स्वतंत्र किताबों की दुकानों पर अनुभव को निजीकृत करने का चलन

ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म से मिल रही प्रतिस्पर्धा को देखते हुए, स्वतंत्र किताबों की दुकानें पाठकों को आकर्षित करने के अपने तरीके खोज रही हैं। इसी के अनुरूप, अमेरिका में कई किताबों की दुकानें पाठकों को पसंद आने वाली रचनात्मक सामग्री के साथ व्यक्तिगत अनुभव प्रदान कर रही हैं। स्वतंत्र किताबों की दुकानों की क्रय शक्ति भी धीरे-धीरे बढ़ रही है।

वाइल्ड रम्पस बुक्स में बिल्ली।

पिछले तीन सालों में किताबों की दुकानों पर पाठकों को आकर्षित करने का एक लोकप्रिय तरीका है, "ब्लाइंड डेट विद अ बुक"। इस तरह, पाठक किताबें उसी तरह खरीदते हैं जैसे कोई ब्लाइंड बैग खोलता है, क्योंकि किताबें उपहारों की तरह लिपटी होती हैं। हर पेपर कवर पर कुछ विचारोत्तेजक पंक्तियाँ होती हैं, जो आपस में जुड़ी भी हो सकती हैं और नहीं भी, ताकि ग्राहकों में किताबें चुनने और खरीदने की उत्सुकता पैदा हो।

यह चलन न्यूयॉर्क (अमेरिका) स्थित स्ट्रैंड बुकस्टोर की रचनात्मकता से शुरू हुआ। उन्होंने वैलेंटाइन डे 2022 पर ग्राहकों के लिए उपहार के रूप में किताबें लपेटीं, जिसने आश्चर्यजनक रूप से बुकस्टोर के लिए एक नया आकर्षण पैदा किया। ब्लाइंड डेट विद अ बुक एरिया में रखी किताबों की हमेशा भारी मांग रहती है। विशेषज्ञों के अनुसार, पाठक इसलिए आकर्षित होते हैं क्योंकि उन्हें यह अहसास अच्छा लगता है कि कोई उनके लिए कुछ अप्रत्याशित चुन रहा है। अब तक, ब्लाइंड डेट विद अ बुक को कई बुकस्टोर्स में पसंद किया जाता रहा है और यह ग्राहकों को ऑनलाइन खरीदारी के बजाय स्टोर की ओर आकर्षित करने का एक मुख्य आकर्षण बन गया है।

अमेरिका में, कई स्वतंत्र किताबों की दुकानें पाठकों को आकर्षित करने के लिए अनूठी रचनात्मकता के साथ अपनी पहचान बनाती हैं। उदाहरण के लिए, मिनियापोलिस स्थित वाइल्ड रम्पस बुक्स अपने खास "कर्मचारियों" के ज़रिए ग्राहकों को आकर्षित करता है। वाइल्ड रम्पस बुक्स में प्रवेश करते ही ग्राहक इन "कर्मचारियों" को देखकर आश्चर्यचकित हो जाएँगे, जो जानवर हैं, जैसे बिल्लियाँ, कॉकटिल, चिनचिला या स्विमिंग पूल में मछलियाँ। हर जानवर का अपना नाम और भूमिका होती है, जैसे न्यूबेरी और कैल्डेकॉट नाम के दो चूहे, जिनका नाम दो साहित्यिक पुरस्कारों के नाम पर रखा गया है। वाइल्ड रम्पस बुक्स की सह-मालिक अन्ना हर्श ने कहा: "हम बहुत सारे पाठकों को आकर्षित करते हैं, जिनमें से कई तो सिर्फ़ स्टोर में मौजूद जाने-पहचाने जानवरों को देखने के लिए यहाँ आते हैं।"

तदनुसार, अमेरिका में कई किताबों की दुकानें ग्राहकों से जुड़ने के लिए पालतू जानवरों के मॉडल का इस्तेमाल करती हैं, जैसे पॉवेल्स बुक्स, रीड रोज़... तरीके भी विविध हैं, किताबों की बिक्री को बिल्ली गोद लेने के साथ जोड़ने से लेकर, जानवरों के लिए जन्मदिन की पार्टियों का आयोजन करने, या कुत्तों को पढ़ना सीख रहे बच्चों से दोस्ती करने देने तक। हर मॉडल ग्राहकों को अलग-अलग अनुभव प्रदान करता है, जिसमें भावनात्मक तत्व एक ऐसा जुड़ाव होता है जो इंटरनेट शायद ही कर पाता हो। इन तरीकों से, स्वतंत्र किताबों की दुकानें अपना आकर्षण पैदा करती हैं और अच्छी वापसी करती हैं। अमेरिकन बुकसेलर्स एसोसिएशन ने 2025 में 2,433 सदस्यों का रिकॉर्ड बनाया, जो पिछले वर्ष की तुलना में 255 की वृद्धि है। 192 और किताबों की दुकानें तैयारी के चरण में हैं।

बुकस्टोर्स पाठकों को अपनी ओर आकर्षित करने के लिए लगातार नए तरीके और मॉडल ईजाद कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, लवस्ट्रक बुक्स ने एक स्थानीय कॉफी ब्रांड के साथ साझेदारी की है ताकि एक उत्पाद लाइन बनाई जा सके जो रोमांस उपन्यास बाजार की ओर झुकी हो, जिसे यह इकाई बेचती है। तदनुसार, लवस्ट्रक बुक्स ने 3 स्थान बनाए: एक बुक काउंटर, एक ड्रिंक काउंटर और एक रीडिंग एरिया एक ब्लॉक में जुड़ा हुआ है ताकि ग्राहक किताबें खरीद सकें, एक साथ चैट कर सकें और विशेष रूप से तैयार किए गए पेय का आनंद ले सकें। इस बीच, वंडरलैंड बुक्स पुस्तक बिक्री को विशेष आयोजनों के साथ जोड़ता है। वंडरलैंड बुक्स में एक थीम वॉल है, पाठकों के समूह 2,000 USD खर्च करके अपने नाम थीम वॉल, उपहार और निजी पुस्तक चयन कार्यक्रमों में भाग लेने का अधिकार दर्ज कर सकते हैं। वास्तव में,

बाओ लाम (न्यूयॉर्क टाइम्स, स्ट्रेट टाइम्स से संश्लेषित)

स्रोत: https://baocantho.com.vn/xu-huong-ca-nhan-hoa-trai-nghiem-o-cac-hieu-sach-doc-lap-a191782.html