A fiatal olvasók visszaszerzése az újságírás új küldetése.

A társadalom jó értékekre való felvilágosításának szerepe mellett a fiatal olvasók visszahódítása is nemes küldetés a sajtó számára!

A fiatalok motivációjának forrásai

Mint tudjuk, a világsajtó általában, és különösen Vietnam, továbbra is válságba kerül minden tekintetben, a gazdaságtól kezdve a bizalomon át egészen az olvasók elvesztéséig minden korosztályban. A legtöbb felmérés, valamint saját tudatosságunk is azt mutatja, hogy az olvasók egyre inkább kerülik a hagyományos híreket. Az olvasók, különösen a fiatalok elvesztése talán nem magának a sajtónak, hanem a közösségi hálózatok és technológiai platformok gyors térnyerésének tudható be, amelyek kiváló technológiával, sőt elítélendő „trükkökkel” rendelkeznek.

Más szóval, az újságírás világa egy ideig olyan volt, mint a naiv fickó, és túl sok mindent elveszített mások javára. De eljött az ideje, hogy az újságírás világa felébredjen, és felismerje, hogy itt az ideje visszaszerezni, amit elveszett, és különösen harcolni egy fenntarthatóbb, nem is beszélve a fényesebb jövőért.

Kutatások szerint a fiatalok hajlandóak fizetni a hírekért. Fotó: Internet.

Az olvasók visszaszerzésének küldetése során a sajtónak számos közönséget kell megcéloznia, de tagadhatatlan, hogy a fiatal olvasók a legfontosabb forrást jelentik a sajtó számára a helyzet megfordításához, a vereség győzelemmé alakításához. Mind saját létezése, mind szakmai etikája szempontjából a sajtónak meg kell nyernie ezt a csatát.

Először is, egy nagy és nagyon is valós kérdés az új olvasók, és különösen a fiatal olvasók vonzása terén a sajtó jelenlegi nehéz gazdasági helyzetében, hogy vajon a fiatal olvasók hajlandóak-e fizetni vagy hozzájárulni a mai sajtótermékek használatáért, vagy sem? A világ minden táján végzett legújabb felmérések olyan képet mutatnak, amely teljesen ellentétes mindenki gyakran pesszimista gondolkodásával. Valójában a fiatal olvasók hajlandóak fizetni a hírekért, az ezredfordulós generációtól a Z generációig.

A Media Insight Project keretében – amely az Associated Press, a NORC Újságírás Tanulmányok Központja és az American Press Institute együttműködése eredménye – 6000, 16 és 40 év közötti olvasó körében végzett felmérés megállapította, hogy összességében a 40 év alattiak 60 százaléka fizetett vagy adományozott valamilyen módon hírügynökségnek. Azok, akik fizetnek vagy adományoznak hírügynökségnek, minden megkérdezett korcsoportban többségben vannak, beleértve a nagyon fiatal korosztályt is.

Pontosabban, a Z generáció (16 és 24 év közöttiek) 51%-a hajlandó fizetni vagy adományozni hírekért, és ez a szám a fiatalabb millenniumi generáció (25 és 31 év közöttiek) 63%-ára, illetve az idősebb millenniumi generáció (31 és 40 év közöttiek) 67%-ára emelkedik. A számok azt mutatják, hogy a fenntartható bevételek valódi potenciálja akkor rejlik, ha a hírszervezetek – legyenek azok hagyományosak vagy startupok – olyan tartalmakat tudnak létrehozni, amelyeket a fiatalok értékesnek találnak.

Ne hagyjuk, hogy a fiatal olvasók számára a média világa csak a közösségi platformokon lebegő információkból álljon. Fotó: GI

Nyilvánvalóan ez nagy motiváció a sajtó számára. Ez valójában érthető jelenség, tekintve, hogy a technológiai korszak környezete és életmódja segített a fiatalabb generációknak abban, hogy olyan szolgáltatásokra költsenek, amelyeket szükségesnek tartanak, például tévére vagy játékokra.

Most vagy soha?

Ez azt jelenti, hogy a sajtónak még van jövője, ha a helyes irányba halad, és jól vonzza magához a fiatal olvasókat, különben katasztrófa történik. A nagy kérdés most az, hogyan lehet vonzani a fiatal olvasókat? Először is, tagadhatatlan, hogy a sajtónak gyökeresen meg kell változnia, hogy megfeleljen a jelenlegi fiatal olvasók igényeinek, különösen, és általában a jövő generációinak. És hogy megfeleljen, mindenekelőtt a sajtónak meg kell értenie őket.

