TikTok पर फैशन ट्रेंड, असली या नकली?

टिकटॉक अब एक बड़े "मंच" की तरह है जो युवाओं के फ़ैशन सेंस को आकार देता है। Y2K, रंग-बिरंगे डोपामाइन ड्रेसिंग से लेकर आइडल से जुड़े वायरल आउटफिट्स तक, इस प्लेटफ़ॉर्म ने न सिर्फ़ युवाओं के फ़ैशन के प्रति नज़रिए को बदला है, बल्कि इस उद्योग के संचालन के पारंपरिक तरीक़े को भी चुनौती दी है।

लघु वीडियो से लेकर वैश्विक रुझानों तक

एक मिलियन व्यूज़ वाली क्लिप में दिखाई देने के कुछ ही सेकंड में, हाथ से क्रोशिएट किया हुआ स्वेटर, हाई-टॉप बूट्स की एक जोड़ी, या यहाँ तक कि एक साधारण विंटेज फ्लोरल ड्रेस भी इस प्लेटफ़ॉर्म पर "बिक" सकती है। आमतौर पर, TikTok पर हैशटैग #OOTD (आउटफ़िट ऑफ़ द डे) ने अरबों व्यूज़ को पार कर लिया है। यह इस प्लेटफ़ॉर्म पर सबसे लोकप्रिय हैशटैग में से एक है, जो TikTok पर फ़ैशन और पर्सनल स्टाइल की विशाल प्रसार शक्ति को स्पष्ट रूप से दर्शाता है।

सुंदर डिजाइनों को जब रचनात्मक और कलात्मक ढंग से मिश्रित और मेल किया जाता है तो न केवल ब्रांड को लगातार "बेचने" में मदद मिलती है, बल्कि फोटोग्राफरों और रचनाकारों को भी "हमेशा उत्साहित" बनाए रखता है, क्योंकि उनकी मांग होती है।

फोटो: ज़िम्बल स्टूडियो

स्टाइलिस्ट होई एन के अनुसार, जिन्होंने हनोई में कई स्थानीय ब्रांडों के साथ सहयोग किया है: "बहुत ही सरल पोशाक समन्वय के क्लिप हैं: सही रंग टोन चुनना, एक अल्पज्ञात स्थानीय ब्रांड की शर्ट पहनना, लेकिन क्योंकि समग्र रूप आकर्षक है और माहौल से मेल खाता है, दर्शक तुरंत पूछेंगे "आपने क्या पहना है? यह कौन सा ब्रांड है?" और सिर्फ एक रात के बाद, उस ब्रांड को बहुत खोजा जा सकता है, यहां तक ​​कि बिक भी सकता है।"

सुश्री गुयेन थी हैंग नगा (द क्यू ब्रांड की संस्थापक) ने कहा: "ऐसे उत्पाद हैं जिनके बारे में हमने शुरुआत में केवल स्थिर रूप से बिकने की उम्मीद की थी, लेकिन समीक्षा किए जाने और टिकटॉक वीडियो में दिखाई देने के बाद अचानक बिक गए। इसका मतलब है कि सहबद्ध (सहबद्ध विपणन) से जुड़े केओसी (प्रभावक) के साथ संयुक्त एक जैविक समीक्षा वीडियो ने एक मजबूत वायरल प्रभाव पैदा किया - जिससे एसकेयू (स्टॉक कोड) 48 घंटों में बिक गया। यह कहा जा सकता है कि ग्राहकों की प्रामाणिक सामग्री में कभी-कभी भुगतान किए गए विज्ञापन की तुलना में अधिक मजबूत रूपांतरण शक्ति होती है।"

फैशन विशेषज्ञ ट्रैविस गुयेन ने कहा, "कोई भी पोशाक तब वायरल होती है जब उसमें तीन बातें पूरी होती हैं: उसकी एक सहानुभूतिपूर्ण कहानी होती है, उसे साधारण वस्तुओं से आसानी से कॉपी किया जा सकता है, और उसकी एक सशक्त दृश्य भाषा होती है। उस समय, वह पोशाक केवल पहनने के लिए नहीं रह जाती, बल्कि समुदाय का एक सामान्य संदेश बन जाती है। उस समय युवाओं पर उसका प्रभाव बहुत अधिक होता है।"

