एनटीओ - खोज तकनीक में एकीकृत एआई

गूगल ने इस महीने की शुरुआत में कैलिफोर्निया के माउंटेन व्यू में अपने वार्षिक डेवलपर सम्मेलन में कई नई सुविधाओं की घोषणा की, जिसमें जीमेल में नए टेक्स्ट-एडिटिंग टूल और गूगल मैप्स में 3डी-इलस्ट्रेटेड दिशा-निर्देश शामिल हैं।

लेकिन एक परिवर्तन ऐसा है जिस पर तकनीकी दुनिया के बाहर ज्यादा ध्यान नहीं दिया गया है, जिसके बारे में कई पर्यवेक्षकों का कहना है कि इंटरनेट ने तब से नहीं देखा है जब से गूगल 2000 के दशक की शुरुआत में दुनिया का सबसे बड़ा सर्च इंजन बन गया था: कंपनी कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) का उपयोग करके गूगल सर्च पर खोज परिणामों को प्रस्तुत करने के तरीके को बदलने की योजना बना रही है।

यह एक छोटा सा परिवर्तन प्रतीत हो सकता है, लेकिन पर्यवेक्षकों का कहना है कि यह कहना अतिशयोक्ति नहीं होगी कि यह ऑनलाइन समाचार उद्योग के लिए एक परमाणु बम होगा, जो पिछले कुछ समय से प्रतिस्पर्धा करने और जीवित रहने के लिए संघर्ष कर रहा है।

छोटा बदलाव, बड़ा प्रभाव

सम्मेलन में, गूगल ने दिखाया कि वह अपने खोज परिणामों में जनरेटिव एआई का उपयोग कैसे करने की योजना बना रहा है—एक ऐसा फीचर जो अभी तक आम जनता के लिए उपलब्ध नहीं है। गूगल ने एक क्वेरी का इस्तेमाल किया जिसमें लिखा था: "तीन साल से कम उम्र के बच्चों और पालतू जानवरों वाले परिवार के लिए कौन सा राष्ट्रीय उद्यान बेहतर है, ब्राइस कैन्यन या आर्चेस?"

OpenAI कंपनी का GPT-4 लोगो। फोटो: ओपनएआई/वीएनए

पहले, Google Search इस प्रश्न का विस्तृत उत्तर नहीं देता था। लेकिन AI संश्लेषण के एकीकरण के साथ, Google Search अब एक संवादात्मक शैली का उत्तर देगा जो उपयोगकर्ता द्वारा निर्दिष्ट विशिष्ट कारकों को ध्यान में रखता है—इस मामले में, बच्चों और पालतू जानवरों की उम्र।

गूगल का AI यह कैसे करता है? दरअसल, हर जनरेटिव AI को खुले इंटरनेट पर उपलब्ध सारी जानकारी "सीखकर" प्रशिक्षित किया जाता है, और फिर उस जानकारी का इस्तेमाल करके उपयोगकर्ता के सवालों के जवाब तैयार किए जाते हैं।

गूगल ने बताया कि क्वेरी परिणाम प्राप्त करने के बाद, यदि उपयोगकर्ता अधिक गहराई से जानना चाहते हैं, तो वे एआई द्वारा उत्पन्न उत्तरों के ठीक बगल में प्रदर्शित लिंक तक पहुंच सकते हैं।

ऑनलाइन प्रकाशन के लिए यह बुरा क्यों होगा? क्योंकि गूगल इंटरनेट पर उपलब्ध सभी सामग्री का उपयोग करके जटिल प्रश्नों के उत्तर तैयार कर रहा है। गूगल सर्च उपयोगकर्ताओं को अब हर उस पृष्ठ पर जाने की ज़रूरत नहीं होगी जिसमें वास्तव में उनके प्रश्न से संबंधित जानकारी हो, लेकिन ऑनलाइन समाचार प्रकाशकों को उन व्यूज़ को विज्ञापन और सब्सक्रिप्शन में बदलने के लिए उपयोगकर्ताओं को अपनी समाचार साइटों पर जाने की आवश्यकता होती है।

यह बात न्यूयॉर्क टाइम्स और फोर्ब्स जैसे प्रमुख प्रकाशकों के साथ-साथ सबस्टैक और ट्विटर जैसे प्लेटफार्मों पर लिखने वाले स्वतंत्र लेखकों और पत्रकारों के लिए भी सच है।

