Használd ki a nagy eseményeket a hosszú távú nemzeti márkák fejlesztéséhez

VHO - A nagyszabású országos rendezvények arany lehetőséget kínálnak Vietnam imázsának erősítésére, a béke értékeinek és a kulturális identitásnak a terjesztésére, valamint nemzetközi pozíciójának megerősítésére.

A Dél felszabadításának 50. évfordulóját és a nemzeti újraegyesítés napját ünneplő felvonulásra 2025. április 30-án kerül sor. Fotó: TRAN HUAN

A szeptember 2-i nemzeti ünnep 80. évfordulója közeledik a közvélemény várakozásával.

Dr. Bui Quoc Liem ( a vietnami RMIT Egyetem Kommunikációs és Design Karának szakmai kommunikáció előadója ) szerint Vietnam ezt a fontos eseményt médiakitöréssé alakíthatja, megerősítve pozícióját és nemzeti szellemiségét a nemzetközi barátok szemében.

A mély globalizáció kontextusában a nemzeti imázs már nem elvont fogalom, hanem stratégiai eszközzé vált, amelyet professzionálisan kell kezelni.

A különleges eseményekhez kapcsolódó PR – más néven a nagyobb eseményeket övező kommunikációs tevékenységek – hatékony eszközzé vált a nemzetmárka-építésben.

A desztinációmarketinggel vagy a városmarketinggel ellentétben a nemzeti márkaépítési stratégia egy ország átfogó imázsára irányul: a politikától , a gazdaságon és a kultúrán át az emberekig.

Különösen a nemzetközi jelentőségű különleges események működnek „médiaindítóként”, hogy az országot közelebb hozzák a globális nyilvánossághoz.

Világszerte az olyan események, mint az olimpiai játékok, a csúcstalálkozók és a világkiállítások (EXPO-k), nemcsak a csere helyszínei, hanem színpadok is, ahol az országok bemutathatják értékeiket, identitásukat, szervezeti kapacitásukat és szerepüket a nemzetközi közösségben.

Az ilyen eseményeken keresztüli globális jelenlét segít az országoknak felgyorsítani a pozitív imázs kiépítésének folyamatát, ahelyett, hogy a hosszú távú kampányok hatásaira várnának.

Különösen a digitális média korában az információ azonnal terjedhet, segítve az eseményeket a földrajzi határokon átívelően, és több millió globális közönséget elérve.

A nemzeti események lehetőséget adnak arra, hogy megosszuk az ország képét és a vietnami nemzeti szellemiséget a világ minden tájáról származó barátainkkal. Fotó: TRAN HUAN

A Dél felszabadításának 50. évfordulóját és a nemzeti újraegyesítés napját (1975. április 30. – 2025. április 30.) ünneplő, nemrégiben megrendezett katonai parádé kiemelkedő példa arra, hogy Vietnam hogyan használta ki ezt a különleges eseményt nemzeti márkaépítési stratégiájának megerősítésére.

Az esemény nemcsak nagy történelmi jelentőséggel bír, nemzeti büszkeséget kelt, hanem éles nemzeti PR stratégiai döntésnek is tekinthető.

Egy nagyszabású és professzionális ünnepség megszervezése Ho Si Minh-városban nemcsak a nemzetvédelmi erőt bizonyítja, hanem egy békés , stabil és fejlett ország üzenetét is közvetíti.

A felvonuláson több mint 13 000 ember vett részt a fegyveres erőktől, a rendőrségtől, a milíciától, veteránoktól, fiataloktól, nőktől, diákoktól és tengerentúli vietnami képviselőktől.

Vietnam egyik fő célja a rendezvény megszervezésével a nemzeti szuverenitás és függetlenség megerősítése, miközben a béke értékét és a fejlődésre irányuló törekvéseket terjeszti.

Az ünnepség lehetőséget ad arra, hogy megerősítsük Vietnam képességét nagyszabású rendezvények szervezésére, miközben az országot tekintélyes és tekintélyes partnerként pozicionáljuk a nemzetközi színtéren, mind a történelmi hagyományok megőrzése, mind az aktív integráció révén.

Az április 30-i ünnepség sikere után a Hanoiban megrendezett augusztusi forradalom 80. évfordulóját és nemzeti ünnepét ünneplő program várhatóan erős hatást fog kelteni, számos gazdag lehetőséget kínálva Vietnam képének és a vietnami nemzeti szellemnek a világ minden tájáról származó barátaival való megosztására.

A maximális lefedettség biztosítása érdekében az országos rendezvény PR- és kommunikációs stratégiáját átfogóan, különböző csatornákon keresztül kell megvalósítani.

