Újságóriás bízik a fiatalokban a digitális bevételek növelése érdekében

A koppenhágai WAN-IFRA World News Media Congress-en Gert Ysebaert, a Mediahuis vezérigazgatója azt mondta, hogy ezt a célt 7-7-7-nek nevezik (30/70-ről 70/30-ra 7 év alatt).

A Mediahuis csoport néhány újsága Európában. Fotó: Mediahuis

A belgiumi székhelyű médiacsoport jelenleg több mint 30 újságot birtokol Belgiumban, Hollandiában, Írországban, Észak-Írországban, Luxemburgban és Németországban. A vállalat bevételének körülbelül 30%-a digitális újságokból származik. „Ezt kell tennünk: rá kell vennünk az embereket, hogy többet fizessenek a több újságírásért” – mondta Ysebaert úr.

A Mediahuis 2014-es alapítása óta a bevétele több mint négyszeresére nőtt, 285 millió euróról 1,2 milliárd euróra. Ez nagyrészt fúzióknak és felvásárlásoknak köszönhető, de Ysebaert úr szerint az ok a „működési kiválóság”.

Az üzemi nyereség 19 millió euróról 153 millió euróra nőtt, ami több mint nyolcszoros növekedést jelent. Az elmúlt 10 évben a Mediahuis alkalmazottainak száma 1000-ről 4500-ra nőtt.

Ysebaert vezérigazgató szerint több ember eléréséhez helyre kellett állítani a kapcsolatot a fiatalabb olvasókkal. Ez volt „valószínűleg a küldetés legnehezebb része”. A Mediahuisnál az átlagos nyomtatott előfizető 70, míg a nyomtatott és digitális kiadványok együttes előfizetőinek száma 60, a csak digitális kiadványokra előfizetőké pedig 50.

Gert Ysebaert úr beszédet mond a WAN-IFRA Hírmédia Világkongresszusán Koppenhágában, május 28-án. Fotó: WAN-IFRA

„A fiatal olvasók a közösségi médiában élnek, és azt hiszik, hogy a híreink már nem relevánsak. Túl negatívak, nem kínálnak megoldásokat, és nem kapcsolódnak az ő világukhoz” – mondta Ysebaert úr.

„Tehát helyre kell állítanunk ezt a kapcsolatot, először is azzal, hogy fiatalokat és másokat vonunk be a szerkesztőségeinkbe... és új fizetős modelleket kísérletezünk ki annak érdekében, hogy ezek az emberek végül fizessenek az újságírásért.”

Annak érdekében, hogy az emberek többet fizessenek az újságírásért, a Mediahuis egy „alapvető előfizetést” fejleszt, amelynek középpontjában az „értesítések” állnak – amelyek a mindennapi eseményekről számolnak be.

Másodszor, szükség van arra, hogy az olvasókat az „évek során létrehozott, egyre növekvő tartalombányához irányítsuk, hogy inspiráljuk az embereket, segítsünk nekik jobb, egészségesebb életet élni… sok nagyszerű újságírásunk van, de a megfelelő időben kell eljuttatnunk… a megfelelő fogyasztókhoz”.

A harmadik a további szolgáltatások „lehetővé tétele”, mint például a podcastok, e-könyvek, fogyasztóvédelem, különféle egészségügyi és fitnesz szolgáltatások, túra- és kerékpárútvonalak, navigációs eszközök. Végül az újságírás visszatérhet gyökereihez, lényegéhez.

„Ezt kell tennünk a következő hét évben” – mondta Ysebaert úr. „Ha sikerül több embert rávennünk arra, hogy többet fizessenek az újságírásért, biztos vagyok benne, hogy fenn tudjuk tartani a küldetésünket.”

Ngoc Anh (a Press Gazette, WAN-IFRA szerint)

Forrás: https://www.congluan.vn/ga-khong-lo-bao-chi-chau-au-dat-niem-tin-vao-gioi-tre-de-tang-doanh-thu-ky-thuat-so-post298978.html