दा नांग पर्यटन ब्रांड का पुनःस्थापन

क्वांग नाम के साथ विलय से नए शहर को पर्यटन संसाधनों की एक अनूठी प्रणाली प्राप्त हुई है, जिसमें शामिल हैं: 2 विश्व सांस्कृतिक विरासत (होई एन प्राचीन शहर और माई सन मंदिर परिसर), कू लाओ चाम विश्व जैवमंडल रिजर्व, 67 राष्ट्रीय अवशेष, पारंपरिक शिल्प गांव और राष्ट्रीय उद्यानों, प्रकृति रिजर्व, समुद्र तटों और आदिम जंगलों की एक प्रणाली...

दा नांग अंतर्राष्ट्रीय आतिशबाज़ी महोत्सव। किम लिएन द्वारा चित्र

संसाधनों के बीच निर्बाध संबंध विकास के मामले में दा नांग को "तंग शर्ट से बाहर निकलने" में मदद करता है, जबकि पर्यटन में नई मूल्य श्रृंखला बनाने के अवसर खोलता है: परिवहन, आवास, भोजन से लेकर अनुभवात्मक उत्पादों तक।

विकास के लिए लाभों का संयोजन

यह विलय न केवल संगठनात्मक बाधाओं को दूर करता है, बल्कि पर्यटन उत्पाद डिज़ाइन की सीमाओं को भी कम करता है। इसका एक मुख्य आकर्षण बहु-स्टॉप, अंतर-मार्ग पर्यटन का निर्माण है जो पर्यटकों के ठहरने की अवधि और खर्च को बढ़ाता है।

क्वांग नाम पर्यटन एसोसिएशन के अध्यक्ष श्री फान झुआन थान ने कहा: "दोनों स्थानों के बीच पर्यटन संसाधनों को जोड़ने से व्यवसायों को अपने दोहन मार्जिन का विस्तार करने में मदद मिलती है।"

सोन ट्रा से कू लाओ चाम, होआ बाक से नुई थान, तटीय शहरी क्षेत्रों से पहाड़ी गांवों को जोड़ने वाले इको-हेरिटेज-द्वीप पर्यटन मार्गों का निर्माण और संचालन निर्बाध यात्रा के रूप में किया जाएगा, जिससे पर्यटकों के लिए अनुभव और सांस्कृतिक गहराई बढ़ेगी।

श्री थान के अनुसार, नया पर्यटन क्षेत्र उन संभावनाओं का दोहन करने का आधार भी है जो वर्तमान में "अछूती" हैं, जैसे होआ बाक, नाम गियांग में वन और जलधारा पारिस्थितिकी तंत्र; को तु संस्कृति, पारंपरिक शिल्प गाँव, स्वदेशी उत्पाद (जिनसेंग, दालचीनी, चाय); जैविक कृषि क्षेत्र, सामुदायिक पर्यटन, उपचारात्मक पर्यटन। ये वे संसाधन हैं जो एक विशिष्ट पहचान बनाते हैं और साथ ही स्थानीय पर्यटन को हरित और सतत पर्यटन की दिशा में विकसित करते हैं।

दा नांग और क्वांग नाम के विलय का एक और लाभ दो पूरक पर्यटन संसाधनों के बीच तालमेल की संभावना है। दा नांग समकालिक बुनियादी ढाँचे, उच्च-स्तरीय रिसॉर्ट और मनोरंजन सेवाओं के साथ एक आधुनिक, गतिशील शहरी छवि का प्रतिनिधित्व करता है। क्वांग नाम अपनी सांस्कृतिक गहराई, समृद्ध विरासत परिसर और पहचान से ओतप्रोत स्वदेशी जीवन के लिए विशिष्ट है।

दोनों क्षेत्रों के सामंजस्यपूर्ण संयोजन से एक नया, विविध और अनूठा पर्यटन पारिस्थितिकी तंत्र निर्मित होगा, जो विभिन्न ग्राहक वर्गों की आवश्यकताओं को पूरा करने में सक्षम होगा। इसके अलावा, प्रमुख उत्सव और सांस्कृतिक कार्यक्रम, जो पहले दोनों क्षेत्रों में अलग-अलग आयोजित होते थे और जिनमें बड़ी संख्या में पर्यटक आते थे, अब आपस में जुड़ जाएँगे, जिससे लाभ दोगुना हो जाएगा और पर्यटन ब्रांड "न्यू दा नांग" के लिए एक आकर्षण का केंद्र बन जाएगा।

पुनर्स्थापन और ब्रांड विकास

वर्षों से, "दा नांग - एक रहने योग्य शहर", "त्योहारों और आयोजनों का शहर" की छवि ने पर्यटकों पर गहरी छाप छोड़ी है और दा नांग पर्यटन का ज़िक्र करते समय यह एक सर्च कीवर्ड बन गया है। हालाँकि, अगर केवल पुरानी पहचान पर ही भरोसा किया जाए, तो ब्रांड के लिए पूरे नए क्षेत्र, खासकर क्वांग नाम के विशिष्ट सांस्कृतिक और पारिस्थितिक विरासत क्षेत्रों को कवर करना मुश्किल होगा।

समस्या पर्यटन छवि को पुनः स्थापित करने की है: दा नांग की आधुनिक और गतिशील भावना को बनाए रखना, तथा सांस्कृतिक गहराई और स्थानीय पहचान को एकीकृत करना, जो क्वांग नाम की मुख्य ताकत हैं, ताकि एक व्यापक, आकर्षक और अलग ब्रांड का निर्माण किया जा सके।

