A Vinamilk üvegkupakja segít növelni az eladásokat Új-Zélandon

2024 elején a Vinamilk felajánlotta új-zélandi importpartnerének, hogy vegyen részt a 80 ml-es HDPE palackokban forgalmazott sterilizált ivójoghurt – a vállalat egyik kulcsfontosságú exporttermékének – csomagolásának kisebb fejlesztésében. Ennek megfelelően a hagyományos kerek kupakos csomagolást egy „füles kupak” (előre vágott, húzófüles fedél) váltotta fel, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy szívószál nélkül könnyen levegyék a kupakot használat előtt.

A kísérlet gyorsan meghozta gyümölcsét: az új-zélandi fogyasztók lelkesen támogatták, és az importőr azonnal megrendelte a Vinamilk-től, hogy közel egymillió további terméket gyártson ezzel az innovációval. Várhatóan 2025-re a Vinamilk további 4,1 millió, továbbfejlesztett csomagolású joghurtitalt fog szállítani Új-Zéland két legnagyobb kiskereskedelmi láncának. Ez azt jelenti, hogy több mint 5 millió műanyag szívószál tűnik el a piacról.

Amikor a fenntartható fejlődés versenyelőnnyé válik

„Amikor a fejlesztési stratégia részévé válik, a kibocsátáscsökkentés már nem költség, hanem a vállalkozás versenyelőnye” – erősítette meg Le Hoang Minh úr, a Vinamilk termelési ügyvezető igazgatója és a nettó nulla kibocsátású projekt vezetője a 12. Vietnámi Fenntartható Üzleti Fórumon (VCSF).

A VCCI által 2014 óta szervezett, a fenntartható fejlődésről szóló, az üzleti közösség és a vietnami kormány közötti éves párbeszéd egyik legfontosabb eseményeként az idei fórum témája a „Fenntartható fejlődés az új korszakban: a törekvések tettekké alakítása” – egyértelműen demonstrálvaTo Lam főtitkár azon irányát, hogy az országot egy új korszakba, a nemzeti növekedés korszakába vezesse.

Le Hoang Minh úr - a Vinamilk termelési igazgatója és a nettó nulla kibocsátású projekt vezetője a 12. Vietnámi Fenntartható Üzleti Fórumon (VCSF) (Fotó: Minh Anh).

A csomagolási átalakításról szóló történet is bizonyítja, hogy Minh úr elmondta, hogy az új kupakkészítő berendezések telepítése természetesen költségekkel jár, de az előnyök megérik. Csak Új-Zélandon ez a fejlesztés hozzájárult ahhoz, hogy a piac 2024-ben közel 80%-ot nőtt, ami az év egyik leggyorsabban növekvő piaca. Csak 2025-ben ez a fejlesztés várhatóan több mint 20%-os értékesítést eredményez, meghaladva a 2024-es magas bázist.

Ami még ennél is fontosabb, a Vinamilk „zöld” gyártóként való imázsa megerősödik, ami segít növelni versenyelőnyét a szigorú környezetvédelmi előírásokkal rendelkező piacokon, mint például az Egyesült Államokban és Ausztráliában. Valójában az óceániai régió számos piacán az értékesítés növekedése 2024-re eléri az évi 56%-ot. A Vinamilk termékek olyan nagyobb szupermarketláncokban jelennek meg, mint a Costco, a Woolworths, a Coles, az Aldi, a Foodstuff stb.

Természetesen ez az eredmény nem egyetlen erőfeszítés eredménye. Le Hoang Minh úr elmondta, hogy több mint 10 évvel ezelőtt a Vinamilk készen állt arra, hogy a nemzetközi partnerek követelményeinek megfelelően fenntartható fejlődési jelentéseket készítsen. Amellett, hogy olyan nemzetközi szabványokat dolgozott ki, mint az ISO 9001:2015, FSSC 22000, ISO 17025, Halal, Organic EU..., a vállalat üvegházhatású gázok leltárát is elkészítette, és felgyorsította a nettó nulla folyamatot a teljes értékláncban. Az a tény, hogy az első 2 gyár és 1 gazdaság elérte a karbonsemlegességet a nemzetközi szabványok szerint, ennek az erőfeszítésnek az erős megerősítése.

A Vinamilk az első tejipari vállalat, amely egy olyan gazdasággal és gyárral is rendelkezik, amelyek a PAS 2060:2014 szabvány szerint karbonsemlegesek (Fotó: Minh Anh).

Csökkentsd a károsanyag-kibocsátást, erősítsd a márkádat

Nguyen Tien Huy, a VCCI keretében működő Vietnami Üzleti Tanács a Fenntartható Fejlődésért (VBCSD) főtitkára a Vinamilk kibocsátáscsökkentésének versenyelőnyként való felhasználásával kapcsolatos benyomását kifejezve elmondta, hogy ez egy tipikus példa arra, hogy a fenntartható fejlődés nem mindig jár túl sok költséggel. „Néha a kis fejlesztések is nagy változást hozhatnak” – mondta.

Egy friss Kantar-jelentés szerint a fogyasztók mintegy 22%-a nyilatkozott úgy, hogy aktívan változtat vásárlási szokásain a fenntarthatóbb vásárlás érdekében. A PwC szerint a felmérésben résztvevők több mint 80%-a aggodalmát fejezte ki az éghajlatváltozás miatt, és körülbelül a felük (44%) mondta, hogy hajlandó lenne többet fizetni a környezetbarát élelmiszerekért – például a talajminőséget javító és a biológiai sokféleséget növelő termékekért; további 43% mondta, hogy rá lehetne venni őket ugyanerre.

„Ez azt jelenti, hogy minden olyan vállalkozás, amely lassan halad a zöld átalakulásban vagy a fenntartható üzleti stratégiában, kockázatokkal szembesül, és hamarabb kiesik a játékból” – hangsúlyozta a VBCSD képviselője.

A Vinamilk környezetbarát termékei számos nemzetközi vásárló figyelmét felkeltették a 2025-ös Vietnami Nemzetközi Beszerzési Kiállításon.

Ezzel a nézettel egyetértve Le Hoang Minh úr elmondta, hogy a zöld fogyasztás trendje már nem egy „réspiac”, hanem fokozatosan népszerű keresletté válik minden szegmensben és minden piacon. Innentől kezdve „karként” szolgál a márkaérték növelése érdekében. A Brand Finance Food & Drink 2025 jelentése a Vinamilk esetében a vállalatot a világ 3 legértékesebb tejmárkája közé sorolta. Ez az eredmény olyan kulcsfontosságú kritériumokon alapul, mint a márkahűség/ajánlás, a befektetői vonzerő, a magas árak elfogadásának képessége és a hosszú távú kilátások. Ezek mind olyan kritériumok, amelyeket közvetlenül befolyásolnak az ESG gyakorlatok (környezet - társadalom és vállalatirányítás).

„Más szóval, a fenntartható fejlődés szerepe a »megfelelőségi költségből« a »stratégiai eszközzé« vált, közvetlenül növelve a márkaértéket a nemzetközi piacon” – összegezte Minh úr.

Forrás: https://baohatinh.vn/chiec-nap-chai-giup-vinamilk-tang-truong-doanh-so-tai-new-zealand-post295743.html