A fiatal családok csökkentik a kiadási nyomást: rendszerezzék a baba ruhatárát az ütemterv szerint

DNVN - Egy gyermek felnevelése sosem volt könnyű feladat, különösen az élet első 9 hónapjában. Sok fiatal család számára kihívást jelent az újszülött ruhatárának összeállítása: a baba olyan gyorsan nő, hogy az újonnan vásárolt ruhák már néhány hét után túl szűkek. Sok szülő meséli el, hogy vannak olyan ruhák, amelyeket azért vettek, mert túl aranyosak, de be kell tenni őket a szekrénybe, mielőtt használni tudnák őket.

A kihívástól a piaci résig

Az AIA Vietnam felmérése szerint egy gyermek nevelésének költsége az élet első évében 36-58 millió VND között mozog, amelyből a ruházat és kiegészítők mintegy 4-5 milliót tesznek ki. Bár nem nagy összeg, ezt a költséget könnyen felfújja sok szülő „biztosan vásárolj” mentalitása.

Eközben a vietnamiak 67%-a beismeri, hogy pénzügyi stresszben van (Backbase Report 2021), ami azt mutatja, hogy még a kisebb kiadásokat, például a babaholmikat is gondosan ki kell számolni.

Ahelyett, hogy egyenként tucatnyi ruhát vásárolnának, majd kidobnák őket, sok szülő egy komplett megoldást keres, ahol a ruhákat és kiegészítőket hónapok szerint rendezik el.

Sok elsőéves szülő számára gyakori probléma, hogy nem tudják, mennyi az elég. Ez a zavar gyakran két forgatókönyvhöz vezet: túl sokat vagy túl keveset vásárolnak, és folyamatosan pótolniuk kell a készleteket, mindkettő időigényes és költséges.

Mai Anh asszony (28 éves, Hanoi ), aki első gyermeket vállalt anyaként és banki alkalmazottként dolgozik, megosztotta: „A szülésre készülve tucatnyi mindenféle bodyt vettem, mert úgy gondoltam, hogy ez figyelmes, de voltak olyanok is, amelyeket még fel sem vettem, ki kellett dobnom, mert a babám túl gyorsan nőtt.”

Eközben a babaruha-piac érzelmesebb, az aranyos képekre és a figyelemfelkeltő színekre összpontosít, ahelyett, hogy a baba fejlődésének minden szakaszában a tényleges igényeket kielégítené. Ez a szakadék arra kényszeríti a szülőket, hogy magukra támaszkodjanak, és nélkülözzék a márka igazi társaságát.

A fiatal családok körében tapasztalható zűrzavar és pazarlás után a babaruha-piac egyértelmű változáson megy keresztül. Ha korábban a babaruhákat gyakran érzelmek alapján, aranyos színek láttán vásárolták, majd a kosárba tették, akkor mára a fogyasztói szokások megváltoztak.

Az ezredfordulós és Z generációs szülők, akik hozzászoktak a digitális környezethez, és gyorsan össze tudják hasonlítani és mérlegelni a költségeket és az előnyöket, már nem állnak meg annál, hogy „jól felöltöztessék gyermekeiket”. Jobban érdekli őket a praktikusság: hogy a ruhadarab megfelel-e a fejlődési szakaszuknak, mennyi ideig tart, és hogy segít-e pénzt megtakarítani, amikor a gyermek gyorsan növekszik.

Ahelyett, hogy külön-külön tucatnyi ruhát vásárolnának, majd kidobnák őket, sok szülő egy komplett megoldást keres, ahol a ruhákat és kiegészítőket az egyes hónapok életkora szerint rendezik el. Ez a trend nemcsak abban segít, hogy a szülők kevésbé legyenek zavarban, hanem új követelményt is teremt a márkák számára: nemcsak termékeket kell értékesíteniük, hanem egy összehangoltabb, tudományosabb és gazdaságosabb megoldás formájában nyugalmat is kell nyújtaniuk.

Megoldások az élet első 0–9 hónapjára

A fiatal szülők fogyasztási szokásainak változása lehetőséget nyit a „csomagolt megoldások” modelljeinek kifejlesztésére az egyedi termékek kiskereskedelmi értékesítése helyett. Erre az igényre reagálva a HONEE bemutatta az Újszülött Alapvető Kollekciót, amely „vásárlási útvonalterv” a szülők számára az élet első 0–9 hónapjában. A kategória három csoportra oszlik: alapruházat, hozzá illő kiegészítők és újszülött ajándékcsomagok, amelyek segítenek a szülőknek korlátozni a túl sok vagy túl kevés vásárlás helyzetét.

Ngo Hai Ly asszony, a Honee márka alapítója.