विस्फोटक स्थिति

यहां सबसे महत्वपूर्ण प्रश्न यह है कि क्या एआई उत्तरों के साथ प्रस्तुत लिंक पर कभी उपयोगकर्ता आते हैं।

गूगल यह सुझाव देने की कोशिश कर रहा है कि ऐसा होगा, क्योंकि यह तकनीकी दिग्गज अपनी जानकारी कहाँ से प्राप्त करता है, इस बारे में पारदर्शी रहने की कोशिश कर रहा है। लेकिन विशेषज्ञों का कहना है कि यह सुझाव देने जैसा है कि विकिपीडिया उपयोगकर्ता प्रत्येक पृष्ठ के नीचे दिए गए स्रोतों पर जाएँ। जिन लोगों को किसी विशेष विषय में अत्यधिक रुचि है, वे उन लिंक्स पर क्लिक कर सकते हैं। लेकिन अधिकांश उपयोगकर्ता जानकारी के स्रोत पर ध्यान दिए बिना विकिपीडिया पर पोस्ट की गई सामग्री को ही पढ़ेंगे।

और इस तरह गूगल सर्च के एआई-जनरेटेड उत्तर, वर्तमान में समाचार पत्रों, पत्रिकाओं और ऑनलाइन समाचार साइटों द्वारा उपलब्ध कराई जा रही सामग्री को "खाना" शुरू कर देंगे।

कुछ लोग इसे साहित्यिक चोरी भी मान सकते हैं। लेकिन आप इसे चाहे जो भी कहें, नतीजा यह होता है कि कंटेंट क्रिएटर की साइटों पर लोगों का ध्यान कम जाता है। बदले में, उपयोगकर्ताओं का ध्यान गूगल की ओर चला जाता है, जो उन्हें अपने उत्पादों के पारिस्थितिकी तंत्र को कभी न छोड़ने के कारण देने की कोशिश कर रहा है। फिर गूगल उन व्यूज़ के आधार पर विज्ञापन बेच सकता है जो अन्यथा अन्य समाचार साइटों पर जा सकते थे।

व्यावसायिक वेबसाइटों को कंटेंट क्रिएटर्स के लिए लाभदायक बनाने वाले कारक व्यूज़ और विज़िट्स हैं। लेकिन कई वेबसाइटों के लिए इतने बड़े बदलाव से बच पाना मुश्किल होगा, क्योंकि अमेरिका में सर्च इंजन बाज़ार में गूगल सर्च की लगभग 89% और दुनिया भर में लगभग 94% हिस्सेदारी है।

गूगल सर्च में यह सुविधा कब उपलब्ध होगी? यह स्पष्ट नहीं है। गूगल का कहना है कि वह इसे कुछ हफ़्तों में शुरू कर देगा और धीरे-धीरे इसे लागू करेगा। लेकिन चैटजीपीटी जैसी कड़ी प्रतिस्पर्धा के साथ, गूगल इंतज़ार करके दूसरी तकनीकी कंपनियों को फ़ायदा होता नहीं देख सकता। कई लोगों ने पहले ही गूगल सर्च की जगह चैटजीपीटी का इस्तेमाल शुरू कर दिया है—और यही बात गूगल को चिंतित करती है।

भविष्य स्पष्ट रूप से अनिश्चित है। लेकिन विश्लेषकों को आम तौर पर डर है कि गूगल सर्च की यह क्षमता उन ऑनलाइन विज्ञापनों को नष्ट कर सकती है जिन पर कई अखबार और पत्रिकाएँ निर्भर हैं। इससे कई अखबारों और पत्रिकाओं को अपनी सामग्री पर पेवॉल लगाने के लिए मजबूर होना पड़ सकता है, जिससे उनकी पहुँच वाले दर्शक और सीमित हो जाएँगे।

गूगल एक ऐसा बम गिराने वाला है जो अनगिनत वेबसाइटों को तबाह कर देगा। इंटरनेट की दुनिया को नहीं पता कि यह कब होगा। जब ऐसा होगा, तो ऑनलाइन समाचार प्रकाशकों के लिए सब्सक्रिप्शन और थर्ड-पार्टी रेफ़रल ट्रैफ़िक (जैसे फ़ेसबुक, ट्विटर, आदि) जैसे कारक लगभग बेमानी हो जाएँगे।

वीएनए/टिन टुक समाचार पत्र के अनुसार

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