A sajtóügynökségeknek diverzifikálniuk kell üzleti modelljeiket, ezáltal diverzifikálva a bevételi forrásaikat.

+ A 2023-as munkát összefoglaló és a 2024-es feladatokat ismertető országos sajtótájékoztatón Tran Luu Quang miniszterelnök- helyettes elmondta, hogy a sajtó 2023-ban általánosságban „sokkal jobban teljesített, mint tavaly”. Mint aki mindig is szorosan követte a sajtó életét, hogyan látja a vietnami sajtót 2023-ban? Véleménye szerint melyek a vietnami sajtó jobb és pozitívabb pontjai az elmúlt évben?

- Le Quoc Minh újságíró: 2023-ban a sajtó alapvetően komolyan megvalósította a vezetés, az irányítás és a tájékoztatás iránti elkötelezettséget, szorosan követve a politikai stabilitás fenntartásának, a társadalmi konszenzus megteremtésének és az emberek pártba és rezsimbe vetett bizalmának célját. A párt ideológiai alapjainak védelmére, valamint a sajtóügynökségek téves és ellenséges nézeteinek leküzdésére és cáfolatára irányuló propagandamunka egyértelműen megváltozott a gondolkodástól a tartalomig, a formáig és a propagandamódszerekig. Az ügynökségek aktívan tájékoztattak és terjesztettek, hogy orientálják a közvéleményt a regionális és világhelyzet bonyolult fejleményeivel szemben. Különösen a külügyi tevékenységek terén – amelyek Vietnam egyik fénypontjai voltak 2023-ban – a sajtó gyorsabban, időszerűbben és kreatívabban reagált, mint a dolgok hagyományos módja.

Le Quoc Minh újságíró - a Párt Központi Bizottságának tagja, a Nhan Dan újság főszerkesztője, a Központi Propaganda Osztály vezetőhelyettese, a Vietnami Újságírók Szövetségének elnöke.

Az elmúlt évben a sajtó továbbra is a korrupció és a negativitás megelőzésére és leküzdésére, valamint a politikai ideológia, az etika és az életmód degradációjának jelei elleni küzdelemre összpontosított. A sajtó a főtitkár 2021-es Nemzeti Kulturális Konferencián meghatározott iránymutatásaival és iránymutatásaival összhangban határozottan támogatta a vietnami kultúra és nép építését és fejlesztését.

Különösen örvendetes, hogy az elmúlt évben a sajtóügynökségek egyre nagyobb figyelmet kezdtek fordítani a rovatok építésére, az emberi történetekről szóló cikksorozatokra, ezáltal tisztelegve a szép élet értékei előtt, hozzájárulva a pozitív energia terjesztéséhez a társadalomban. Az a tény, hogy ezek a cikksorozatok nagyszámú olvasók figyelmét felkeltik, azt mutatja, hogy a közvélemény mindig különös figyelmet fordít az emberekre és a jó cselekedetekre, és a „szépséggel kiküszöbölni a csúnyaságot”, a pozitivitás felhasználásával elhárítani a negativitást, mindig a helyes irány a sajtó számára.

Természetesen tagadhatatlan, hogy a pozitív változások mellett 2023-ban is vannak szürke foltok a sajtóképben. Ez az a helyzet, amikor számos riportert és munkatársat vádolnak meg, őrizetbe vesznek, vádat emelnek ellenük, bíróság elé állítanak, akik személyes haszonszerzés céljából kihasználják szakmai tevékenységüket, súlyosan károsítva a sajtó megítélését, hírnevét és a közvélemény bizalmát; továbbra is számos olyan újságíró van, aki szervezeteket és magánszemélyeket fenyeget és zaklat... felháborodást keltve a közvéleményben.

+ Sokan úgy vélik, hogy a gazdasági nyomás az oka az újságírók bukásának, és hogy a „kenyérrel és vajjal” való küzdelem az oka annak, hogy sok újságíró görbíti a tollát és csökkenti a szakmai etikáját. Egyetért ezzel a nézettel?

- Le Quoc Minh újságíró: Úgy gondolom, hogy az újságírói etika és az újságírás gazdaságtanának történetét alaposan meg kell érteni. A szakmai etika minden szakmában fontos, de az újságírás területén sokkal fontosabb. Minden kérdéssel foglalkozni kell, hogy milyen mértékben és hogyan közvetítik, mindannyian az újságírók nyilvánossággal szembeni felelősségét mutatják. Minden újságírónak tisztában kell lennie ezzel a kérdéssel, és az újságírás megváltoztathatatlan alapelvének kell tekintenie.