Nyilvánvaló, hogy a mai fiatal generáció számára az újságírás már nem csupán papírra nyomtatott cikkeket, tévéhíreket vagy elektronikus felületeken monoton megjelenést jelent, mint apjuk vagy testvéreik korában. A fiatalok számára a hírek a társadalom is. Egyszerűen csak közösségi platformokon nőttek fel. Legtöbben maguk is felismerték, hogy a hírek fogadása nem annyit tesz, mint ülni és cikkeket olvasni, hanem a hírek között böngészni, szórakozni és interakcióba lépni, anélkül, hogy egyáltalán értenék, mi is valójában a „hír” , vagy hogy már nincs „bálvány” az újságírás világában. Nagyon más, mint a régi időkben.

A hagyományos sajtóvilágnak újra meg kell szólítania a fiatalabb olvasógenerációt a közösségi hálózatokról és a technológiai platformokról. Fotó: GI

A fiatal közönség hírekkel való kapcsolatának jobb megértése érdekében a Reuters Újságírói Intézet és a Craft stratégiai ügynökség kvalitatív kutatást végzett 18-30 éves korosztály körében Brazíliában, az Egyesült Királyságban és az Egyesült Államokban 2022-ben. Érdekes következtetésekre jutottak. A fiatalok a „híreket” nagyon tág kategóriaként tekintik, amely „szűk hírre” és „általános hírre” osztható.

A „szűk hírfolyam” a mainstream, komoly és makroszintű információkról szól. Eközben a „széles hírfolyam” a könnyebb hírfolyamokat foglalja magában, mint például a szórakoztatás, a divat , a sport, a hírességek, a kultúra… Különösen a fiatalok kerülik gyakran a „szűk hírfolyam” vagy a „komoly hírek” kategóriáját.

A felmérés szerint a fiatalok hírfogyasztási szintje ugyanolyan változatos, mint a fiatalok száma. Vannak például olyanok, akik szórakozásból vagy állampolgári kötelességből szeretik nézni a híreket, hogy tudják, mi történik. Sokan vannak azonban, akik gyakorlati szükségét érzik annak, hogy lépést tartsanak a fejleményekkel, mivel azok hatással vannak a mindennapi életükre, nem pedig élvezetből vagy kötelességből. Különösen a fiatalok nagyon szkeptikusak a legtöbb információval szemben a közösségi hálózatok hatása miatt.

Ezenkívül egyértelmű, hogy a fiatalok „formatudatosak”. A fiatalok élvezik az információközlés különféle formátumait és módjait, és vonzzák őket a kifejezetten nekik összeállított információk – olyan elemek, amelyeket olyan közösségi platformok, mint a Facebook, a YouTube és a TikTok kihasználtak. A fiatal olvasók gyakran szívesebben olvasnak olyan írásokat, amelyek szöveget, videót, hanganyagot és természetesen állóképeket is tartalmaznak.

A mainstream hírszervezetek nem tudnak minden fiatal kedvére tenni, de a felmérés eredményei egyértelműen azt mutatják, hogy az újságoknak nagyobb esélyük van arra, hogy gyakrabban választják őket. Sokszínűbbé és gazdagabbá kell tenniük az általuk közvetített információterületeket. Valójában még a politikai tudósítások is vonzóak lehetnek a fiatal olvasók számára, ha nekik készülnek.

Látogass el a közösségi oldalakra, hogy visszanyerd a fiatalokat

Kutatások szerint a fiatalok hírfogyasztása és a hírekhez való hozzáállása gyorsan változik, nagyobb mértékben támaszkodnak a közösségi médiára, és egyre inkább elkerülik a mainstream híreket.

A Reuters Újságírói Intézet és az Oxfordi Egyetem 2022-es tanulmánya szerint a közösségi média egyre inkább felváltotta a hírportálokat, mint elsődleges hírforrás a fiatal közönség számára: 12 országban a fiatalok (18-24 évesek) 39%-a jelölte meg a közösségi médiát elsődleges hírforrásként, míg mindössze 34% szívesebben látogatott el közvetlenül egy hírportálra vagy alkalmazásba. Ez az arány egyes régiókban még ennél is torzabb lehet.

A hírolvasás elkerülésének aránya a fiatal olvasók körében növekszik.

A fiatalok egyre inkább kerülik a hagyományos híreket. A felmérés szerint a 35 év alattiak mintegy 40%-a gyakran vagy néha kerüli az aktuális híreket, szemben a 35 éves és idősebbek 36%-ával. Forrás: Reuters Újságíró Intézet és az Oxfordi Egyetem felmérése.

