A vietnami áruk "uralkodnak": A 2025-ös őszi vásár az endogén értéklánc pozicionálásának tesztje

VTV.vn - A 2025-ös őszi vásár megerősíti, hogy a vietnami áruk erőteljesen átalakultak, és kiemelkedő minőségüknek, valamint gazdag kulturális történetüknek köszönhetően a fogyasztók elsődleges választásává váltak.

A vietnamiak a vietnami árukat helyezik előtérbe: 2025-ös őszi vásár - A kapacitás és az endogén értéklánc megerősítése

Piacvizsgálat és a vietnami áruk átalakítása

A Vietnami Kiállítási Központ 130 000 m²-es színes terén megrendezett 1. Őszi Vásár - 2025 minden idők egyik legnagyobb és legsikeresebb belföldi kereskedelemösztönző rendezvényének számít. Ez nemcsak a kereskedés helyszíne, hanem egy „társadalmi laboratórium” is, amely egyértelműen tükrözi a vietnami fogyasztói magatartás fordulópontját.

A Szervezőbizottság szerint a 2025-ös Őszi Vásár több mint 2500 hazai és külföldi vállalkozást hoz össze, több mint 3000 standard standdal, átlagosan napi 100 000 látogatót vonzva – ami rekordszám a hazai rendezvények között. Figyelemre méltó, hogy a legnagyobb különbség az interakció minőségében rejlik, a legtöbb látogató azért jön, hogy valódi árut vásároljon, valódi árukat próbáljon ki, és saját identitással rendelkező vietnami termékeket keressen, ahelyett, hogy csak "információkeresésnél" állna meg.

A vietnami termékek kifinomult dizájnnal és gyönyörű csomagolással rendelkeznek.

Ez a változás egyértelműen megmutatkozik a vásárlói visszajelzésekben. Nguyen Thu Ha asszony ( Bac Ninh ) az OCOP termékbemutató területének megtekintése után így nyilatkozott: „Látom, hogy a vietnami termékek ma már nagyon különböznek a múlttól. A dizájnok kifinomultak, a csomagolás gyönyörű, és a minőség sem marad el a külföldi termékekétől. Azért vásárolok, mert hiszek a hazai márkákban, és támogatni szeretném a vietnami vállalkozásokat. Ami még fontosabb, sok terméknek egyértelmű eredettörténete van, ami büszkeséggel tölt el, amikor használom őket.”

Ez a hit nemcsak a gyorsan forgó fogyasztási cikkekre korlátozódik, hanem a luxuscikkekre és a kézműves termékekre is. A Dang Gia Agarwood kiállítási területen ( Khanh Hoa ) Dang Trung Doan úr, a márka tulajdonosa elmondta, hogy a stand látogatóinak száma megduplázódott a közelmúltbeli 80 éves Nemzeti Teljesítmény Kiállításhoz képest. Megerősítette: „A vietnami fogyasztók ma már nemcsak az olcsó árukat keresik, hanem a »minőségi« és »egyedi« árukat is. A kézzel készített agarfa termékek, illóolajok és a luxus ajándékok nagyon jól fogynak. Sok vásárló azért vásárolja ezeket, hogy külföldi barátainak adja, vietnami kulturális ajándékoknak tekintve őket. Ez a vásár azt mutatja, hogy a vietnami árukba vetett hit nagyon erősen visszatér, a minőség és a kulturális érték szempontjából.”

A vietnami fogyasztók ma már nemcsak az olcsó, hanem a „minőségi” és „egyedi” termékeket is keresik.

Tran Manh Hung közgazdász és piaci szakértő szerint a vásáron tapasztalható hőség a 2025-ös fogyasztási trendek megítélését bizonyítja, ahol a vietnami fogyasztók – az egy főre jutó GDP közel 5000 USD/fő-vel és a digitális fogyasztói osztály erőteljes növekedésével – az érték, a digitális technológia és a fenntarthatóság felé haladnak. Nem csupán egy terméket vásárolnak, hanem egy tudatos életmódbeli megoldást is.

Jó hírek a fogyasztók „bevásárlókosarából”

A vietnami piaci fogyasztási trendek történetével kapcsolatban Dr. Dinh Trong Thinh docens, gazdasági szakértő, megjegyezte, hogy a hazai piac az „érzelmi fogyasztásról” az „okos és büszke fogyasztásra” helyeződött át. Az elmúlt években zajló „A vietnami emberek a vietnami termékek használatát helyezik előtérbe” kampány megalapozta az eredményeket, de az igazi áttörést a vietnami vállalkozások minőségbe, dizájnba és különösen a márkaidentitás építésébe történő komoly befektetése hozta meg. A fogyasztók azért vásárolnak vietnami termékeket, mert a termékek megfelelnek a fenntarthatóságra, a digitális kényelemre és az egészségügyi tényezőkre vonatkozó szigorú követelményeknek, nem csak a szlogenek támogatására.

