Több mint 20 éves a vietnami nemzeti márka program: Út a minőségtől a globális pozícióig

Az utóbbi években a „Vietnámban készült” kifejezés ismerőssé vált, sőt büszkeséget is kelt a vietnami népben. De kevesen gondolják, hogy e ragyogó siker mögött egy fontos tényező áll: a Vietnami Nemzeti Márkaprogram (THQG). A 2003-ban indult program nem csupán egy kereskedelmi promóciós eszköz, hanem hosszú távú stratégiaként is szilárdan áll, hogy segítsen a vietnami vállalkozásoknak megerősíteni márkájukat. Az állandó erőfeszítéseknek köszönhetően a vietnami márkák elég erősek voltak ahhoz, hogy felemelkedjenek és ragyogjanak a nemzetközi porondon.

Amióta a kormány 2003. november 25-én jóváhagyta, a Nemzeti Márkaprogram hosszú és kihívásokkal teli, de ugyanolyan lenyűgöző utat járt be. Kezdetben a program csak néhány tipikus vállalkozás támogatására összpontosított, de idővel és a vállalkozások, valamint a kormány folyamatos erőfeszítéseinek köszönhetően a program kibővült. 2008 óta, amikor mindössze 30 vállalkozást és 30 terméket ismertek el, ez a szám mára 190 vállalkozásra és 359 termékre nőtt, ami a vietnami márkák erőteljes fejlődését mutatja az identitásépítés és a nemzeti márkák védelme terén.

A Nemzeti Márka státuszt elért termékekkel rendelkező vállalkozások száma 2008 és 2024 között évente nőtt.

A márka értéke egyre növekszik

Az egyre inkább integrált globális gazdaság kontextusában az erős nemzeti márka státusszal rendelkező termékek létrehozása és fenntartása rendkívül fontos feladattá vált. A Brand Finance 2024-es jelentése szerint Vietnam a 32. helyen állt a nemzeti márkaértékek listáján, figyelemre méltó, akár 507 milliárd USD értékkel. Ez az eredmény nemcsak a kormány szisztematikus kereskedelemösztönző stratégiáinak, hanem a vállalkozások fáradhatatlan erőfeszítéseinek is köszönhető, amelyek segítenek javítani a nemzeti imázst és vonzani a nemzetközi partnerek befektetéseit.

Az elmúlt 20 évben számos nemzeti márkával ellátott termék bizonyította minőségét nemcsak belföldön, hanem világszerte is. Ennek a sikernek egy tipikus példája a Vinamilk - Vietnam vezető tejmárkája, amely mára 56 országba jutott el, megerősítve szilárd pozícióját a nemzetközi élelmiszeriparban. A világméretű terjeszkedésével azt is megmutatta, hogy az innováció és a kreativitás a siker kulcsa. Emellett olyan vállalkozások is vannak, mint a TH True Milk, a Nutricare stb., amelyek egyre erősebben erősítik a vietnami márkát a világtérképen.

Ngo Minh Hai úr, a TH Csoport igazgatótanácsának elnöke Pham Minh Chinh miniszterelnöktől vette át a nemzeti márka logóját.

Továbbra is innoválj, alkoss és úttörő legyél

2024-ben a Nemzeti Márkaprogram továbbra is előmozdítja az üzleti támogatási politikákat a vietnami termékek versenyképességének növelése és a vállalkozások globális gazdaságba való mély integrálódásának elősegítése érdekében. A kormány továbbra is végrehajtja a kereskedelemösztönző megoldásokat, valamint fokozza a nemzeti márkával kapcsolatos kommunikációt. Az olyan tényezők, mint a „Minőség - Innováció - Úttörő kapacitás” fontos alapot jelentenek majd ahhoz, hogy a vietnami vállalkozások folyamatosan fejlődjenek és továbbléphessenek a nemzetközi piacon.

Pham Minh Chinh miniszterelnök és Nguyễn Hong Dien ipari és kereskedelmi miniszter emlékfotókat készített a 2024-ben a Nemzeti Márka címet elnyert vállalatokról. (Fotó: VGP/Nhat Bac)

Több mint 20 éves múltra visszatekintve a Nemzeti Márkaprogram nemcsak büszkeség forrása, hanem hajtóereje is a vietnami vállalkozásoknak, hogy továbbra is új magasságokat hódítsanak meg és népszerűsítsék márkáikat. A globalizáció és az egyre élesebb verseny kontextusában a termékek és szolgáltatások minőségének fenntartása és javítása, miközben a márkákat a nemzet kulturális és történelmi értékeivel összekapcsolják, olyan stratégia, amelyre a vállalkozásoknak törekedniük kell.

Idő

Forrás: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html