यह देखा जा सकता है कि प्लेटफार्मों और लघु वीडियो के उदय ने फैशन उद्योग के लिए एक नया युग खोल दिया है, जहां रुझान बनते हैं और तेज गति से फैलते हैं।

आइडल सितारों के प्रभाव के साथ मिलकर टिकटॉक ने युवाओं को भावनात्मक रूप से खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित किया है और विस्फोटक फैशन शॉपिंग ट्रेंड का निर्माण किया है।

फोटो: चैनल

उपभोक्ता व्यवहार: तेज़, साफ़ और... सहज

युवा, खासकर जेनरेशन ज़ेड, दिखा रहे हैं कि उनकी खरीदारी की आदतें सीधे तौर पर टिकटॉक से प्रभावित होती हैं। वे पारंपरिक लुकबुक देखने में "आलसी" हैं, प्रेरणा के लिए "स्क्रॉल" करना पसंद करते हैं। "टिकटॉक ने मुझे इसे खरीदने पर मजबूर किया" जैसे ट्रेंड का उभरना उपभोक्ता के फैसलों में आवेग और सहजता को स्पष्ट रूप से दर्शाता है: अपनी पसंद की कोई चीज़ देखना, अपने आदर्श को उसे पहने देखना, तुरंत ऑर्डर करना।

सुविधा और अप-टू-डेट रहने के एहसास के साथ-साथ उत्पाद की गुणवत्ता का जोखिम भी जुड़ा है। कई हॉट ट्रेंडी आउटफिट्स, जब आपके हाथों में आते हैं, तो टिकटॉक पर दिखाई देने वाली ग्लैमरस तस्वीरों जैसे नहीं होते: घटिया सामग्री, घटिया सिलाई या ऐसे डिज़ाइन जिन्हें असल ज़िंदगी में इस्तेमाल करना मुश्किल होता है। इससे सवाल उठता है: क्या युवा वाकई फ़ैशन खरीद रहे हैं, या बस किसी ध्यान से संपादित वीडियो से एक "भ्रम" खरीद रहे हैं?

फ़ैशन विशेषज्ञ ट्रैविस गुयेन ने टिप्पणी की: "मैं एक ऐसी पीढ़ी को देखता हूँ जो खुद को तलाशने और परिभाषित करने का साहस रखती है। वे सिर्फ़ पहनने के लिए नहीं, बल्कि अपनी निजी कहानियाँ सुनाने के लिए भी खरीदारी करते हैं। लेकिन मुझे यह स्वीकार करना होगा: टिकटॉक पर ट्रेंड्स की तेज़ी उन्हें आसानी से एक अस्थायी "क्रेज़" में खींच लेती है। एक स्टाइलिस्ट होने के नाते, मैं हमेशा सलाह देता हूँ: आपके द्वारा चुनी गई हर चीज़ को अपनी पहचान का हिस्सा बनने दें, न कि सिर्फ़ भीड़ में बने रहने का एक "टिकट"। और कैसे खरीदें, या ऐसा वीडियो देखें जो वाकई उच्च गुणवत्ता वाला और आपके लिए उपयोगी हो। जैसे-जैसे लोग बड़े या परिपक्व होते हैं, वे ट्रेंड के अनुसार खरीदारी करने के बजाय सादगी और स्थिरता को प्राथमिकता देते हैं।"