इस मुद्दे पर टिप्पणी करते हुए, द आउटबॉक्स कंपनी (बाजार अनुसंधान और पर्यटन उद्योग डेटा विश्लेषण में विशेषज्ञता वाली कंपनी) के निदेशक श्री डांग मान फुओक ने कहा कि विलय से बड़ी बढ़त मिल सकती है, लेकिन स्पष्ट ब्रांड अभिविन्यास और बाजार रणनीति के बिना, दा नांग को "विपरीत दिशाओं में खींचे जा रहे दो ट्रैक्टरों" के जोखिम का सामना करना पड़ेगा।

सबसे बड़ी चुनौती "न्यू डानांग" ब्रांड को इस तरह स्थापित और प्रचारित करना है कि वह "औसत" न हो जाए, फीका न पड़ जाए या अपनी पहचान न खो दे। एक एकीकृत स्थिति अक्ष और एक स्पष्ट ब्रांड रणनीति के बिना, अंतर्निहित मूल्य एक-दूसरे को रद्द भी कर सकते हैं।

श्री फुओक के अनुसार, प्रतीक प्रणाली और ब्रांड स्टोरी का पुनर्गठन सावधानीपूर्वक किया जाना चाहिए। पुरानी पहचान को "नुकसान" पहुँचाने से बचना ज़रूरी है और साथ ही पर्यटकों और स्थानीय लोगों के लिए उसे पहचानना मुश्किल नहीं होना चाहिए। यह मीडिया के लिए भी एक कठिन समस्या है, क्योंकि उसे गंतव्य की पहचान को बनाए रखते हुए अपनी पहुँच का विस्तार करना होता है।

दा नांग पर्यटन उद्योग को एक एकीकृत छवि, स्पष्ट बाज़ार और पर्यटकों के लिए आधुनिक दृष्टिकोण वाला एक गंतव्य बनने के लिए एक व्यापक पुनर्निर्माण रणनीति विकसित और कार्यान्वित करने की आवश्यकता है। इस रणनीति को तीन चरणों के माध्यम से क्रियान्वित किया जाना चाहिए: ब्रांड की पुनः स्थापना, बाज़ार रणनीति का निर्माण और विपणन गतिविधियों में नवीनता लाना।

इसी विचार को साझा करते हुए, एशियाई पर्यटन विकास संस्थान के निदेशक श्री फाम हाई क्विन ने भी विलय प्रक्रिया के बाद प्रत्येक इलाके के व्यक्तिगत ब्रांड के धूमिल हो जाने के जोखिम के बारे में चेतावनी दी।

"ब्रांड को स्थापित करने के लिए, दा नांग को अपने मूल मूल्यों को स्पष्ट रूप से परिभाषित करना होगा। इसके आधार पर, एक नई ब्रांड पहचान बनाएँ जिसमें गहराई और क्षेत्रीय कवरेज हो, लेकिन साथ ही वह आधुनिक दा नांग की पहले से स्थापित छवि से जुड़ी हो।"

इसके अलावा, इलाके को एक उपयुक्त प्रचार रणनीति लागू करने की ज़रूरत है, जिसमें गंतव्य की नई विशेषताओं पर ज़ोर दिया जाए, साथ ही सोशल नेटवर्क, सर्च इंजन, डिजिटल मैप और अंतरराष्ट्रीय आयोजनों पर संचार को बढ़ावा दिया जाए। लक्ष्य यह है कि प्रशासनिक नाम बदलने के बावजूद, गंतव्य के बारे में जानकारी पर्यटकों के लिए आसानी से सुलभ, स्पष्ट और आकर्षक बनी रहे," श्री क्विन ने सुझाव दिया।

"न्यू दा नांग" के पर्यटन ब्रांड की स्थिति की समस्या का समाधान करते हुए, दा नांग पर्यटन विकास संवर्धन निधि के अध्यक्ष श्री काओ त्रि डुंग ने पर्यटन दृष्टिकोण को पुनः स्थापित करने के महत्व पर बल दिया।

श्री काओ त्रि डुंग के अनुसार, दा नांग-क्वांग नाम का विलय केवल शहर के दो छोरों के बीच आगंतुकों को साझा करने तक ही सीमित नहीं रह सकता, बल्कि क्षेत्रीय स्तर का एक राष्ट्रीय पर्यटन केंद्र भी बनाना होगा, जो मध्य क्षेत्र में अंतर्राष्ट्रीय आगंतुकों का स्वागत करने के लिए एक रणनीतिक प्रवेशद्वार होगा।

"न्यू दा नांग" की योजना को दो अलग-अलग गंतव्यों के बजाय एक परस्पर संबद्ध संरचना के रूप में आकार दिया जाना चाहिए, संसाधनों को इकट्ठा करने की यांत्रिक सोच से बचना चाहिए। इसके बजाय, प्रत्येक क्षेत्र के विशिष्ट संसाधनों से जुड़े पर्यटन केंद्रों का विकास करना आवश्यक है, जिससे प्रमुख उत्पादों को स्पष्ट रूप से परिभाषित किया जा सके और लक्षित समूहों को पुनर्परिभाषित किया जा सके।

स्रोत: https://baodanang.vn/tai-dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-3265082.html