Valójában a fiatal olvasók figyelme a Facebookról olyan vizuális platformokra irányul, mint az Instagram, a TikTok és a YouTube, amelyek egyre népszerűbbek a fiatalok körében az „információ” fogyasztására. A tanulmány szerint a TikTok hírolvasásra való használata mindössze három év alatt ötszörösére nőtt a 18-24 évesek körében az összes piacon, a 2020-as 3%-ról 2022-re 15%-ra.

Mi teszi ezeket a hálózatokat annyira vonzóvá a fiatalabb közönség számára? A felmérések azt mutatják, hogy vonzza őket a vizuális médiaplatformok (és különösen az online videók) informális, szórakoztató stílusa – amelyet személyesebbnek és sokszínűbbnek írnak le, mint a tévét, és amely a gyorsan változó események, például az orosz-ukrán konfliktus és más, rendkívül ingatag események közvetítésére szolgál.

Ez egy olyan kép, amely jól mutatja, mekkora kihívással néz szembe a világsajtó, ha vissza akarja nyerni a fiatal olvasókat a közösségi platformokról, különösen a jelenlegi nehéz helyzetben, amikor még az új olvasók megtalálása általában és a régi olvasók visszahódítása is nagyon nehéz.

Azonban bármilyen nehéz is, az újságírás világa általában nem hagyhatja figyelmen kívül ezt a feladatot. Először is, ahogy említettük, a fiatalok alkotják az újságírás legnagyobb olvasótáborát. Aztán a nemesebb küldetés az, hogy segítsünk a fiatal olvasók többségének távol maradni a közösségi hálózatok és más közösségi technológiai platformok negatív aspektusaitól.

Nem lehetetlen küldetés

Az újságírás valójában csak egy része a társadalom küldetésének, hogy segítsen a fiataloknak hitelesebb és egészségesebb életet élni, olyan területek mellett, mint az irodalom, a művészet, az oktatás, sőt még a közgazdaságtan és a jog is (például a közösségi hálózatokon úszó áruk értékesítésének vagy a felhasználók gyakori átverésének megakadályozása).

De a sajtó fontos része lesz ennek a küldetésnek, mert ez valójában olyan, mint egy „szócsata” a hagyományos sajtó és a közösségi hálózatok között, amelyeket egyre inkább elárasztanak az értelmetlenségek, a kattintásvadászok, sőt a mérgező és félrevezető információk... a viralitást előtérbe helyező algoritmusaik miatt. Ha a sajtó nem végzi jól a dolgát, és kudarcot vall ebben a „szócsatában” , akkor a jövő generációinak információs világa az ilyen lebegő információáramlatok világa lesz.

Mint bármely más terület, az újságírás sem azért van, hogy lerombolja vagy elidegenítse a közösségi platformokat, és nem ragadhat bele a saját világába, hanem azért, hogy segítsen az olvasóknak többet megérteni és visszavezetni őket az igazi értékekhez.

Különösen, ahogy azt világszerte széles körben elismerik, ez a küldetés a hatóságok bevonását igényli. Nyomás kell gyakorolni arra, hogy a közösségi hálózatok egészségesebbek, komolyabbak legyenek, és megfeleljenek az újságírás és a média világában közös értékeknek, ahelyett, hogy önellátóak lennének, sőt, a fiatalok számára függőséget okoznának.

Nyilvánvaló, hogy a küldetés nehéz, de nem lehetetlen. A fiatalok a legszeszélyesebbek, és a közösségi hálózatokba való könnyű bejutásuk részben a sajtó fiatalokkal szembeni elhanyagolásának vagy elmaradottságának, valamint a sajtó technológiai platformokkal szembeni "hiszékenységének" köszönhető.

Nyilvánvaló, hogy az olvasók figyelmének visszaszerzése nem áll a sajtó hatalmán kívül. Ami fontos, az mindenki együttműködése, az újságíróktól kezdve a sajtószervezeteken és a politikai döntéshozókon át egészen a közösségi hálózatokig.

Nem egy vagy néhány konkrét megoldás lesz, de alapvetően meg kell változnia az újságírás világának, a valóság drámaian változik, és mindig a fiatalokat kell megcéloznia, mint a legfőbb közönséget, akiket meg kell hódítania!

Tran Hòa

Forrás: https://www.congluan.vn/gianh-lai-doc-gia-tre-su-menh-moi-cua-bao-chi-post252201.html