Az ázsiai nyomtatott média újrapozícionálása a digitális korban

Szöul (Dél-Korea) vagy Tokió (Japán) kisboltjaiban még mindig csendben megvannak néhány újságosstandok, mint egy letűnt kor emlékei. A nyomtatott újságok, bár egyre ritkábbak a modern életben, még mindig különleges helyet foglalnak el, különösen azok számára, akik értékelik a reggelente lapozgatás érzését. Ázsia-szerte a nyomtatott újságok fokozatosan átadják a helyüket a digitális technológiának, de történetük még nem ért véget.

Azon a reggelen, az eső után, Szöul levegője hűvösebb és frissebb lett. A nedves járdán a lágy napfény átszűrődött a leveleken, csillogó fénycsíkokat hozva létre. A Jongno 3-ga állomás közelében lévő GS25 kisboltban egy csoport idős ember tartott nyomtatott újságokat a kezében, nevetgéltek és beszélgettek. Kiderült, hogy a négy elnökjelölt élő televíziós vitájáról szóló, Dong-A Ilbo nyelven megjelent elemzést és kommentárt vitatták meg.

A nyomtatott újságok továbbra is népszerűek India vidéki területein.

Amikor Ms. Young-mi meglátta, hogy a kezemben a fényképezőgépemmel közeledem a bolt kis újságosstandjához, elmosolyodott és koreaiul szólt hozzá, intve neki, hogy hozza a Chosun Ilbót. Amikor látta, hogy megnyitom a Papago koreai fordítószoftvert, boldogan mondta: „Még mindig szeretek papírújságokat olvasni. A telefonomon híreket olvasni nem olyan jó, mint a kezemben tartani és egyesével lapozni. Manapság kevesen olvasnak papírújságot, de én még mindig szeretem ezt az érzést.”

Hwang In-yeop úr, a GS25 tulajdonosa elmondta, hogy naponta körülbelül 80-100 nyomtatott újságot kap, mindenféle fajtából, és azokat az üzlet előtti újságtartó állványra helyezi. Általában 9 és 12 óra között jönnek az emberek újságot vásárolni, főként nyugdíjasok és idősek. Alkalmanként este is vásárolnak újságot az emberek. Hwang In-yeop úr hozzátette, hogy a környékbeli más kisboltokhoz (például a Cumberlandhez) képest az üzletben bizományba átvett újságok száma továbbra is nagy, általában az üzletek csak napi 50-70 példányt kapnak, egyes üzletek pedig csak 20-30 példányt vesznek át.

Mr. Rahmad (57 éves) újságokat árul a Jatinegara piacon, Kelet-Jakartában, Indonéziában.

„Az üzletem a város központjában található, így sokan járnak arra, így több a vásárló is. Látom, hogy az idősek számára az újságvásárlás nemcsak szokás, hanem az emlékeik része is, a városi élettel és a külvilággal való kapcsolat pillanata. Néhány idős ember tésztát vagy rizsgolyót is vesz egy csésze kávéval, és leül az étkezőasztalhoz a boltban, lassan lapozgatva az újságot” – osztotta meg Hwang In-yeop.

Egy kollégám a The Korea Heraldnál azt mondta, hogy a 2000-es évek elején a koreaiaknak még szokásuk volt sorban állni újságért, de az elmúlt nyolc évben az újságok, amelyek korábban széles körben elérhetőek voltak az újságosstandokon, mára már csak néhány példányra apadtak, és az újságosstandok ma már egy szerény sarkot foglalnak el, a kenyérboltok és az automata kávéfőzők között megbújva. Az olyan újságokat, mint a Chosun Ilbo, a JoongAng Ilbo vagy a Dong-A Ilbo…, elsősorban a hűséges idősebb olvasók kiszolgálására helyezik ki – azoknak, akik még mindig papíron olvasnak híreket, egy olyan életmód részeként, amelyet nem könnyű megváltoztatni.

Figyelemre méltó, hogy az ehhez hasonló kis, ismerős újságosstandok képe nemcsak Koreában, hanem Japánban is felbukkan, olyan kisboltok, mint a 7-Eleven vagy a Lawson, szintén szentelnek egy kis sarkot a nyomtatott újságoknak, a középkorú és idős olvasóközönséget szolgálva ki. Eközben Szingapúr szigetországában a kisboltok kis újságospolcai megőrizték eredeti állapotukat, és a modern városok szívében a hagyományos információszerzés szimbólumává váltak.

