A vietnami gazdaság kreatív hajtóereje

VHO – A globális divatmárkák glóriája közepette a vietnami kis- és mikrovállalkozások (kkv-k) csendben egy fenntartható divat-ökoszisztémát hoznak létre, amelyet a közösség kulturális öröksége és kreatív szelleme táplál.

Fenntartható divat ökoszisztéma Vietnámban, amelyet a közösség kulturális öröksége és kreatív szelleme táplál

A kreatív kép változik

Az elmúlt három évtizedben számos ország proaktívan fejlesztette a kreatív gazdaságokat a tudás, a tehetség és a kulturális identitás kiaknázása érdekében. Ezt a modellt először Ausztrália 1994- es Creative Nation jelentésében említették , majd 1997-ben az Egyesült Királyságban kezdeményezések révén bővítették .

A modell kiemeli a kreatív szektorban működő egyének és kkv-k kulcsszerepét a munkahelyteremtésben, a hozzáadott érték megteremtésében és az életminőség javításában a szellemi és kulturális erőforrások révén.

Vietnámban a kreatív gazdaság erőteljes átalakuláson megy keresztül. A miniszterelnök 2024 augusztusában kiadott 30/CT-TTg számú rendelete prioritásként kezeli az emberi erőforrásokba és a technológiába történő befektetéseket a kulturális iparágakban, például a divatban, a kézművességben és a designban.

A jelenlegi politikákban és kommunikációban azonban a „kulturális ipar” és a „kreatív ipar” fogalmai gyakran felcserélődnek, ami kétértelműséget okoz, és a stratégiai irány egyértelműségének hiányához vezethet.

Vietnámnak vannak figyelemre méltó kreatív kezdeményezései, mint például a Vietnami Nemzetközi Divathét (VIFW) vagy a Vietnami Design Hét (VDW), de a legtöbbet a magánszektor irányítja, és hiányzik az állam stratégiai, hosszú távú támogatása.

A sikeres dél-koreai és kínai modellek még nyilvánvalóbbá teszik ezt a szakadékot. A Szöuli Divathét a városi önkormányzat támogatásával hatékonyan integrálja a kereskedelmet, a kiállításokat és az oktatást olyan jól szervezett kezdeményezéseken keresztül, mint a Szöuli Kollekció és Divatvásár.

Hasonlóképpen, a Sanghaji Divathét 2001 óta teljes körű támogatást kap a kínai Kereskedelmi Minisztériumtól, átfogó kreatív ökoszisztémát teremtve.

Vietnámban kis- és mikrovállalkozások ötvözik a kulturális örökséget a fenntartható innovációval (Fotó forrása: Vietnam Design Research Studio)

Ezzel szemben a vietnami divatvállalkozások – kis méretük, de erős kreatív szellemük ellenére – továbbra is küzdenek a kihívásokkal a nem megfelelő politikai iránymutatás, az állami beruházások és a médiaismertség hiánya miatt.

Ezen korlátozások ellenére a kkv-kat gyakran kis- és középvállalkozásként osztályozzák – ez a vállalat a vietnami textil- és ruházati vállalkozások mintegy 80%-át teszi ki, több mint hárommillió munkavállaló számára teremtve munkahelyet.

Gyakran családi vagy kis csoportokban működnek, nagyüzemi gyárak vagy jelentős marketingköltségvetés nélkül. Ennek ellenére egy fenntartható, erős helyi identitással rendelkező divat-ökoszisztéma alapjait rakják le.

Hogyan népszerűsítik a kkv-k a fenntartható divatot

Egy 2024 végén az RMIT Vietnam Kommunikációs és Design Iskolájából Donna Cleveland docens (tanszékvezető) és Lam Hong Lan PhD-hallgató (divattan előadó) által végzett tanulmány feltárta a kkv-k csendben létrehozó, a kutatócsoport által „jóléti körnek” nevezett folyamatot .

Amelyben a négy pillér – a gazdaság, a kultúra, a környezet és a társadalom – nemcsak párhuzamosan fejlődik, hanem összefonódik és mélyen összekapcsolódik.

Öt tipikus hanoi és ho Si Minh-városi eset elemzésén keresztül, beleértve olyan márkákat, mint a Linht Handicraft, a Kilomet109, a Moi Dien, a KHAAR és a Dong Dong, a kutatócsoport bemutatja, hogyan tudják a kkv-k fenntartani a kisüzemi termelést, szorosan kapcsolódva a közösséghez, miközben továbbra is előmozdítják a fenntartható innovációt és kulturális identitást.

A Linht Handicraft Sa Pa-ban h'mong etnikai nőkkel működik együtt, kézzel szőtt, indigóval festett anyagokat használva, hogy helyi hangulatú termékeket hozzon létre.

A Crazy Moi márkát Tom Trandt tervező alapította, és „nulla hulladék” modell alapján működik, valamint idősebb szabókkal működik együtt Ho Si Minh-városban. Ez a megközelítés nemcsak a hagyományos kézművességet őrzi meg, hanem rugalmas, adaptív termelési láncot is létrehoz.

