विज्ञापन में उपयुक्त वियतनामी भाषा का प्रयोग करें

आधुनिक जीवन में, हम प्रतिदिन सड़क पर अनेक होर्डिंग देखते हैं, अपने फोन पर अनगिनत उत्पाद और सेवा परिचय क्लिप देखते हैं, तथा रेडियो और टेलीविजन पर बार-बार परिचित नारे सुनते हैं।

हनोई की कई सड़कों पर हर जगह विदेशी भाषा के संकेत और होर्डिंग इस्तेमाल किए जाने की स्थिति। (फोटो: कांग लि)

विज्ञापन बिक्री का एक ज़रिया भी है और सामाजिक जीवन का प्रतिबिंब भी। हालाँकि, कई बार, लाखों लोगों को लक्षित मीडिया उत्पादों में वियतनामी भाषा का दुरुपयोग, मिलावट या यहाँ तक कि उसे विकृत करके दिखाया जाता है, जिससे ये छवियाँ विकृत हो जाती हैं।

इसलिए विज्ञापन में वियतनामी भाषा की शुद्धता को बनाए रखना एक गर्म मुद्दा बन गया है, जिसके लिए प्रबंधन एजेंसियों, पेशेवरों और पूरे समाज की भागीदारी की आवश्यकता है।

भाषा संकरण का खतरा

संस्कृति, खेल एवं पर्यटन मंत्रालय (ग्रामीण संस्कृति, परिवार एवं पुस्तकालय विभाग) के उप निदेशक गुयेन क्वोक हुई ने टिप्पणी की कि विज्ञापनों में विदेशी शब्दों का दुरुपयोग या गलत वियतनामी भाषा का प्रयोग घातक हो सकता है। भाषा संस्कृति का एक महत्वपूर्ण अंग है, वह बंधन जो समुदाय को जोड़ता है। जब विज्ञापनों में वियतनामी भाषा का मिश्रण और मिलावट की जाती है, तो मातृभाषा की अंतर्निहित समृद्धि और शुद्धता नष्ट हो जाती है, जिससे हमारी अपनी सांस्कृतिक पहचान प्रभावित होती है।

संचार की प्रभावशीलता को कम करने के अलावा, यह उपभोक्ताओं के लिए भ्रम भी पैदा करता है, क्योंकि कई विज्ञापन जानबूझकर अस्पष्ट और समझने में कठिन अभिव्यक्तियों का उपयोग करते हैं, जिससे उत्पाद के बारे में गलत धारणाएँ बनती हैं, जिसका सीधा असर उनके हितों पर पड़ता है। लंबे समय में, यह समाज में, खासकर युवाओं में, नकारात्मक आदतें पैदा करता है, जो बार-बार दोहराए जाने वाले विज्ञापन संदेशों से आसानी से प्रभावित हो जाते हैं।

इसलिए, पार्टी, राज्य और राष्ट्रीय सभा ने इस मुद्दे पर विशेष ध्यान दिया है। 2025 में विज्ञापन कानून के कई अनुच्छेदों में संशोधन और अनुपूरण करते हुए, इस कानून में एक प्रावधान जोड़ा गया है: विज्ञापन उत्पादों में वियतनामी शब्दों को वियतनामी भाषा की शुद्धता सुनिश्चित करनी चाहिए, ईमानदार, स्पष्ट, समझने में आसान और व्यक्त की जाने वाली विषयवस्तु को सटीक रूप से व्यक्त करना चाहिए। यह विदेशी शब्दों के दुरुपयोग और गलत भाषा मानकों पर काबू पाने का एक महत्वपूर्ण कानूनी आधार है, साथ ही वियतनामी भाषा के मूल्य के संरक्षण और संवर्धन में पूरे समाज की ज़िम्मेदारी की पुष्टि करता है।

श्री ह्यू के अनुसार, प्रभावी संचार सुनिश्चित करने और वियतनामी भाषा को संरक्षित करने के लिए, स्पष्ट सिद्धांतों को स्थापित करना आवश्यक है: विज्ञापन में मानक भाषा का उपयोग किया जाना चाहिए जो सभी दर्शकों के लिए समझने में आसान हो; भाषा स्पष्ट, विनम्र, सामाजिक नैतिकता और सांस्कृतिक परंपराओं के अनुरूप होनी चाहिए; सार को विकृत किए बिना आकर्षक संदेश बनाने के लिए रचनात्मकता मानक वियतनामी की नींव पर आधारित होनी चाहिए।