Jamila Achakzai iszlámábádi (Pakisztán) újságíró szerint bár az ázsiai nyomtatott újságok példányszáma csökken, az otthoni terjesztési rendszert továbbra is fenntartják, hogy segítsék ezeket az újságokat a digitális korhoz való jobb alkalmazkodásban. India egyike azon kevés országoknak, ahol az otthoni terjesztési rendszer még mindig rendkívül erős. Az olyan újságok, mint a The Times of India, a Dainik Bhaskar vagy a Hindustan Times... továbbra is naponta több millió példányban terjesztik az újságokat, a városi területektől a vidéki területekig. Kiemelkedő jellemzőjük, hogy a „papírwallahok” – az újságokat kora reggel kerékpárral vagy motorkerékpárral kézbesítő emberek – ismerős képpé váltak a lakóövezetekben. Az újságok olcsó ára (10 rúpia alatt/újság, ami kevesebb mint 5000 VND-nek felel meg) – a reklámtámogatásoknak köszönhetően – továbbra is népszerűvé teszi az indiai nyomtatott újságokat a tömegek körében. A rendszer minden régió számára rendkívül hatékony, lokalizált és rugalmas modell alapján működik.

Régóta nem láttam senkit újságot olvasni a metrón Japánban.

Eközben Japánban az idősebb olvasók körében továbbra is népszerű a havi, negyedéves vagy éves, hosszú távú újság-előfizetések kultúrája. Az olyan újságok, mint az Asahi Shimbun, a Yomiuri Shimbun, a Mainichi..., egy tokubai-ten (újságárusok) nevű fióktelepekkel rendelkező terjesztési rendszert működtetnek, amelyek elosztóközpontként működnek minden háztartásban. A 2022-es statisztikák szerint Japánban országszerte körülbelül 14 000 újságárus van, és több mint 200 000 ember kézbesíti az újságokat minden nap kora reggel (általában hajnali 2 és 5 óra között).

Az indiai nyomtatott újságok enyhe növekedést mutattak 2025 első hónapjaiban.

Kína, amely egykor hatalmas nyomtatott újságterjesztési rendszerrel rendelkezett a helyi postákon keresztül, mára nagyrészt digitálisra váltott. Néhány nagyobb újság, mint például a People's Daily, továbbra is eljuttatja a nyomtatott újságokat a párt irodáiba, iskolákba és könyvtárakba, de az átlagolvasó számára a nyomtatott változatot nagyrészt digitális újságalkalmazások, videóplatformok vagy WeChat hírlevelek váltották fel.

Egy kis újságosstand Indiában.

Az információfogyasztási szokások változásai, valamint a pénzügyi nyomás fokozatosan csökkentik a nyomtatott újságok létezésének terét. Az elmúlt évtizedben a nyomtatott újságoknak fokozatosan át kellett adniuk központi helyüket a digitális hírek javára, ahol minden információ valós időben frissül, mindössze néhány koppintással a telefon képernyőjén.

Kis újságosstand egy szöuli (Dél-Korea) kisboltban.

Ahogy Dél-Koreában is – egy olyan országban, amely egykor Ázsia legfejlettebb újságírásával büszkélkedhetett – a nyomtatott újságok egyre inkább nosztalgikus emlékké válnak, mint tömegmédiává. Az ország népszerű újságjait, amelyek egykor napi több millió példányban jelentek meg, mára szinte teljesen felváltották az online hírek olyan platformokon, mint a Naver, a Kakao vagy a Youtube. A koreai Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium 2023-as jelentése szerint a nyomtatott újságok példányszáma az országban több mint 50%-kal csökkent 2010-hez képest. A nyomtatott hirdetési bevételek zuhantak, ami miatt sok szerkesztőség kénytelen volt létszámleépítésre, részlegek összevonására vagy teljes mértékben online újságokra átállni.

