Az RCEP és a vietnami vállalatok márkarése

Sokat exportálnak, de a márka ismeretlen

A Regionális Átfogó Gazdasági Partnerség (RCEP), amely hivatalosan 2022. január 1-jén lépett hatályba, várhatóan fordulópontot jelent, amely új lendületet ad, elősegítve a kereskedelmi és beruházási együttműködést Vietnam és tagországai között. Több mint 3 évnyi végrehajtás után az RCEP lenyűgöző exportnövekedést eredményezett, és „autópályaként” szolgál a vietnami áruk számára a potenciális piacok eléréséhez.

A vietnami tenger gyümölcsei az RCEP piac egyik különösen kedvelt termékei közé tartoznak. A Vámhivatal szerint 2024-ben Vietnam tenger gyümölcseinek exportja meghaladja a 10 milliárd USD-t, ami lenyűgöző eredmény a nehéz körülmények között. 2025 első 8 hónapjában országunk tenger gyümölcseinek exportforgalma eléri a mintegy 7,15 milliárd USD-t, ami 13,5%-os növekedést jelent 2024 azonos időszakához képest.

Vietnam tenger gyümölcseinek exportja az RCEP piacra a következő időszakban is tovább fog növekedni, mivel a vietnami tenger gyümölcsei termékek versenyképessége növekszik - Fotó: Binh Nguyen

A vietnami tengeri termékek főbb importpiacai az RCEP blokkban, mint például Kína, Japán, Dél-Korea, az ASEAN stb., mind pozitív növekedési ütemet mutattak. Figyelemre méltó, hogy a Kínába irányuló tengeri termékek exportja az első 8 hónapban elérte az 1,42 milliárd USD-t, ami közel 39%-os növekedést jelent; Japánba 1,1 millió USD-t, Dél-Koreába pedig 558 millió USD-t exportáltak.

Az előrejelzések szerint 2025-re hazánk tengeri herkentyű-exportjának forgalma elérheti a 11 milliárd USD-t, ha a vállalkozások továbbra is kiaknázzák a szabadkereskedelmi megállapodások (FTA) piacát általában, és különösen az RCEP-et.

A tenger gyümölcsei mellett számos más termék exportja is növekedést mutatott az RCEP piaci blokkba az utóbbi időben.

A szakértők szerint az RCEP megállapodás előnyei hatalmasak, azonban sok vietnami vállalat még nem használja ki teljes mértékben ezeket az előnyöket. Figyelemre méltó, hogy bár sok vietnami árut exportálnak erre a piaci blokkra, nagyon nehéz önálló márkát találni a piacon, és kevés vállalat összpontosít saját márkájának fejlesztésére, hogy szilárdan meg tudjon állni ezen a piacon.

Trinh Huyen Mai, a Kereskedelemfejlesztési Ügynökség ( Ipari és Kereskedelmi Minisztérium ) Kereskedelemfejlesztési Politikai Osztályának helyettes vezetője elmondta, hogy a legtöbb vietnami vállalkozás jelenleg kis- és középvállalkozás, amelyek főként feldolgozási láncokon keresztül exportálnak, vagy nyersanyagokat szállítanak külföldi gyártók és feldolgozók számára. Ezután a termékeket külföldi partnerek dolgozzák fel, csomagolják és exportálják saját márkaneveik alatt. Emiatt a vietnami áruk hozzáadott értéke és a saját márkás termékek jelenléte a nemzetközi piacon még mindig szerény.

A valóságban csak néhány, potenciállal, piacismerettel és jól kidolgozott stratégiával rendelkező vállalkozás sikeres saját márkaépítésben, míg a többség továbbra is nehézségekkel küzd a tőke, a technológia és a versenyképesség terén.

A „márkaexportőr nemzet” törekvése

Dr. Nguyen Minh Phong gazdasági szakértő szerint sok vietnami vállalkozás még mindig küzd a márkaépítés problémájával, különösen a mély integráció kontextusában. A legnagyobb gyengeség az alacsony kiindulópont, a hosszú távú vízió és a szisztematikus márkamenedzsment-alapok hiánya. A legtöbb vállalkozás csak a termelésre és a rövid távú bevételre összpontosít anélkül, hogy a márkákat stratégiai eszközként tekintené, ami ahhoz a helyzethez vezet, hogy a vietnami termékek minőséggel rendelkeznek, de nincs egyértelmű pozíciójuk a nemzetközi márkatérképen.