Donna Cleveland docens (balra) – dékán és Lam Hong Lan asszony – divat szakos PhD-hallgató és előadó (Fotó forrása: RMIT)

A Thao Vu tervező vezette Kilomet109 hét vietnami etnikai kézműves közösséggel működik együtt, hogy felélessze a hanyatlóban lévő hagyományos festési és szövési technikákat.

Nemcsak az örökség megőrzésével állnak meg ezek a vállalkozások, hanem proaktívan integrálják a technológiát és a körforgásos tervezési gondolkodást is a fenntarthatóság javítása érdekében.

A Kha Ngo által alapított fiatal KHAAR márka mesterséges intelligenciát használ, hogy hulladékmentes szabásmintákat készítsen maradék anyagokból. A márka fokozatosan erősítette meg nevét olyan nemzetközi eseményeken keresztül, mint a Vietnam Design Week, az Elle Fashion Show és a Vogue Singapore.

Eközben az Anh Tran által alapított Dong Dong régi reklámponyvákból és használt ipari csomagolóanyagokból készült kézitáskák gyártására specializálódott. A márka anyagainak körülbelül 80%-át a Mekong-delta akvakultúra-farmjaiból és szupermarketjeiből gyűjtik össze.

A tanulmány ugyanakkor rávilágít a vietnami divatágazatban működő kkv-k előtt álló rendszerszintű akadályokra is.

Sok vállalkozás tőke- és infrastrukturális korlátok miatt nehezen tud növekedni. A jelenlegi adópolitikák gyakran nem alkalmasak az újrahasznosított anyagokat vagy informális munkaerőt alkalmazó üzleti modellek számára.

A Dòng Dòngot megbírságolták, mert nem tudta bemutatni a használt anyagok beszállítóitól származó ÁFA-s számlákat. Olyan márkák, mint a Moi Dien, kifejezték azon igényüket, hogy akadálymentesített köztereken bemutassák termékeiket és kapcsolatba léphessenek a vásárlókkal, de jelenleg nincs olyan modell, amely hasonló lenne a koreai vagy a szingapúri kreatív piacokhoz Vietnámban.

A szimbolikus támogatási formák, mint például a hagyományos kézművességen alapuló kreativitás nemzeti értékként való elismerése, továbbra is nagyon korlátozottak.

A fenntartható fejlődés előmozdítása érdekében a szakértők az oktatás reformját, a közterek építését és az adópolitika egyszerűsítését javasolják (Fotó forrása: Vietnam Design Research Studio)

Ajánlások egy virágzó kreatív gazdaság kiépítéséhez

A terepkutatás és a Prosperity Fashion elméleti keretrendszere alapján a kutatócsoport három szakpolitikai irányt javasolt a kkv-k hatékony és fenntartható támogatására:

1. A divatoktatás erősítése: A fenntartható divat, a hulladékmentes termelés és a közösségi alapú tervezési megközelítések alapelveit egyértelműbben kell integrálni a divat- és design tantervekbe mind a közép-, mind a felsőoktatásban.

2. Befektetés a közterekbe: Ez lehetővé teszi a kkv-k számára, hogy bemutassák termékeiket, tájékoztassák a fogyasztókat és kapcsolatba lépjenek más vállalkozásokkal.

3. Adminisztratív és pénzügyi reformok: Beleértve az adózási eljárások egyszerűsítését, a nem hagyományos üzleti modellek hivatalos elismerését, valamint az újrahasznosított anyagokat használó vagy a helyi munkavállalók számára munkahelyeket teremtő vállalkozások számára nyújtott konkrét ösztönzőket.

Megfelelő feltételek és támogatási politikák esetén a kkv-k kétségtelenül kulcsszerepet játszhatnak egy erős kulturális identitással rendelkező kreatív gazdaság kialakításában Vietnámban.

Ezek a termékek a fenntarthatóság globális trendjét tükrözik, és bemutatják a kis műhelyek, etnikai kisebbségi közösségek és szenvedélyes fiatal tervezők együttműködésében rejlő lehetőségeket egy új divat-ökoszisztéma kiépítése érdekében.

Ott a fejlődést már nem a termelési sebesség vagy a piac mérete méri, hanem a kulturális mélység, a társadalmi kohézió és a környezeti felelősségvállalás határozza meg.

A tanulmány eredményeit a Fashion Highlight című, divattervezésre szakosodott nemzetközi tudományos folyóiratban tették közzé. A folyóirat a divattermékek kialakításának, előállításának és kommunikációjának folyamatára, valamint a kapcsolódó kulturális, esztétikai és technológiai szempontokra összpontosít. A teljes tanulmány itt olvasható: https://doi.org/10.36253/fh-3101 .

Forrás: https://baovanhoa.vn/van-hoa/dong-luc-sang-tao-cua-nen-kinh-te-viet-nam-153279.html