Dél-Korea helyzete nem egyedülálló. Kínában a nagy médiacsoportok, mint például a People’s Daily és a Southern Weekly, jelentős összegeket fektettek be a mobilalkalmazásokba, a közösségi médiába és a streamingbe, a nyomtatott újságokat puszta ünnepi kiadványrá redukálva, főként a kormányhivatalok és könyvtárak számára. Eközben Japánban a nyomtatott újságok sokkal tovább fennmaradtak, nagyrészt a reggeli újság olvasásának mélyen berögzült szokásának köszönhetően. A két legnagyobb újság – a Yomiuri Shimbun és az Asahi Shimbun – továbbra is a világ legnagyobb napilapjai közé tartozik, bár példányszámuk jelentősen csökkent a csúcspontjuk óta. A japán szerkesztőségek azonban nem voltak immunisak a digitális hullámra, jelentős összegeket fektettek be a digitális kiadásokba, és elkezdődtek a fizetős tartalmakkal való kísérletezések.

Bangladesi újságok beszámolnak Sejk Hasina miniszterelnök 2024 januári dakkai választási győzelméről. Fotó: Dhaka Tribune.

Indiában vagy Pakisztánban, ahol a nyomtatott újságok még mindig viszonylag stabilan fejlődnek, mivel több százmillió embernek (különösen a vidéki területeken) nincs rendszeres internet-hozzáférése, a nyomtatott újságok száma néha még enyhe növekedést is mutatott (különösen a COVID-19 után). A nyomtatott újságok azonban nem tűnnek el, hanem „visszavonulnak”, hogy újrapozícionálják magukat. Ahelyett, hogy a közösségi hálózatokkal vagy az online hírekkel versenyeznének a sebességért, a nyomtatott újságok ma már a mélységre, a megbízhatóságra és az archiválási értékre összpontosítanak; továbbra is olyan olvasói csoportokat szolgálnak ki, mint az idősek, a tudósok, a tanárok vagy a távoli területeken élő közösségek, ahol az internet még nem elterjedt.

Prof. Dr. Pitabas Pradhan, az Aligarh Muszlim Egyetem (India) Tömegkommunikációs Tanszékének előadója egy vietnami riporterekkel tartott, a modern kommunikációt Indiában tanulmányozó csoporttal tartott órán elmondta, hogy egyes indiai médiaügynökségek még mindig kulturális és történelmi termékként őrzik a nyomtatott újságokat. A szerkesztőségek olyan különszámokba fektetnek be, mint a Tet újságok, az éves magazinok, a tudományos magazinok..., amelyeket szépen nyomtatnak és igényesen tálalnak, hogy megőrizzék a kollektív emlékeket. Nem is beszélve arról, hogy egy marketingcsapatot is alkalmaznak, amely a nyomtatott újságok olvasásának trendjeinek felmérésére specializálódott, hogy megfelelő cikkeket és sajtótermékeket készítsenek.

Egy ritka nyomtatott újság stand Szingapúrban.

„Ez egy figyelemre méltó irány abban az összefüggésben is, hogy a nyomtatott újságok fokozatosan kiszorulnak a tömegfogyasztási cikkek szerepéből” – hangsúlyozta Dr. Pitabas Pradhan professzor, hozzátéve, hogy India mellett Indonéziában – a világ negyedik legnépesebb országában – a nyomtatott újságok továbbra is stabilabb piaci részesedéssel rendelkeznek, mint az ázsiai régió számos országa, a vidéki területeken élők magas aránya és az internethez való egyenlőtlen hozzáférés miatt. Az Indonéz Sajtószövetség (Persatuan Wartawan Indonesia – PWI) adatai szerint 2023-ban még mindig több mint 300 nyomtatott újság működött rendszeresen, köztük olyan nagy nevek, mint a Kompas, a Media Indonesia és a Jawa Pos.

A malajziai székhelyű, kínai nyelvű Sin Chew Daily újság központja, amelynek napi példányszáma körülbelül 340 000.