Az utóbbi időben számos újságíró követett el szabálytalanságokat, sőt törvénysértést is, és elvesztette az olvasók bizalmát. A pénzügyi és intézményi nehézségek azonban nem igazolhatják a sajtóügynökségek, magánszemélyek és újságírók szabálytalanságait. A sajtó küldetése az olvasók, a közönség és az emberek szolgálata.

Ezért a Vietnami Újságírók Szövetsége az elkövetkező időszakban fokozni fogja az együttműködést az Információs és Kommunikációs Minisztériummal és a Központi Propaganda Osztállyal, biztosítva az információk és a propaganda irányultságát, valamint szorosan összehangolva a sajtóügynökségek és a törvényt megszegő személyek irányítását. Azoknak a sajtóügynökségeknek, amelyek ismételten megszegik a törvényt, határozott megoldásokat fogunk javasolni, akár az engedély visszavonását is, és azoknak az újságoknak a vezetőit, amelyek újságírói törvényt sértenek, szintén felelősségre vonjuk.

+ De egyértelműen az utóbbi időben, különösen a Covid-19 világjárvány alatt és 2023-ban, az újságírás gazdaságtana okozta a legnagyobb fejfájást a szerkesztőségek számára, uram?

- Le Quoc Minh újságíró: Az újságokból, különösen a nyomtatott újságokból származó bevételek csökkenését már évekkel ezelőtt előre jelezték, és valójában már elkezdődött. Azonban nemcsak a nyomtatott újságok, hanem a rádió és a televízió, sőt még az elektronikus újságok sem elég vonzóak sem az olvasók, sem a vállalkozások számára a közösségi hálózatok dominanciája miatt, így a bevételek változatlanok maradtak, vagy akár csökkentek is.

Például a rádió és televízió területén a rádió- és televízióállomások teljes bevétele 2023-ban 23%-kal csökkenni fog 2022-höz képest. Ennek az az oka, hogy a digitális reklámozási források általánosságban növekedni fognak, de nagy részük olyan nagy nevek zsebébe kerül, mint a Google, a Facebook... és néhány más nagy technológiai platform. Számos tanulmány szerint a jövőben a reklámokra túlságosan támaszkodó sajtóügynökségek minden bizonnyal nagyobb nehézségekkel fognak szembesülni.

+ Az újságírás gazdasága egyre nehezebbé válik, miközben az újságíróknak és a szerkesztőségeknek továbbra is el kell végezniük propagandafeladataikat. Uram, itt az ideje, hogy több megoldást találjunk az újságírás gazdaságának „megoldására”, hogy a szerkesztőségeknek kevesebbet kelljen küzdeniük, hogy az újságírók élhessenek, a szakmában maradhassanak, és teljes szívvel az információátadás küldetésének szentelhessék magukat?

- Le Quoc Minh újságíró: A hatóságok az utóbbi időben aktívan intézkedtek a sajtó gazdasági problémájának megoldása érdekében. Például megjelentek olyan kormányzati dokumentumok, amelyek előírják a politikai kommunikáció megerősítését és a sajtóügynökségek megrendeléseit. Ez egy nagyon fontos megoldás, amely segíthet a sajtóügynökségeknek megfelelő bevételi forrásokhoz jutni. Különösen a miniszterelnök 07/CT-TTg számú irányelve mutat innovatív gondolkodásmódot az állami szervek politikai kommunikációs munkájával kapcsolatban, előírva a minisztériumok, ágazatok és helyi önkormányzatok számára, hogy megfelelő apparátust, emberi erőforrásokat és költségvetési forrásokat biztosítsanak ehhez a munkához, beleértve a költségvetést a megrendelések leadására és a sajtó feladatainak kiosztására a párt és az állam irányelveinek és politikáinak kommunikációjában való részvétel érdekében.

Ez a megközelítés nagyon is helyes, mivel a sajtó bizonyos mennyiségű időt és teret fordított a párt, az állam és a helyi közösség politikájának és irányelveinek terjesztésére, így a költségvetés biztosítása érthető és természetes. Ettől a nagyon is helyes céltól a megvalósításig azonban még mindig számos nehézség merül fel. Például egyes sajtóügynökségek úgy gondolják, hogy nehéz színvonalat felépíteni, vagy a színvonal továbbra is alacsony, mert az alapfizetés alapján számítják ki; így a sajtóra fordított költségvetési kiadások továbbra is alacsonyak (a rendszeres kiadások 0,5% alatt vannak, a beruházási kiadások pedig 0,3% alatt). Ezeket az akadályokat kell megoldani ahhoz, hogy a sajtó finanszírozási forráshoz jusson, miközben hozzájárul a politikai propagandához.