स्टाइलिस्ट होई आन्ह ने भी टिप्पणी की कि टिकटॉक पर बदलते ट्रेंड की गति एक दोधारी तलवार है - यह रचनात्मकता के लिए एक प्रेरक शक्ति भी है और ब्रांड्स के लिए दबाव भी। "सकारात्मक पक्ष यह है कि टिकटॉक की तेज़ गति ब्रांड्स, स्टाइलिस्ट या फ़ैशन क्रिएटर्स को लगातार अपडेट करने और नई चीज़ें तलाशने के लिए मजबूर करती है। इसकी बदौलत, सामान्य सौंदर्यबोध में भी सुधार होता है, और स्थानीय ब्रांड्स को प्रयोग करने और अपने कम्फ़र्ट ज़ोन से बाहर निकलने के कई अवसर मिलते हैं। लेकिन दूसरी ओर, अगर वे पर्याप्त साहसी नहीं हैं, तो अपनी पहचान बनाने के बजाय, "ट्रेंड का पीछा करने" के चक्कर में पड़ना आसान है," होई आन्ह ने टिप्पणी की।

टिकटॉक पर प्रमुख अभियानों या राष्ट्रीय भावना से जुड़े डिज़ाइन अक्सर वायरल हो जाते हैं।

फोटो: THECUE

"ब्रांड्स पर लगातार नए उत्पाद लॉन्च करने का दबाव होता है। युवाओं के लिए, यह डर कुछ भी ऐसा पहनने का होता है जो फैशन से बाहर हो, और कुछ भी ऐसा पोस्ट करने का होता है जिसे कोई नहीं देखेगा। समय के साथ, इससे असली व्यक्तित्व और रचनात्मकता फीकी पड़ जाती है। मुझे लगता है कि समस्या TikTok नहीं है, बल्कि यह है कि हर व्यक्ति और हर ब्रांड इसे कैसे अपनाता है। ट्रेंड्स को फॉलो करना गलत नहीं है, लेकिन आपको चयनात्मक होना चाहिए और अपनी पहचान स्पष्ट रूप से परिभाषित करनी चाहिए। अपनी विशिष्टता बनाए रखना ही आपको लंबे समय तक याद रखने में मदद करेगा," इस स्टाइलिस्ट ने ज़ोर दिया।

रुझान - वास्तविक या आभासी?

इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता कि टिकटॉक ने पूरे फैशन परिदृश्य को बदल दिया है। लेकिन सवाल यह है कि क्या इस प्लेटफ़ॉर्म पर आने वाले ट्रेंड वाकई टिकाऊ हैं?

टिकटॉक ने फ़ैशन को लोकतांत्रिक बना दिया है, जिससे कोई भी ट्रेंडसेटर बन सकता है। फ़ैशन अब सिर्फ़ रनवे तक सीमित नहीं रहा, बल्कि सड़कों पर, बेडरूम में और निजी कैमरों के ज़रिए भी उपलब्ध है, जो रचनात्मकता और आत्म-अभिव्यक्ति को प्रोत्साहित करता है।

हालाँकि, हर हफ़्ते वायरल आउटफिट्स का विस्फोट अपने साथ "ट्रेंड ओवरलोड" का नतीजा भी लेकर आता है: कपड़ों का जीवन चक्र छोटा हो जाता है, जिससे कचरा और प्रदूषण पैदा होता है, जबकि युवा पीढ़ी स्थिरता को लेकर सबसे ज़्यादा चिंतित रहती है। इसलिए TikTok टिकाऊपन के मामले में "आभासी" और प्रभाव के मामले में "वास्तविक" दोनों है, जिससे ब्रांड्स को न केवल "ट्रेंड" को जल्दी से पकड़ने के लिए मजबूर होना पड़ता है, बल्कि यह भी पता चलता है कि सौंदर्यशास्त्र और गुणवत्ता के मामले में ट्रेंड्स को कैसे चुनना और दीर्घकालिक मूल्यों में बदलना है।

अंततः, इसका उत्तर उपभोक्ता जागरूकता और "स्टाइल" शब्द को पुनः परिभाषित करने में ब्रांड की स्थायी रणनीति में निहित है।

स्रोत: https://thanhnien.vn/xu-huong-thoi-trang-tren-tiktok-that-hay-ao-185250920193605267.htm