Dr. Pitabas Pradhan professzor szerint az indonéz nyomtatott újságok stabilitásának okai egyrészt abban rejlenek, hogy a terjesztési rendszer ötvözi a hagyományos terjesztési és a kiskereskedelmi hálózatokat; másrészt a médiaügynökségek is erőfeszítéseket tesznek az olcsó, kompakt papírváltozatok biztosítására, hogy megfeleljenek a hétköznapi olvasók gazdasági körülményeinek. Ezenkívül egyes újságok, mint például a Kompas, a nyomtatott újságokat „mélyreható változatokká” alakították át, amelyek elemzésekre, hosszú interjúkra és oknyomozó riportokra specializálódtak, míg a frissített hírrovatot digitális platformokra helyezték át. „A termék két részre osztásának stratégiája nemcsak a hagyományos olvasókat tartja meg, hanem alkalmazásokon és weboldalakon keresztül több fiatal olvasót is vonz” – jegyezte meg Dr. Pitabas Pradhan professzor.

A nyomtatott sajtó egyértelműen már nem a hírek elsődleges forrása, de továbbra is a megbízható információk tárháza. És az információs zaj világában ez a létezés, az ázsiaiak olvasási szokásaival együtt, lehet az oka annak, hogy a nyomtatott sajtó továbbra is (szerény) helyet foglal el a digitális társadalomban.

A statisztikák azt mutatják, hogy Kína jelenleg a régió élén áll, a nyomtatott újságok bevétele körülbelül 8 milliárd USD, főként a párt újságjaiból és az állami médiarendszerből származik. Japánban a Yomiuri Shimbun tartja a világ legnagyobb példányszámú újságjának rekordját, közel 5,8 millió példánnyal naponta (a Japán Újságpéldány-ellenőrző Hivatal - JABC 2024. júniusi adatai szerint). Az Asahi Shimbun és a Nikkei követi több mint 3,39 millió, illetve 1,3 millió példánnyal naponta, miközben az online újság-előfizetések száma is folyamatosan növekszik.

Indiában a Dainik Bhaskar lenyűgöző, napi 150 000 példányos növekedést ért el 2025 első negyedévében, így teljes példányszáma körülbelül 4,3 millió példány/napra emelkedett, míg a The Times of India meghaladta a 3,4 millió példány/napot. Az újságkiadási ágazat bevételét 6 milliárd dollárra becsülik, és ez a szám folyamatosan növekszik (az Indiai Újságpéldány-ellenőrző Hivatal 2025 első negyedévi adatai szerint).

Eközben Koreában az újságipar bevétele (beleértve a nyomtatott és online újságokat is) 2022-ben eléri a mintegy 3,38 milliárd dollárt, és 2024-re körülbelül 3,5 milliárd dollárra nő. A nyomtatott újságok hirdetési bevételei egyedül elérik a mintegy 455 millió dollárt 2024-ben. A Korea Press Foundation (KPF) és a Korea Press Circulation Inspection Agency (KABC) szerint a nagyobb újságok, mint például a The Chosun Ilbo, a The Dong-A Ilbo, a JoongAng Ilbo és a Seoul Shinmun, napi 780 000 és több mint 1,2 millió példány közötti példányszámot tartanak fenn.

Indonéziában a nyomtatott újságok továbbra is a domináns információforrást jelentik számos nem városi területen, olyan nagy kiadókkal, mint a Kompas Gramedia, a Jawa Pos és a Tempo, amelyek uralják a piacot, mintegy 2 milliárd dolláros iparági bevétellel – ami jelentős szám egy fejlődő országban. Malajziában az újságpiac stabil, a Sin Chew Daily (kínai) körülbelül 340 000 példányban, a The Star (angol) pedig több mint 248 000 példányban jelenik meg naponta, tükrözve a nyelvek és a társadalmi struktúrák sokszínűségét.

Szingapúrban, amely egy kicsi, de szűk piac, a nyomtatott újságok főként a középkorú és idős olvasókat célozzák meg. A Straits Times továbbra is rendszeresen kapható kisboltokon és előfizetéses rendszeren keresztül. Eközben Bangladesben és Pakisztánban a nyomtatott újságok létfontosságú szerepet játszanak a vidéki területeken és a gyenge internetes infrastruktúrával rendelkező területeken. A bangladesi Prothom Alo naponta körülbelül 500 000 példányt forgalmaz, míg a pakisztáni urdu nyelvű Jang napi körülbelül 800 000 példánnyal vezet.

Forrás: https://cand.com.vn/Xa-hoi/bao-in-chau-a-tai-dinh-vi-thoi-ky-cong-nghe-so-i772132/