Emellett meg kell említenünk a sajtóadó kérdését is, bár már régóta felmerült, egyértelmű megoldás még mindig nincs. Számos hírügynökség szerint a nehéz sajtógazdasági helyzetben, a bevételek meredek csökkenésével a 150/2010/TT-BTC körlevélben szereplő szabályozás eltörlése, miszerint „az újságok adóköteles jövedelmének meghatározásakor az ésszerű költségek közé tartozó bérköltségek a munkavállalóknak kifizetett tényleges bónusz összege, érvényes és jogszerű dokumentumokkal”, számos pénzügyileg önálló hírügynökség számára nehézséget okoz, miközben továbbra is jól kell ellátniuk politikai feladataikat.

+ Az újságírás gazdasági nehézségeinek egyértelmű politikákkal való megoldása nem egy-két nap kérdése. Ezért a lényeg az, hogy a sajtóügynökségeknek proaktívan kell diverzifikálniuk bevételi forrásaikat, igaz, uram?

- Le Quoc Minh újságíró: Így van. Mindig is úgy vélem, hogy a sajtógazdaság történetében a szerkesztőségek kezdeményezőkészsége és önerőből fakadó erőfeszítései alapvető tényezők a sajtó fenntartható fejlődéséhez. Bár a reklámbevételek továbbra is fontos szerepet játszanak, már nem jelentenek olyan nagy bevételi forrást, mint korábban, és számos tanulmány kimutatta, hogy a sajtónak nem szabad túlságosan függenie a reklámbevételektől. A valóság azt is mutatja, hogy az online reklámbevételek, még ha növekednek is, nem tudják ellensúlyozni a nyomtatott sajtóbevételek csökkenését. A politikai kommunikációból származó bevétel például nagyon fontos tényező, de tekintsük ezt a sajtóügynökség bevételének részének.

Meg kell határoznunk, hogy az állam csak kedvező feltételeket teremt, de nem helyettesítheti a sajtóügynökségek munkáját. A sajtóügynökségeknek nem szabad túlságosan függeniük vagy túlzottan támaszkodniuk erre az egyetlen bevételi forrásra, hanem törekedniük kell a fejlődésre, proaktívabbnak kell lenniük az üzleti modellek diverzifikálásában, ezáltal diverzifikálva a bevételi forrásokat. Nemzetközi kutatások szerint minden sajtóügynökségnek legalább 3-4 üzleti modellt kell alkalmaznia ahhoz, hogy fennmaradjon és fenntarthatóan fejlődjön.

Világszerte számos nagy újságnál megfigyelhető a bevételdiverzifikáció révén elért túlélés története. Például a Guardian a híralkalmazásában az előfizetéseket szponzorációkkal, digitális hirdetésekkel, technológiai platformoktól és vállalati szervezetektől származó bevételekkel, sőt rendezvényekkel is kombinálja. A Financial Times, amely sikeres digitális előfizetési modelljével, a médiatanácsadási szolgáltatások mellett display és natív hirdetéseket is használ, és számos rendezvényt szervez, például az éves FT Weekend Fesztivált.

Sok újság, mint például a Washington Post, bevételt termel az e-kereskedelemből, az adatkereskedelemből és a technológiai kereskedelemből. A Washington Post felépítette saját tartalomkezelő rendszerét (CMS), és ez annyira jó volt, hogy miután hatékonyan alkalmazták a szerkesztőségben, eladták 400 másik hírszervezetnek szerte a világon.

Néhány vietnami sajtóügynökség megpróbálta diverzifikálni bevételi forrásait, például rendezvények, sportversenyek szervezésével és digitális díjak tesztelésével, de az eredmények csak szerények voltak.

Rögtön le kell szögezni, hogy ez nagyon nehéz, különösen annak fényében, hogy a technológiai vállalatokkal kell versenyezni, amelyek folyamatosan új módszerekkel állnak elő, ráadásul a felhasználói viselkedés is sokat változott. Az én álláspontom azonban az, hogy a sajtónak mernie kell kockáztatni, új módszereket kell kipróbálnia, és meg kell találnia a számára legmegfelelőbb utat. Emellett kitartónak és szívósnak kell lennie, mernie kell végigmenni a kísérletezésen, és szilárdan ragaszkodnia kell a saját erősségeihez. A siker nem azé, akinek nincs kitartása és elszántsága.

+ A sajtóbevételek generálására szolgáló számos megoldás közül az utóbbi időben számos vélemény hangsúlyozta a digitális platformokon keresztüli bevételszerzés történetét. Vajon ezt az utat kell a vietnami médiaügynökségeknek követniük a sajtógazdaság biztosítása érdekében?

