यूट्यूब ने ट्रेंडिंग टॉपिक्स की जगह ले ली: क्या वियतनामी संगीत के लिए कोई नया गेम आ गया है?

एक समय वियतनामी कलाकार की लोकप्रियता का मापक मानी जाने वाली यूट्यूब ट्रेंडिंग सूची न केवल गाने की पहुंच को दर्शाती थी, बल्कि प्रशंसकों की संख्या और सोशल मीडिया पर उनके प्रभाव को भी उजागर करती थी। हालांकि, जैसे-जैसे यूट्यूब ने ट्रेंडिंग टैब को यूट्यूब चार्ट्स सिस्टम से बदलना शुरू किया, डिजिटल संगीत की प्रतिस्पर्धा एक नए चरण में प्रवेश कर गई।

28 मई को, YouTube ने वियतनाम में कई रणनीतिक पहलों की घोषणा की, जिनमें YouTube चार्ट्स का शुभारंभ, स्वतंत्र कलाकारों को समर्थन देने के लिए वैश्विक फाउंड्री राइजिंग कार्यक्रम का कार्यान्वयन और हो ची मिन्ह सिटी में YouTube म्यूजिक नाइट की वापसी शामिल है। YouTube के अनुसार, यह एक अधिक पारदर्शी संगीत पारिस्थितिकी तंत्र के निर्माण की दिशा में एक कदम है, साथ ही वियतनामी कलाकारों को डिजिटल प्लेटफॉर्म पर सतत विकास करने में सहायता प्रदान करता है।

ट्रेंडिंग टैब के विपरीत, जो आमतौर पर वायरल वीडियो का संग्रह दिखाता है, YouTube चार्ट्स साप्ताहिक टॉप गाने, साप्ताहिक टॉप कलाकार और ट्रेंडिंग संगीत जैसे विशेष संगीत डेटा पर केंद्रित है, जिसमें दैनिक और साप्ताहिक अपडेट होते हैं। इसका मतलब है कि चार्ट्स तात्कालिक वायरल प्रभाव पर बहुत अधिक निर्भर रहने के बजाय दर्शकों की वास्तविक संगीत सुनने की आदतों को अधिक सटीक रूप से दर्शाएंगे।

दरअसल, यूट्यूब 2025 से वैश्विक स्तर पर धीरे-धीरे ट्रेंडिंग टैब को हटा रहा है। यूट्यूब के अनुसार, हाल के वर्षों में ट्रेंडिंग सेक्शन में ट्रैफिक में तेजी से गिरावट आई है क्योंकि उपयोगकर्ता शॉर्ट्स, व्यक्तिगत एल्गोरिदम और टिकटॉक जैसे सोशल नेटवर्क के माध्यम से कंटेंट खोजने लगे हैं।

पॉल स्मिथ, जो एशिया-प्रशांत क्षेत्र के लिए यूट्यूब म्यूजिक के प्रबंध निदेशक हैं, यूट्यूब म्यूजिक नाइट में भाषण देते हैं।

फोटो: बीटीसी

इस संदर्भ में, चार्ट्स को संगीत को वास्तविक श्रोता बोध के करीब लाने के प्रयास के रूप में देखा जाता है। इससे बाज़ार स्पॉटिफाई चार्ट्स या बिलबोर्ड के मॉडलों से तुलना करने लगता है, जहाँ स्ट्रीमिंग डेटा, सुनने की संख्या और सामग्री की खपत को केवल "वायरल" प्रदर्शन से कहीं अधिक महत्वपूर्ण बोधगम्य माना जाता है। वर्तमान डिजिटल संगीत चार्ट्स दर्शाते हैं कि वियतनामी श्रोताओं के श्रोता बोध के रुझान तेजी से खंडित और विविध होते जा रहे हैं, जिनमें वी-पॉप, इंडी, हिप-हॉप और यहाँ तक कि अंतर्राष्ट्रीय कलाकारों की भी उपस्थिति देखी जा रही है।