A nemzetközi sajtó és a nagyobb hírügynökségek tudósítóinak meghívása a hírek tudósítására folyamatos és mélyreható információáramlást teremt. A nemzetközi televízióállomások élőben közvetíthetik az eseményeket, segítve, hogy az esemény képei és üzenetei több millió nézőhöz jussanak el.

A közösségi média hatékony terjesztési eszközzé vált, lehetővé téve az információk azonnali frissítését és többdimenziós interakciók kialakítását a globális nyilvánossággal. A nemzetközi médiapartnerekkel és influenszerekkel (KOL) való együttműködés segít a befolyás növelésében és a sokszínű közönség elérésében.

Ezenkívül az esemény hivatalos weboldala „információs központként” szolgál, hiteles, naprakész és következetes tartalommal.

A kommunikáció hatékonyságának növelése érdekében az alapvető üzeneteket beépítették az esemény átfogó tervezésébe és szervezésébe. Az idei két nagyobb vietnami eseményen gyakran hangsúlyozták az olyan értékeket, mint a béke, a stabilitás, a fenntartható fejlődés és a nemzeti kulturális identitás.

A „békéért küzdő nemzet” és a „háború utáni sikeres fejlődési modell” képét szervezeti részletek fejezik ki, nem pedig pusztán nyilatkozatok. A „mutasd, ne csak mondd” megközelítés segít növelni a hitelességet és az érzelmi hatást a nemzetközi közvéleményre.

Ezenkívül ezen nemzeti PR-stratégiák sikere a funkcionális ügynökségek közötti szinkron koordinációtól függ: a Külügyminisztérium koordinálja a külföldi kommunikációt, a turisztikai, kulturális és sportmenedzsment ügynökségek párhuzamos promóciós tevékenységeket végeznek, kiegészítő programokat szerveznek a nemzetközi sajtó számára, ezáltal biztosítva az üzenet következetességét és optimalizálva az esemény médiahatását.

Művészeti program a Dél felszabadításának és a nemzeti újraegyesítésnek 50. évfordulóját ünneplő felvonuláson, 2025. április 30-án. Fotó: TRAN HUAN

A jelentős események segíthetnek abban, hogy Vietnam fontos szereplőként tekintsenek a régióban és a világban, és a virágzó gazdasági fejlődés modelljeként, valamint a háború utáni talpra állás példájaként pozicionálják magukat.

Ez fokozott „puha hatalmi” képességet jelent, jelentősen hozzájárulva az ország diplomáciai pozíciójához, ismertségéhez és hírnevéhez. Ezenkívül a turisztikai statisztikákban az eseményt követő lenyűgöző növekedés is erős empirikus bizonyítékot szolgáltat a kézzelfogható gazdasági előnyökre.

A különleges események kiváló lehetőséget kínálnak az ország, népe és fejlődési potenciálja imázsának népszerűsítésére. A globális média segítségével az ország kulturális elemei, gasztronómiája és természeti szépségei hatékonyan és hitelesen kerülnek bemutatásra.

Ugyanakkor ezek az események fontos alapot jelentenek a gazdasági együttműködés előmozdításához, a külföldi befektetések vonzásához jelentős megállapodások aláírása révén, valamint a befektetők bizalmának erősítéséhez az ország politikai stabilitásában és gazdasági növekedésében.

Az esemény által teremtett pozitív országimázs kihasználása felbecsülhetetlen értékű eszközzé válik a hosszú távú márkaépítési stratégiában.

A fenntartható nemzeti márkaérték építéséhez az esemény utáni kommunikáció alapvető szerepet játszik a kezdeti pozitív hatások fenntartásában és fejlesztésében.

Ehhez folyamatos ismeretterjesztési és bevonási stratégiára van szükség több platformon, beleértve a turisztikai promóciós kampányokat, a kulturális diplomáciai kezdeményezéseket és a digitális médiacsatornák kihasználását.

Az esemény-PR valódi sikere abban rejlik, hogy absztrakt fogalmakat képes konkrét, emlékezetes érzékelésekké alakítani, és azokat fenntartható módon fenntartani, hitelesen képviselve a nemzet „soft power” jellemzőit.

Mi a legnagyobb tanulság ebből? A különleges eseményekkel kapcsolatos PR nem csupán egyetlen kommunikációs tevékenység, hanem egy átfogó nemzeti stratégia része, amely szoros koordinációt igényel a kormányzati szervek, a vállalkozások, a média és a nemzetközi közösség között.

A lágy diplomácia korában az az ország nyeri el a világ közvéleményének szívét, amelyik meggyőzően és következetesen tudja elmesélni a történetét.

Forrás: https://baovanhoa.vn/van-hoa/tan-dung-su-kien-lon-de-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-lau-dai-163617.html