतिविधियों को संचालित करने, बाज़ारों का विकास करने, उत्पादन और व्यवसाय में निवेश आकर्षित करने और उसका विस्तार करने के लिए मंत्रालयों, शाखाओं और संघों के साथ सक्रिय रूप से समन्वय करें। इसका लक्ष्य नई उत्पादन क्षमता का निर्माण करना और निर्यात तथा घरेलू, दोनों बाज़ारों की ज़रूरतों के लिए उच्च-गुणवत्ता वाली वस्तुओं की आपूर्ति सुनिश्चित करना है। इसके अलावा, उद्योग एवं व्यापार मंत्रालय व्यापार संवर्धन कार्यक्रमों के क्रियान्वयन हेतु संबंधित एजेंसियों के साथ घनिष्ठ समन्वय करता है, और राष्ट्रीय कार्यक्रमों में एकीकृत करने के लिए प्रत्येक उद्योग की विशेषताओं के अनुरूप प्रचार सामग्री का सक्रिय रूप से प्रस्ताव करता है। डिजिटल युग में व्यवसायों को ग्राहकों तक अधिक प्रभावी ढंग से पहुँचने में मदद करने के लिए व्यापार संवर्धन गतिविधियों में डिजिटल परिवर्तन में सक्रिय रूप से भाग लें और उसे बढ़ावा दें।

प्रधानमंत्री का निर्देश 18/CT-TTg न केवल एक कार्ययोजना है, बल्कि वियतनाम की अर्थव्यवस्था के सतत विकास के लिए एक दिशानिर्देश भी है। संस्कृति, भोजन और पर्यटन को अमूल्य संपत्ति के रूप में पहचानकर और उसका अधिकतम मूल्य निर्धारित करके, आधुनिक व्यापार संवर्धन समाधानों के साथ, वियतनाम अंतर्राष्ट्रीय पटल पर अपनी स्थिति को सुदृढ़ करने के लिए एक नया मार्ग प्रशस्त कर रहा है। यह वह मार्ग है जहाँ प्रत्येक स्वादिष्ट व्यंजन, प्रत्येक पारंपरिक नृत्य, प्रत्येक दर्शनीय स्थल न केवल राष्ट्र का गौरव है, बल्कि एक मौन "राजदूत" भी है, जो वियतनाम के सार को फैला रहा है और आर्थिक समृद्धि को बढ़ावा दे रहा है, तथा वियतनामी उत्पादों और संस्कृति को विश्व मानचित्र पर और आगे बढ़ा रहा है।

थू थाओ

स्रोत: https://baoangiang.com.vn/nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-bang-suc-hut-van-hoa-va-du-lich-a422946.html