हो ची मिन्ह राष्ट्रीय राजनीति अकादमी के संस्कृति एवं विकास संस्थान के पूर्व निदेशक और एसोसिएट प्रोफेसर डॉ. गुयेन तोआन थांग ने भाषा संबंधी आदतों के निर्माण में विज्ञापन की विशेष भूमिका का विश्लेषण किया। उन्होंने कहा कि रेडियो, टेलीविजन और सोशल मीडिया जैसे सार्वजनिक माध्यमों में विज्ञापन सबसे जीवंत गतिविधियों में से एक है। विज्ञापनों में भाषा और आवाज़ हर दिन दोहराई जाती है, जिससे एक वियतनामी वातावरण बनता है जो जनता को नियमित रूप से मिलता है, जिससे धीरे-धीरे भाषा संबंधी आदतें बनती हैं और सही और मानक बोलचाल पर गहरा प्रभाव पड़ता है।

रोज़मर्रा की ज़िंदगी में, बच्चे कई विज्ञापन सुनते हैं, फिर अनजाने में उनकी लय, गति और उच्चारण की नकल करते हैं। इसलिए, विज्ञापन एक विपणन उपकरण और एक सामाजिक ज़िम्मेदारी दोनों है: सही ढंग से बोलना, अच्छा बोलना, मानक वियतनामी बोलना, स्पष्ट वाक्य और पूर्ण विषय और विधेय सुनिश्चित करना।

रेडियो, टेलीविज़न और सोशल नेटवर्क जैसे सार्वजनिक मीडिया माध्यमों में विज्ञापन सबसे जीवंत गतिविधियों में से एक है। विज्ञापनों में भाषा और आवाज़ हर दिन दोहराई जाती है, जिससे एक वियतनामी माहौल बनता है जो जनता को नियमित रूप से मिलता है, जिससे धीरे-धीरे भाषा की आदतें बनती हैं और सही और मानक बोलचाल पर गहरा प्रभाव पड़ता है।

एसोसिएट प्रोफेसर, डॉ. गुयेन तोआन थांग, संस्कृति और विकास संस्थान के पूर्व निदेशक, हो ची मिन्ह राष्ट्रीय राजनीति अकादमी

श्री थांग के अनुसार, इसके लिए समकालिक समाधानों की आवश्यकता है। सबसे पहले, सटीक वाक्यों के संकलन हेतु वियतनामी भाषा विशेषज्ञों की भागीदारी से विज्ञापन तैयार करने हेतु विशेष इकाइयाँ स्थापित करना आवश्यक है। दूसरा, प्रबंधन एजेंसी को विज्ञापन कंपनियों पर कड़ी नज़र रखनी चाहिए, साथ ही मानव संसाधनों को व्याकरण कौशल, लेखन और पठन कौशल, दोनों में प्रशिक्षित करना चाहिए।

तीसरा, व्यवसायों को अपने विज्ञापनों के प्रति ज़िम्मेदार होना चाहिए, उन्हें झूठा, भ्रामक या वियतनामी भाषा को विकृत नहीं करना चाहिए। चौथा, जनता को गलत वियतनामी भाषा वाले विज्ञापनों की सूचना देने के लिए प्रोत्साहित किया जाना चाहिए, और प्रेस को एक सभ्य विज्ञापन वातावरण बनाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभानी चाहिए। उन्होंने कहा, "विज्ञापन में अच्छी प्रबंधन और पर्यवेक्षण नीतियाँ होनी चाहिए, साथ ही जनता और प्रेस की योगदान की भावना को बढ़ावा देना चाहिए। तभी विज्ञापन रचनात्मक और आकर्षक होंगे और वियतनामी भाषा के मानकों और शुद्धता को सुनिश्चित करेंगे।"

प्रबंधन की ओर से जिम्मेदारी

एसोसिएट प्रोफ़ेसर डॉ. गुयेन थी मिन्ह थाई ने विज्ञापनों में वियतनामी भाषा के दुरुपयोग और गलत इस्तेमाल पर चिंता व्यक्त की। उन्होंने कहा कि कई सड़क चिन्हों पर विदेशी भाषाओं का दुरुपयोग किया जाता है, जबकि सभी वियतनामी लोग विदेशी भाषाएँ नहीं जानते। सोशल मीडिया पर, कई विज्ञापनों में वर्तनी की गलतियाँ होती हैं, यहाँ तक कि पश्चिमी शैली में वियतनामी भाषा में भी लिखे जाते हैं, जिससे लोगों में नाराज़गी होती है और मातृभाषा के प्रति सम्मान कम होता है।