यूट्यूब विश्व स्तर पर स्वतंत्र कलाकारों का समर्थन करता है।

इन घोषणाओं में सबसे महत्वपूर्ण घोषणा वियतनाम में वैश्विक स्वतंत्र कलाकार सहायता कार्यक्रम फाउंड्री राइजिंग का आधिकारिक आगमन है। चयनित पहले कलाकार रैपर डांगरांग्टो हैं, जो एक युवा कलाकार हैं और अपनी अनूठी, विशिष्ट और बेहद अंडरग्राउंड संगीत शैली से अपनी पहचान बना रहे हैं।

यूट्यूब के अनुसार, फाउंड्री राइजिंग में भाग लेने वाले कलाकारों को प्रत्यक्ष वित्तीय सहायता, विशेषज्ञों की एक अंतरराष्ट्रीय टीम द्वारा विकास रणनीतियाँ और विपणन संसाधन प्राप्त होंगे, जिससे वे अपनी अनूठी पहचान बनाए रखते हुए वैश्विक स्तर पर अपना प्रभाव बढ़ा सकेंगे। इसे एक महत्वपूर्ण संकेत के रूप में देखा जा रहा है क्योंकि यूट्यूब वियतनाम में स्वतंत्र कलाकार समुदाय में अधिक निवेश करना शुरू कर रहा है - एक ऐसा बाज़ार जहाँ रैप, इंडी और बेडरूम पॉप का ज़बरदस्त उदय हो रहा है।

रैपर डांगरांगटो (बीच में) 28 मई की शाम को हो ची मिन्ह सिटी में आयोजित यूट्यूब म्यूजिक नाइट कार्यक्रम में प्रशंसकों के सामने यूट्यूब प्रतिनिधियों और मेहमानों के साथ एक यादगार तस्वीर के लिए पोज देते हुए।

फोटो: बीटीसी

डांगरांगटो का चयन प्लेटफॉर्म की सोच में आए बदलाव को भी दर्शाता है। स्थापित मुख्यधारा के कलाकारों को प्राथमिकता देने के बजाय, यूट्यूब अब वफादार प्रशंसकों और विशिष्ट संगीत शैली वाले कलाकारों पर अधिक ध्यान दे रहा है। डांगरांगटो के कई गानों को यूट्यूब पर लाखों व्यूज़ मिल चुके हैं, जो स्वतंत्र युवा कलाकारों की इस नई पीढ़ी की अपार क्षमता को प्रदर्शित करते हैं।

28 मई की शाम को, तीन बार के आयोजन के बाद यूट्यूब म्यूजिक नाइट हो ची मिन्ह सिटी में फिर से आयोजित हुआ। इस कार्यक्रम में जेएसओएल, जुकी सैन, पियालिन्ह और डांगरांगटो जैसे युवा कलाकारों ने भाग लिया। उम्मीद है कि यह लाइव परफॉर्मेंस स्थल कलाकारों और संगीत प्रेमियों के बीच एक जुड़ाव का केंद्र बनेगा, ऐसे समय में जब बाजार तेजी से डिजिटल प्लेटफॉर्म पर निर्भर होता जा रहा है।

ट्रेंडिंग से चार्ट्स की ओर बदलाव से कई कलाकार वी-पॉप के उस दौर को याद कर सकते हैं, जब कड़ी प्रतिस्पर्धा और ज़बरदस्त मुकाबला होता था। हालांकि, यह वियतनामी संगीत बाज़ार के लिए वैश्विक संगीत उद्योग के पेशेवर संचालन के करीब पहुंचने का एक ज़रूरी कदम भी हो सकता है, जहां संगीत का मूल्य न केवल उसकी लोकप्रियता से बल्कि लंबे समय तक श्रोताओं को आकर्षित करने की क्षमता से भी आंका जाता है।

स्रोत: https://thanhnien.vn/youtube-thay-the-top-thinh-hanh-cuoc-choi-moi-cua-nhac-viet-185260529201526992.htm