„Eközben a blokk országai, mint például Japán, Dél-Korea és Kína, évtizedek óta komolyan fektetnek be globálisan versenyképes márkák fejlesztésébe. Ez a szisztematikus befektetés segített nekik abban, hogy a teljes értékláncot ellenőrizzék, a termeléstől a forgalmazásig, bizalmat építsenek ki a fogyasztókkal és növeljék a termék értékét” – mondta Phong úr, hangsúlyozva, hogy sok vietnami vállalkozás még mindig a feldolgozó szerepében ragadt, a piactól függ, és hiányzik belőlük a kezdeményezőkészség a márkapozicionálásban.

A szakértő ezért úgy véli, hogy ahhoz, hogy az export fenntartható hajtóerővé váljon, a vietnami vállalkozásoknak meg kell változtatniuk gondolkodásmódjukat, az alacsony költségű megközelítésekről az értékteremtésre és a márkákra való összpontosításra kell áttérniük. A piacbővítésnek a termékminőség javításával, az üzleti hírnév erősítésével, ezáltal a nemzeti pozíció emelésével kell járnia. A mennyiség hajszolása helyett az exportnak hozzáadott értéket kell céloznia, a vietnami márkákat a minőségen és a megkülönböztetésen keresztül megerősítve. Ez az alapja annak, hogy a vietnami áruk szilárdan álljanak és meghódítsák a nemzetközi piacot.

*Hivatalosan is exportálható a vietnami maracuja Ausztráliába - Fotó: Nafoods Group*

Az üzleti oldalon a 2025-ös Magángazdasági Fórumon Nguyen Manh Hung úr, a Nafoods Group vezérigazgatója elmondta, hogy 30 évvel ezelőtt a csoport célul tűzte ki egy márkaépítést és a fokozatos nemzetközi pozícionálást. Napjainkban a Nafoods Vietnam egyik vezető mezőgazdasági feldolgozó és exportáló vállalatává vált . A csoport termékei több mint 70 országban és területen vannak jelen, amelyek közül a maracuja a fő termék, így a Nafoods Ázsia export tekintetében a top 3-ba került, miközben a globális piaci részesedés 10%-át teszi ki.

Hung úr szerint ez a siker egy módszeres befektetési stratégia és hosszú távú jövőkép eredménye. Az elkövetkező időszakban a Nafoods elkötelezett a digitális átalakulás további előmozdítása, a mesterséges intelligencia (MI), az IoT-érzékelők és a körforgásos értéklánc-menedzsment modellek alkalmazása mellett... ez egy stratégiai lépés a hozzáadott érték növelése és a vietnami mezőgazdasági termékek márkájának kiépítése érdekében a nemzetközi piacon.

„A Nafoods elkötelezett a kormány és az üzleti közösség támogatása mellett abban a küldetésben, hogy segítsen Vietnamnak megszabadulni a „nyersanyag-exportőr ország” imázsától, és „márkás exportőr országgá” váljon” – hangsúlyozta Hung úr, és reményét fejezte ki, hogy Vietnam a fenntartható mezőgazdasági termékek feldolgozásának és exportjának világközpontjává válik, zöld, biztonságos és természetes mezőgazdasági termékeket és megoldásokat kínálva, megfelelve a globális fogyasztási trendeknek, és hozzájárulva az ország pozíciójának erősítéséhez.

A Regionális Átfogó Gazdasági Partnerség (RCEP) egy szabadkereskedelmi megállapodás 10 ASEAN-ország és 5 partner között: Kína, Dél-Korea, Japán, Ausztrália és Új-Zéland. A megállapodás a globális GDP mintegy 30%-át teszi ki. A 2022. január 1-jétől hatályos RCEP létrehozza a világ legnagyobb szabadkereskedelmi övezetét, és várhatóan 20 éven belül a vámok akár 90%-át is eltörli a tagok között.

Forrás: https://moit.gov.vn/tin-tuc/thi-truong-nuoc-ngoai/dinh-vi-thuong-hieu-la-con-duong-giup-viet-nam-nang-tam-xuat-khau-trong-thi-truong-rcep-tao-loi-the-canh-tranh-ben-vung-.html

Hozzászólás (0)