- Le Quoc Minh újságíró: A világsajtó bevételi forrásainak diverzifikálásáról szóló történet, ahogyan azt az előbb említettem, szintén bizonyítja a technológia alkalmazását a bevételi források létrehozásában. A digitális átalakulás létfontosságú tényező a szerkesztőségek számára, nemcsak új fejlesztési lehetőségeket teremt, hanem diverzifikálja a bevételi forrásokat is, segítve a sajtót üzleti modelljének diverzifikálásában. Az adatüzlet, az e-kereskedelem, az affiliate marketing vagy a digitális platformok üzleti partnerévé válás erre példa. A jövőbeli sajtó üzleti modellje inkább a digitális átalakulásra, a digitális adatokra, a többcsatornás működésre, a bevételi források diverzifikálására fog összpontosítani, az együttműködés és a bankokkal, vállalkozásokkal stb. való kapcsolat révén.

A Nhan Dan Újságnál egy 11 világos pillérre épülő digitális transzformációs stratégiát építettünk ki, a sajtótechnológiai ügynökségi modell szerinti fejlesztéstől kezdve a többplatformos fejlesztésen át a termékközpontú gondolkodásmód előmozdításáig és a mesterséges intelligencia alkalmazásáig. Az újság modern újságírási módszereket alkalmazott, különösen az adatújságírásba fektetett be jelentős összegeket, hogy egyedi és vonzó termékeket hozzon létre, növelve az olvasókkal való interakció szintjét.

+ De amikor a digitális platformokon történő tartalomgyártásról beszélünk, nem kerülhetjük el a szerzői jogok megemlítését. A sajtó szerzői jogainak megsértése a digitális környezetben széles körben, nagy sebességgel zajlik, egyre súlyosabb és összetettebb természetű, és egyre nagyobb hatókörű, és ha nincs hatékony megoldás, ez lesz az az akadály, amely csökkenti a sajtóbevételeket. Mi a „sürgős teendő” a sajtó szerzői jogainak védelmével kapcsolatban az elkövetkező időszakban, uram?

- Le Quoc Minh újságíró: A sajtó szerzői jogainak védelme előfeltétele a sajtóügynökségek pénzügyi forrásainak védelmének, valamint a digitális tartalom üzleti modelljeinek hatékony megvalósításának, hozzájárulva a sajtó- és médiagazdaságtan problémáinak megoldásához a jelenlegi sajtóügynökségekben. Ezért nemcsak azonnal, hanem határozottan és alaposan kell megtenni, és sok fél együttműködését igényli. A Vietnami Újságírók Szövetsége részéről azt javasoljuk, hogy az elkövetkező időben „teljes háborút” indítsunk a sajtó szerzői jogainak védelméért, mert különben nagyon nehéz lesz a sajtó számára fennmaradni és fejlődni.

Egy nemrégiben tartott találkozón a Google-lel őszinte megbeszélést folytattunk arról, hogy a Google-nek hogyan kell segítenie a vietnami sajtót három dologban. Először is, a Google-nek biztosítania kell a sajtó szerzői jogi kérdéseit. A Google rendelkezik az eszközökkel és a platformmal a szerzői jogok védelmének támogatásához; azokat, akik „lopnak” és „remixelnek” tartalmakat, meg kell jelölni, hogy segítsék a sajtót a szerzői jogok védelmében. Másodszor, a Google-nek segítenie kell a sajtót bevételeinek védelmében. Végül, a Google-nek képzéssel kell segítenie a sajtót. Nemrégiben ez a csoport a Vietnami Újságírók Szövetségével együttműködve egy nagyon nagyszabású képzési programot szervezett, amely 5 hónapig tartott, és számos eredményt hozott, és a következő években is tervezzük az ilyen képzési programok folytatását.

A közeljövőben, szintén a Nemzeti Sajtófórum keretében, a 2024-es Nemzeti Sajtótájékoztató mellett, külön vitaülést is tartunk erről a témáról. A technológiai fejlődés és a közösségi hálózatok erőteljes fejlődése minden eddiginél nehezebbé tette a sajtóalkotások szerzői jogainak megsértése elleni küzdelmet. De a nehéz nem jelenti azt, hogy lehetetlen. Ha a sajtó szerzői jogait nem védik, lehetetlen professzionálisan működni, nemhogy egészségesen fejlődni. Ezért a sajtóügynökségeknek össze kell fogniuk, és a Vietnami Újságírók Szövetségének oldalán kell állniuk ebben a küzdelemben.

+ Köszönöm!

Vörös ginzeng (Megvalósítás)

Forrás: https://www.congluan.vn/cac-co-quan-bao-chi-can-da-dang-hoa-cac-mo-hinh-kinh-doanh-tu-do-da-dang-hoa-nguon-thu-post281860.html