A Meta több mint 3 milliárd dolláros hirdetési bevételét gyanítják csalással összefüggésbe.

2024-ben a Meta platformján Kínában megjelenő hirdetésekből származó bevétel meghaladta a 18 milliárd dollárt, ami a vállalat globális bevételének több mint 10%-át tette ki.

Belső dokumentumokban azonban a Meta kiszámította, hogy ennek az összegnek körülbelül 19%-a, több mint 3 milliárd dollár, csalások, illegális szerencsejáték, pornográfia és más tiltott tartalmak hirdetéséből származott.

A fent említett dokumentumok egy korábban kiadatlan archívum részét képezik, amely az elmúlt négy évben a Meta pénzügyi, lobbizási, mérnöki és biztonsági osztályai által gyűjtött dokumentumokat tartalmazza.

Ez az archívum feltárja a Meta erőfeszítéseit ebben az időszakban, hogy megértse a platformján előforduló hirdetésekkel való visszaélések mértékét, valamint a vállalat vonakodását olyan javítások kiadásától, amelyek alááshatnák az üzletet és a bevételeket.

A dokumentumok azt mutatják, hogy Kína felelős a Meta platformján világszerte megjelenő csalárd hirdetések és tiltott termékek körülbelül 25%-áért.

Ezek a hirdetések arra késztették a tajvani (kínai) vásárlókat, hogy hamisított étrend-kiegészítőket vásároljanak, míg az amerikai és kanadai befektetőket megfosztották megtakarításaiktól.

Egy 2024 áprilisában a vállalat biztonsági vezetőinek tartott belső prezentációban a Meta alkalmazottai figyelmeztettek a jelentős beruházások szükségességére a növekvő károk enyhítése érdekében.

A cél elérése érdekében a Meta létrehozott egy csalásellenes csapatot, amely messze túlmutat a korábbi erőfeszítéseken a Kínából származó csalások és más tiltott tevékenységek nyomon követése terén.

A továbbfejlesztett végrehajtási eszközök segítségével 2024 második felében körülbelül a felére csökkentették a problémás hirdetéseket, így az ilyen hirdetésekből származó bevétel a kínai teljes hirdetési bevétel 19%-áról 9%-ra esett vissza.

Egy 2024 végi dokumentum azonban megjegyezte, hogy a kínai reklámellenőrzési csapatot „felkérték a munkájuk szüneteltetésére” a feddhetetlenség stratégiai változása és Mark Zuckerberg vezérigazgató szigorú ellenőrzése miatt.

A Meta feloszlatta a kínai piacra összpontosító csalásellenes csapatát. Emellett feloldották a platformhozzáférések engedélyezésének zárolását az új kínai hirdetőcégek számára.

Egy dokumentumból kiderül, hogy a Meta ideiglenesen felfüggesztette a további csalásellenes intézkedéseket, amelyekről a belső tesztelés azt mutatta, hogy hatékonyak lennének.

A Reutersnek adott nyilatkozatában Andy Stone, a Meta szóvivője azt mondta, hogy a kínai csalásellenes munkacsoport munkája átmeneti jellegű.

Hozzátette, hogy Zuckerberg kérése a csalásokkal és más magas kockázatú káros tevékenységekkel foglalkozó munkacsoportokhoz az, hogy fokozzák erőfeszítéseiket a globális, többek között kínai mérséklésük érdekében.

A Stone szerint a Meta automatizált rendszere a szokásos végrehajtási folyamat részeként az elmúlt 18 hónapban 46 millió, kínai üzleti partnerein keresztül küldött hirdetést blokkolt vagy távolított el, gyakran még azelőtt, hogy a felhasználók egyáltalán látták volna azokat.

A Meta több meg nem nevezett kínai reklámcéggel is megszüntette a kapcsolatot a múltbeli szabálytalanságok miatt, és jutalékokat von le azoktól a kínai partnerektől, akik túlzott számú jogsértő hirdetést futtatnak.

Hozzászólás (0)