Az Oishi snack márka mögött álló titokzatos birodalom titka

(Dan Tri) - Az Oishi burgonyachips több mint 10 országban van jelen, éves bevételük több milliárd dollár, de kevesen ismerik a mögöttük álló Liwayway Csoportot.

Snack birodalom a Fülöp-szigetekről

Az Oishi chips egy gyermekkorhoz köthető nassolnivaló, de kevesen tudják, hogy ezek mögött a chipses csomagok mögött egy ázsiai vállalat módszeres és okos üzleti stratégiája áll.

Az Oishi japánul „finom”-ot jelent. De az érdekes az, hogy ez a márka nem Japánból származik, hanem a Liwayway Holdings Company Limited - egy Fülöp-szigeteki vállalat - terméke.

A Liwayway tulajdonosa Carlos Chan. 2024. augusztus 7-i adatok szerint a vagyona körülbelül 375 millió dollár, amivel a 35. leggazdagabb ember a Forbes 2024-es, a Fülöp-szigetek 50 leggazdagabb emberét felvonultató listáján.

Carlos Chan története nem egy tárgyalóteremben vagy egy nagy gyárban kezdődött, hanem egy kis manilai utcában.

1914-ben Chan Lib, Carlos Chan édesapja, a kínai Fujian tartományból a Fülöp-szigetekre emigrált. Miután Manilában letelepedett, Chan Lib megnyitotta a Liwayway nevű üzletét – ami tagalog (filippínó) nyelven „hajnalt” jelent –, ahol kukoricalisztet és kávétermékeket árult, a reményt és az új kezdeteket szimbolizálva. Carlos Chan édesanyja a rákos fánkok árusításával foglalkozott.

Családi vállalkozásban felnőve, Carlos Chan már korán vállalkozói szellemmel rendelkezett, és segített szüleinek. Miközben a Fülöp-szigetek a második világháború utáni talpra állt, Carlos Chan elkezdte bővíteni a családi vállalkozást, és kész, kényelmes, tömegtermelt termékekre kezdett el koncentrálni.

1974-ben piacra dobta az Oishi márkát – az első japán technológiát alkalmazó snackterméket. Carlos Chan azért választotta ezt a nevet, mert könnyen megjegyezhető és külföldi árnyalatú, luxusérzetet keltve az ázsiai fogyasztók szemében.

Carlos Chan portréja (Fotó: Esquiremag)

Ez a merész lépés később Délkelet-Ázsia snackbirodalmává tette a márkát. A Fülöp-szigeteki cég az 1980-as években sikeresen meghódította Kína hatalmas, de még gyerekcipőben járó piacát is.

Hódítsd meg Kínát és Délkelet-Ázsiát

Míg sok külföldi vállalat habozott a kínai kulturális és jogi akadályok miatt, Carlos Chan 1993-ban megépítette az első Oishi gyárat Sanghajban. Ekkoriban még a Coca-Cola és a McDonald's is éppen csak elkezdte megközelíteni a milliárdos piacot.

Az alkalmazkodás érdekében nemcsak technológiát vezetett be, hanem a helyi ízlésnek megfelelően fejlesztette az ízeket is, kínai személyzetet alkalmazott, kínai csomagolást nyomtatott, és a termékeknek nagyon helyi neveket adott, mint például a "Shanghaojia". Az Oishi gyorsan ismerős névvé vált a kínai gyerekek körében, és olyan jelenséggé vált, amelyről sok nemzetközi márka álmodik.

Az 1990-es évek végére az Oishinak több mint 10 gyára volt Kínában, tucatnyi termékcsaláddal a burgonyachipstől a tengeri snackeken át a palackozott teáig. A márka még Ázsiában is terjeszkedett, például Mianmarban, Thaiföldön, Kambodzsában, Indonéziában és különösen Vietnamban.

Érdekesség, hogy Carlos Chan továbbra is fenntartja a család hagyományos vállalkozását, amikor a fő termelési összetevő a kukoricaliszt.

1997-ben az Oishi hivatalosan is megvetette a lábát Vietnámban, amikor gyárat épített a Vietnam-Singapúr Ipari Parkban (VSIP), Binh Duong tartományban. Abban az időben a burgonyachips még luxuscsemege volt a gyerekek számára, és nem sok erős hazai versenytársa akadt.

Ez a márka azonban továbbra sem választ hangos marketingstratégiát. Ehelyett a csendes betörést alkalmazzák az élelmiszerboltokba és az iskolai menzákba. A márka termékei gyorsan felkeltették a diákok generációinak figyelmét.

Vietnámban az Oishi továbbra is az egyik legnépszerűbb snackmárka, különösen a vidéki és a 2. szintű városi területeken.

Ezt a márkát a Liwayway Vietnam Joint Stock Company kezeli. A vállalat 2019 októberében 498,3 milliárd VND-ről 1085,1 milliárd VND-re (ami 53,5 millió USD-nek felel meg) emelte alaptőkéjét.

A részvényesek között 4 jogi személy található. Ezek közül a Liwayway Marketing Corporation több mint 5 milliárd VND-t adott hozzá. A Sunarin Laroshe (International) körülbelül 319,3 milliárd VND-t (a jegyzett tőke 29,43%-át). A Shanghaojia International közel 174 milliárd VND-t, a Lotus Bay (HK) pedig közel 587 milliárd VND-t tett hozzá.

Jelenleg Oszen Angsanto Chan úr (született 1974-ben) a vállalat vezérigazgatója és jogi képviselője.

2019 októberében Oszen Angsanto Chan úr lett az igazgatótanács elnöke. Michael Chua Hui úr (született 1983-ban) lett a vezérigazgató. A vállalat további igazgatótanácsi tagokat is felvett jogi képviselőként.

2020 májusában a vállalkozás jogi képviselője Osen Angsanto Chan úr volt.

Információk a Liwayway Vietnam Joint Stock Company-ról (Fotó: DKKD).

Az Oishi márka jelenleg több mint 10 országban van jelen, több száz termékcsaláddal és évi több milliárd dolláros bevétellel. A Chan család azonban továbbra is alacsony szinten tartja a profilját. Carlos Chan úr egyszer azt nyilatkozta a médiának, hogy „nem akarunk túl sok figyelmet magára vonni. Hagyjuk, hogy a termék magáért beszéljen”.

Forrás: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/bi-mat-ve-de-che-bi-an-dung-sau-thuong-hieu-bim-bim-oishi-20250524224350198.htm