A sajtónak teljes mértékben ki kell használnia a közösségi oldalak adta lehetőségeket.

Ne kövessen közösségi oldalakat

Június 14-én délután a Digital Cafe Club (Vietnami Digitális Kommunikációs Szövetség) beszélgetést szervezett "Újságírás a digitális korban: Lehetőségek és kihívások" címmel. Le Quoc Minh újságíró - a Párt Központi Bizottságának tagja, a Központi Propaganda Osztály helyettes vezetője, a Vietnami Újságírók Szövetségének elnöke, a Nhan Dan újság főszerkesztője - előadóként számos kérdést kapott az újságírás fejlődéséről a jelenlegi kontextusban.

Különösen a közösségi hálózatok robbanásszerű elterjedése állította sok kihívás elé az újságokat az információs verseny tekintetében. A közösségi hálózatok a robbanás rövid ideje alatt dominanciára tettek szert. A vita résztvevői közül sokan feltették a kérdést, hogy milyen gondolkodásmóddal kellene rendelkeznie a sajtónak?

A fenti aggodalomra válaszul Le Quoc Minh úr elismerte, hogy a mainstream sajtó meglehetősen lassan változik. Ennek az az oka, hogy sokáig a sajtó némileg magabiztos és szubjektív volt, azt gondolva, hogy senki sem hasonlítható hozzá.

Le Quoc Minh úr - a Párt Központi Bizottságának tagja, a Központi Propaganda Osztály helyettes vezetője, a Vietnami Újságírók Szövetségének elnöke, a Nhan Dan újság főszerkesztője - részt vett a beszélgetésen.

Régebben, amikor az emberek információt akartak szerezni, a sajtóhoz kellett fordulniuk, újságot kellett venniük, bekapcsolniuk a rádiót, a tévét, hogy passzívan kövessék az információkat. De most a hírek eljutnak az olvasókhoz. Az internet korában az emberek "szabadon merülhetnek el az információk tengerében". Sokan úgy gondolják, hogy nem szükséges a sajtóhoz fordulni a hírek megszerzéséhez.

Ezért Minh úr úgy véli, hogy a közösségi média dominanciájának trendje valós. Nem megvalósítható azt követelni, hogy a mainstream média versenyezzen a közösségi médiával, kövesse azt, vagy megelőzze azt.

Vietnam lakossága 100 millió. Valójában minden okostelefonnal rendelkező ember készen áll arra, hogy sajtóügynökséggé váljon. Ezért Le Quoc Minh úr úgy véli, hogy a sajtó nem tud versenyezni a közösségi hálózatokkal az információ sebessége tekintetében. „A sajtónak azonban nem szabadna követnie a közösségi hálózatokat” – hangsúlyozta Minh úr.

„Lehetetlen a közösségi hálózatok erősségeit arra használni, hogy felvegyük a versenyt a sajtó gyengeségeivel. De a jobb teljesítmény, a kiválóság és a professzionálisabb működés a célunk” – mondta Le Quoc Minh úr.

A sajtó nem hasonlítja magát a közösségi hálózatokhoz, de a sajtóügynökségeknek megfelelő közösségi média stratégiákkal kell rendelkezniük. Minh úr a Nhan Dan újságot hozta fel példaként, mielőtt ő jött, az újság rajongói oldalának mindössze 24 000 lájkja volt, mára ez a szám 300 000-re nőtt.

A People's Television YouTube-csatornájának körülbelül 3,6 millió követője van, a TikTokon közzétett újságtermékeknek pedig több millió megtekintése van. Ez azt mutatja, hogy a sajtónak uralnia kell a közösségi média platformokat ahhoz, hogy megfelelő kommunikációs politikát folytathasson.

2023 végén a Nhan Dan újság egy oldalt tett közzé az OCOP termékeiről, felkeltve az olvasók figyelmét. Nemrégiben pedig a több mint 3000 m2-es nyomtatott újságtermék, a Panorama, amely 4500 szereplőt jelenített meg a Dien Bien Phu utolsó 56 napjának tragikus csatájából, médialázat váltott ki, sok fiatal figyelmét felkeltve.

Minh úr azt is megemlítette, hogy a Vietnami Televíziónak (VTV) is van egy stratégiája a közösségi hálózatok uralására, és nagyon jól teljesít az élő közvetítésekkel és a nagy közönséget vonzó televíziós műsorokkal.

„A technológia a király”

A szemináriumon a Vietnami Újságírók Szövetségének elnöke többször is hangsúlyozta a technológia fontosságát a mai újságírás fejlődésében.

„20 évvel ezelőtt hangsúlyoztuk a technológia szerepét az újságírásban, mint az újságírás elválaszthatatlan részét. De akkoriban nem sokan értettek egyet ezzel a nézettel. Az akkori sajtóügynökségek túlságosan magabiztosak voltak magukban, és elfelejtették felkészülni arra az időszakra, amikor a technológia erőteljesen fejlődött” – mondta Le Quoc Minh úr.

A vita tartalma számos szakértő, újságíró és vezető figyelmét felkeltette.

A sajtó mindig is azt a nézetet vallotta, hogy a „tartalom a király”, ami hangsúlyozza, hogy a sajtómunkák legfontosabb szerepe a tartalom minősége. Minh úr azonban úgy véli, hogy a jelenlegi helyzetben a technológia a király, a tartalom pedig a királynő.

„Jó tartalomra mindig szükség van, de ahhoz, hogy a tartalom eljusson az olvasókhoz, technológiára van szükség. Minden sajtóügynökségnek szüksége van arra, hogy jó tartalommal és jó technológiával egyedi identitást teremtsen minden újság számára.”

„Eltávolítottuk azt a mechanizmust, ahol a felhasználók híreket találnak, és eljutottunk egy olyan mechanizmushoz, ahol a hírek megtalálják a felhasználókat. Technológia nélkül ez lehetetlen lenne. Sok pénzt költünk az információk terjesztésére, de az, hogy hogyan juttassuk el az információkat a felhasználókhoz, már más kérdés” – erősítette meg Minh úr.

Minh Csüt

Forrás: https://www.nguoiduatin.vn/bao-chi-can-tan-dung-tot-loi-the-cua-cac-nen-tang-mang-xa-hoi-a668414.html