सुश्री थाई के अनुसार, समाधानों के दो महत्वपूर्ण समूह हैं। पहला है स्कूल से ही भाषा शिक्षा। कक्षा एक से लेकर हाई स्कूल के अंत तक, छात्रों को राष्ट्रीय मानकों के अनुसार वियतनामी बोलना और लिखना सीखना चाहिए। विश्वविद्यालय स्तर पर, छात्रों को प्रत्येक विशिष्ट क्षेत्र में वियतनामी भाषा का उपयोग करने की क्षमता का प्रशिक्षण दिया जाना चाहिए ताकि मानक और वैज्ञानिक प्रकृति सुनिश्चित हो सके। दूसरा है विज्ञापनों में "पश्चिमीकरण" से बचना। विदेशी उत्पादों का प्रचार करते समय, भाषा को वियतनामीकृत किया जाना चाहिए ताकि जनता आसानी से समझ सके। यदि विदेशी मूल के शब्दों का उपयोग करना आवश्यक हो, तो उसके साथ नोट्स या स्पष्टीकरण अवश्य दिए जाने चाहिए।

संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय विज्ञापन संबंधी कानून के कार्यान्वयन का विवरण देने वाला एक आदेश तैयार कर रहा है, और सांस्कृतिक क्षेत्र में उल्लंघनों के लिए प्रशासनिक प्रतिबंधों पर एक नया आदेश भी तैयार कर रहा है, जो आदेश संख्या 38/2021/ND-CP का स्थान लेगा। यह एक ठोस कानूनी आधार होगा, जो विज्ञापन में भाषा के प्रयोग के उल्लंघनों को स्पष्ट रूप से परिभाषित करेगा और ऐसे प्रतिबंधों से संबद्ध होगा जो पर्याप्त रूप से निवारक हों।

दूसरी ओर, निरीक्षण और पर्यवेक्षण कार्य को कड़ा किया जाएगा, उल्लंघनों से सख्ती से और सार्वजनिक रूप से निपटा जाएगा ताकि रोकथाम की जा सके। जमीनी स्तर की संस्कृति, परिवार और पुस्तकालय विभाग के नेताओं का मानना ​​है कि प्रबंधन एजेंसियों, व्यवसायों और समाज के बीच समकालिक समन्वय से, धीरे-धीरे एक पेशेवर और प्रभावी विज्ञापन वातावरण बनेगा, जो आधुनिक जीवन में वियतनामी भाषा की शुद्धता को बनाए रखने में योगदान देगा।

उपरोक्त विश्लेषण से यह देखा जा सकता है कि विज्ञापन न केवल एक विपणन उपकरण है, बल्कि समाज में भाषा संबंधी आदतों को आकार देने में भी इसका गहरा प्रभाव पड़ता है। प्रत्येक विज्ञापन उत्पाद उपभोक्ता व्यवहार को प्रभावित करेगा और समुदाय में वियतनामी भाषा बोलने और उसका उपयोग करने का तरीका विकसित करेगा। इसलिए, विज्ञापन को वास्तव में सभ्य, आकर्षक और मानक बनाने के लिए, कई पक्षों के सहयोग की आवश्यकता होती है: राज्य कानून जारी करता है और उनका कड़ाई से पालन करता है; व्यवसाय प्रत्येक मीडिया उत्पाद के लिए ज़िम्मेदार होते हैं; पेशेवर सटीक लेकिन फिर भी रचनात्मक भाषा सुनिश्चित करते हैं; प्रेस एक महत्वपूर्ण और पर्यवेक्षी भूमिका निभाता है; जनता में ग्रहण करने और विचार करने के प्रति जागरूकता पैदा करता है।

वियतनामी भाषा राष्ट्र की एक अमूल्य सांस्कृतिक संपत्ति है। विज्ञापनों में वियतनामी भाषा की शुद्धता को संरक्षित रखना, वियतनामी संस्कृति की पहचान, गौरव और आत्मा को भी संरक्षित करना है।

होई थू

स्रोत: https://nhandan.vn/su-dung-tieng-viet-phu-hop-trong-quang-cao-post908549.html