Innováció és kreativitás: A versenyképesség fokozásának elősegítése.

A Brand Finance (egy Egyesült Királyságban működő nemzeti márkaértékelő szervezet) szerint 2024-ben Vietnam nemzeti márkájának értékét 507 milliárd dollárra becsülték, amivel a 32. helyen állt a világon, ami egy hellyel magasabb, mint 2023-ban.

Ez egy büszke teljesítmény, amely megerősíti a pártunk és államunk által kitartóan végrehajtott gazdaságfejlesztési és mélyreható integrációs politikák hatékonyságát.

A Vinamilk egy olyan vállalat, amely megbecsülést szerez a vietnami nemzeti márkának a nemzetközi porondon, a 6. helyen áll a világ legértékesebb tejtermékmárkái között, és az ASEAN legértékesebb élelmiszermárkája.

A fényes foltok

Hoang Minh Chien, az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium Kereskedelemfejlesztési Osztályának igazgatóhelyettese szerint az elmúlt 20 évben a Vietnami Nemzeti Márkaprogram hozzájárult a nemzeti márkák építésének, fejlesztésének és védelmének jelentésével, szerepével és szükségességével kapcsolatos tudatosság növeléséhez minden szinten, ágazatban, településen és az üzleti közösségben.

2024-ben a 9. kiválasztási fordulóban 190 olyan vállalkozás vett részt, amelyek termékei elnyerték a Nemzeti Márka státuszt, ami több mint hatszoros növekedést jelent 2008-hoz képest (a vietnami nemzeti márka státuszt elnyerő termékekkel rendelkező vállalkozások kiválasztási folyamatának első éve).

A Nemzeti Márka program támogatásával számos vietnami vállalkozás komolyan fektetett be termék- és vállalati márkák építésébe és fejlesztésébe. Ennek eredményeként Vietnam 2024-es 50 legértékesebb márkája között 23 olyan termékmárka szerepelt, amelyek elérték a Vietnami Nemzeti Márka státuszt, ami 15%-os növekedést jelent 2023-hoz képest. Figyelemre méltó, hogy Vietnam 10 legértékesebb márkája között a Vietnami Nemzeti Márka státuszt elértékező termékmárkák száma 8 vezető pozíciót tett ki, ami értékük 88,8%-át teszi ki.

Figyelemre méltó, hogy számos vietnami termékmárka globális hírnevet szerzett. Például a Viettel szerepel a "Világ 500 legértékesebb márkája 2024" (Global 500 by Brand Finance) listáján, a 241. helyen. Hasonlóképpen, a Vinamilk egy olyan vállalat, amely hozzájárul a vietnami nemzeti márka nemzetközi presztízsének növeléséhez, a 6. helyen áll a világ legértékesebb tejtermékmárkái között, és az ASEAN legértékesebb élelmiszermárkája.

A Vinamilk márkaépítési stratégiáját ismertetve, amely a fenntarthatósághoz, az integrációhoz és az innovációhoz kapcsolódik, Nguyen Quang Tri, a Vinamilk marketingigazgatója kijelentette, hogy a Vinamilk a fogyasztókra összpontosít, a termékminőség javítására a nemzetközi szabványoknak való megfelelés érdekében, fenntartható alapanyagok fejlesztésére, digitális átalakulásra és az export bővítésére. A vállalat elkötelezett a zöld fejlődés és a társadalmi felelősségvállalás iránt is, megerősítve a vietnami márkák pozícióját a nemzetközi színtéren.

Hoang Minh Chien, az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium Kereskedelemfejlesztési Osztályának igazgatóhelyettese szerint Vietnam nemzeti márkájának értéke és pozíciója az évek során jelentősen megnőtt. A Brand Finance szerint Vietnam a nemzeti márkák fejlődésének fénypontjának számít, és a 2019-2023 közötti időszakban a világ leggyorsabban növekvő nemzeti márkaértékével rendelkezik, 102%-kal. 2024-re Vietnam nemzeti márkájának értéke várhatóan eléri az 507 milliárd USD-t, amivel 193 ország közül a 32. helyet foglalja el, ami egy pozícióval és 2%-kal magasabb érték 2023-hoz képest, a komplex és kiszámíthatatlan globális helyzet ellenére is.

„Ez a kormány erőfeszítéseinek eredménye a befektetési és üzleti környezet reformja, az export és az import fellendítése, valamint a termék- és üzleti márkák fejlesztésének támogatása terén. Ugyanakkor megerősíti a vietnami üzleti közösség szilárd vezető pozícióját a magas növekedési ütem fenntartásában mind a profit, mind a bevétel tekintetében, a hazai piac biztosításában és az exportpiacok fejlesztésében” – erősítette meg Hoang Minh Chien úr.

Az üzleti közösség kulcsszerepet játszik.

A valóságban a globális verseny kontextusában a márkaépítés nem csupán marketingeszköz, hanem stratégiai tényezővé vált, amely meghatározza egy vállalat pozícióját és nemzeti versenyképességét. Ennek megfelelően számos hazai vállalkozás az utóbbi időben erőfeszítéseket tett márkája erőteljes megőrzésére és fejlesztésére.

A kérdéssel kapcsolatban Le Hong Quang úr, a MISA részvénytársaság vezérigazgatója megerősítette, hogy a nemzetközi piac egyre inkább tudatában van Vietnamnak, különösen a jól szervezett és mélyreható kereskedelemösztönző tevékenységeknek köszönhetően.

„Vietnám jelenleg innovatív, önellátó vállalkozásokból álló erővel rendelkezik, de ahhoz, hogy erőteljesebben fejlődjön, sürgősen szüksége van egy egyértelmű fókuszú és prioritásokkal rendelkező innovációs ökoszisztémára. Az ambiciózus célok kitűzése az innováció előmozdításának elsődleges tényezője, mert a nagy törekvések határozott cselekvéshez vezetnek, míg az alacsony célok könnyen ahhoz vezethetnek, hogy az erőfeszítések átlagos szinten maradnak” – mondta Le Hong Quang úr.

A belső stratégiával kapcsolatos meglátásait megosztva Le Hong Quang úr kijelentette, hogy a MISA mindig proaktívan alkalmazkodik az új technológiai trendekhez, aktívan megújítja üzleti modelljét, és tanul a piaci gyakorlatokból. A vállalkozások már nem úgy haboznak, mint korábban, hanem készen állnak az innovációra, a kísérletezésre és az új dolgok befogadására.

Ezenkívül a vállalat belső értékelési mechanizmusokat és mutatókat dolgozott ki, hogy támogassa műszaki és technológiai munkatársait saját innovációs képességeik proaktív és hatékony kezelésében.

A szakértők az üzleti közösség szerepét értékelve Vietnam nemzeti márkájának építésében és fejlesztésében, úgy vélik, hogy az üzleti közösség kulcsszerepet játszik nemcsak a termékek és szolgáltatások minőségének javításában, hanem az identitás, a hírnév és a versenyképesség megerősítésében is a nemzetközi piacon.

Hoang Minh Chien, a Kereskedelemösztönzési Osztály igazgatóhelyettese szerint az innováció egy elkerülhetetlen trend, amely segíti a vállalkozásokat versenyképességük fokozásában, összhangban a digitális gazdaság fejlődésével és a nemzetközi integrációval. A globális gazdaság mélyreható változásainak kontextusában az innováció létfontosságú tényezővé vált a vállalkozások számára a versenyképesség megőrzése és a megkülönböztetett értékteremtés terén. Vietnam sem kivétel ez alól a trend alól.

Forrás: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html