Ez magyarázza azt is, hogy a mezőgazdasági termékek és regionális specialitások területén számos standon 30-40%-os bevételnövekedést regisztráltak a várthoz képest. Az olyan termékeket, mint a méz, a kávé, a hagyományos halszósz, az illóolajok, a gyógyteák, a fazekasság és a brokát, mind nagy mennyiségben fogyasztják, mivel mindegyik magában hordozza a helyi kulturális történetet, a hagyományokat és a zöld, tiszta elemeket.

A 2025-ös Őszi Vásár sikere a vietnami üzleti közösség, különösen a kis- és középvállalkozások (kkv-k) és a szövetkezetek (HTX) proaktív gondolkodásmódjának és stratégiájának is az eredménye.

Nguyen Thi Tuyet kézműves, egy Me Triben (Hanoi) található, hagyományos márkával foglalkozó komlógyár tulajdonosa megosztotta meglepetését a vásárlók változásával kapcsolatban: „Sok vásárló van, különösen fiatalok. Nemcsak ajándékba vásárolnak komlót, hanem gondosan érdeklődnek az elkészítés módjáról, az összetevőkről és a tiszta gyártási folyamatról is. Egyértelműen érezzük a fogyasztók tiszteletét a hagyományos vietnami termékek iránt, feltéve, hogy a termékek dizájnja korszerű, és származási helyük átlátható.”

A vietnami vásárlók nemcsak hagyományos kézműves termékeket vásárolnak, hanem a környezetbarát termékek iránti szeretetüket is kimutatják. Phan Van Duy úr, a Quang Nam Rattan és Bambusz Szövetkezet képviselője elmondta, hogy sokan korábban úgy gondolták, hogy a kézműves termékek csak a turizmusra alkalmasak, de ma már otthoni és irodai használatra is vásárolják őket. A vietnami vásárlók egyre inkább szeretik a modern formatervezésű, környezetbarát termékeket. A hagyományos rattan és bambusz, ha áttörést jelentő módon tervezik meg, teljes mértékben versenyképesek lehetnek a külföldi termékekkel, sőt, a „zöld” lakberendezés trendjét is képviselhetik.

A vállalkozások lépést tartanak a digitális átalakulással

Az idei vásár egyik egyértelmű fénypontja a hagyományos értékesítési csatornák és a digitális platformok kombinációja. Ngo Tong Truong úr, a Dong Thap tartomány Kereskedelmi, Turisztikai és Befektetésösztönzési Központjának igazgatóhelyettese elmondta, hogy a 2025-ös őszi vásár megváltoztatta a kisvállalkozások gondolkodásmódját. Már nem csak eladni hoznak árukat, hanem proaktívan reklámoznak digitális platformokon keresztül, ötvözve az élő közvetítéseket és az online értékesítést. Ez jól mutatja a vietnami termékek vonzerejét a kibertérben és azt a képességüket, hogy nagy piacot érjenek el.

A hazai piac a makrogazdasági stabilitás és a fenntartható fejlődés pillére.

A „fogyasztók vietnami termékeket népszerűsítenek” trendje szintén erős hullámhatást keltett. A vietnami termékekről szóló videókat, fotókat és cikkeket az emberek a Facebookon, a TikTokon és a Zalón töltötték ki. A szervezőbizottság statisztikái azt mutatták, hogy a vásár mindössze 10 napja alatt az online megtekintések száma meghaladta a 100 milliót, így a vásárlók nem hivatalos „vietnami márkanagykövetekké” váltak.

A Belföldi Piacirányítási és Fejlesztési Osztály (Ipari és Kereskedelmi Minisztérium) képviselője szerint a belföldi piac a makrogazdasági stabilitás és a fenntartható fejlődés pillére. Az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium a zöld kereskedelmi és logisztikai infrastruktúra fejlesztésére, valamint egy nemzeti e-kereskedelmi platform kiépítésére fog összpontosítani, hogy átlátható, biztonságos és hatékony módon összekapcsolja a termelést a fogyasztással. A fogyasztói bizalom a vietnami áruk fenntartható értékének mérőszáma. Ugyanakkor továbbra is támogatja a kisvállalkozásokat a termelési kapacitás javításában, az innovatív formatervezésben és a termékek piaci jelzéseknek megfelelő szabványosításában.

A 2025-ös Őszi Vásár nem csupán egy kereskedelmi esemény, hanem élénk képe a vietnami áruk erejének a vietnami emberek szívében. Amikor a nemzeti büszkeség a fogyasztás új hajtóerejévé válik, a megfelelő makrostratégiával kombinálva szilárd alapot teremt a vietnami gazdaság számára ahhoz, hogy továbbra is fenntartsa növekedési lendületét, megszilárdítsa belső erejét, és érvényesítse erejét otthon, mielőtt a nemzetközi piacra lépne.

Forrás: https://vtv.vn/hang-viet-len-ngoi-hoi-cho-mua-thu-2025-la-phep-thu-dinh-vi-chuoi-gia-tri-noi-sinh-100251103192019852.htm