Vajon az iPhone Ultra lesz az „iPhone-csúcs” új szimbóluma?

Sok kiszivárgott forrás azt állította, hogy az Apple jövőre piacra dobja az első összecsukható iPhone-t – a márka történetének első összecsukható iPhone-modelljét. A megfigyelők szerint pedig ez a készülék valószínűleg iPhone Ultra néven fog funkcionálni , ami egy teljesen új szegmenst nyit az iPhone ökoszisztémában.

Az iPhone Ultra egy teljesen új szegmenst nyit meg az iPhone ökoszisztémában. Fotó: 9to5mac

Íme három fő ok, amiért sok szakértő úgy véli, hogy az Apple az „Ultra” nevet fogja választani a „Fold” helyett az összecsukható iPhone-ok első generációjához.

Az „Ultra” jobb, mint a „Max”: Amikor a márkanyelvnek fejlődnie kell

Az Apple egyik problémája az összecsukható iPhone elnevezésekor a képernyőméret. A pletykák szerint ennek az összecsukható modellnek nagyobb lesz a képernyője, mint az iPhone 18 Pro Maxnak, így a „Max” (jelentése „legnagyobb”) fogalma többé nem „max” lesz.

Az Apple elnevezési konvenciói nem mindig tökéletesek. Például az iPad Air – ami vékonyabbnak és könnyebbnek hangzik – valójában nem könnyebb, mint az iPad Pro. De az Apple nagyrészt következetesen követte a termékleírását.

A jelenlegi ökoszisztémában az Apple-nek egyértelmű előzménye van: az M-szériás chipcsalád. Ennek a chipcsaládnak az elnevezési struktúrája: M3 > M3 Pro > M3 Max > M3 Ultra, ahol az „Ultra” mindig a legmagasabb, legerősebb szintet jelöli.

Tehát, ha az Apple hangsúlyozni akarta, hogy ez az új iPhone túlmutat a Pro Max vonalon, az „iPhone Ultra” név használata tökéletes választás volt – könnyen érthető volt, és illeszkedett a meglévő márkanyelvhez.

Több, mint pusztán „összecsukás”: az Apple egy teljesen új koncepciót akar létrehozni

Míg sok más technológiai vállalat nem habozik lemásolni az Apple stratégiáját, az Apple mindig igyekszik más lenni. A kitaposott ösvények követése helyett a vállalat szeret saját nyelvet alkotni, és a saját módján újraértelmezni termékeit.

Az „iPhone Ultra” olyan kijelentés, miszerint ez nem csupán egy összecsukható iPhone, hanem egy teljesen új iPhone-osztály. Fotó: 9to5mac

Jól példázza ezt az Apple Vision Pro. Marketingkampánya során az Apple sosem nevezte „VR-szemüvegnek”, hanem inkább „térbeli számítógépnek”. Az Apple számára ugyanis a Vision Pro nem egyszerűen egy VR-eszköz, hanem egy új számítástechnikai platform.

Hasonlóképpen, a mesterséges intelligencia területén az Apple nem használja a „Mesterséges Intelligencia” kifejezést, hanem „Apple Intelligencia”-ra változtatja – ezzel hangsúlyozva saját identitását, amely teljesen eltér a technológiai iparág többi részétől.

Ezzel a logikával elvéve annak az esélye, hogy az Apple az összecsukható iPhone-ját „iPhone Fold”-nak nevezze el, szinte nulla. A „Fold” szót már a Samsunghoz, a Google-höz és sok más Android-céghez kötik. Az Apple nem szeretne „követőnek” látszani.

Igaz, hogy a Samsung korábban is használta az „Ultra” szót – például a Galaxy S Ultra esetében –, de soha nem alkalmazta az összecsukható telefonvonalra. Ezért az iPhone Ultra elnevezés segít abban, hogy a termék más, független és „újabb” legyen a felhasználók szemében.

Az „iPhone Ultra” kifejezés olyan kijelentésnek hangzik, amely szerint ez nem csupán egy összecsukható iPhone, hanem egy teljesen új iPhone-osztály – ami egy újabb fejezetet nyit az Apple dizájntörténetében.

„Ultra” – egy név, amely megfelel a „szupermagas” árnak

Az ár is egy olyan tényező, ami miatt az Apple az „Ultra” nevet választotta.

Ne feledjük, hogy az Apple Watch Ultra 2022-ben jelent meg 799 dollárért, ami majdnem kétszerese a hagyományos Apple Watch sorozat árának (körülbelül 399–429 dollár). Ez pedig tökéletesen illeszkedik az Apple pozicionálási stratégiájába: az „Ultra” jelentése prémiumabb, tartósabb, értékesebb.

A pletykák szerint az Apple első összecsukható iPhone-ja legalább 2000 dollárba, vagy akár többe is kerülhet.

Eközben az iPhone 17 Pro Max – a mai legdrágább iPhone modell – mindössze 1199 dollártól indul. Tehát az összecsukható iPhone körülbelül 800–1000 dollárral többe fog kerülni, ami túl nagy különbség ahhoz, hogy egyszerűen csak „összecsukhatónak” nevezzük.

De ha az „Ultra” névhez kötik, a felhasználók könnyen elfogadják a magasabb árat, mivel a pszichológiájukban az „Ultra” a csúcsot, a luxust és a technológiai fölényt jelenti.

Összecsukható iPhone koncepcióvideó . (Forrás: bob obba)

Más szóval, az „iPhone Fold” talán túl drágának hangzott volna 2000 dollárral, de az „iPhone Ultra” ezt a számot – legalábbis érzelmileg – ésszerűbbé teszi.

Marketing szempontból ez egy pszichológiai árképzési stratégia, amelyet az Apple már sokszor sikeresen alkalmazott.

Tágabb értelemben az „Ultra” nem csupán egy név, hanem egy módja annak, hogy az Apple bővítse ár- és szegmentációs ranglétráját. Míg más vállalatok árak csökkentésével vagy olcsóbb modellek bevezetésével versenyeznek, az Apple egyre magasabbra teszi az értékranglétrát, és minden lépést a profit növelésének lehetőségévé alakít, miközben megőrzi márkavonzalmát.

Az iPhone SE lesz a belépő szintű modell. Az iPhone Air a csúcskategóriás modell. Az iPhone Pro és Pro Max a felsőkategóriás modell lesz. Az iPhone Ultra pedig, ha megvalósul, az ökoszisztéma csúcsa lesz, amely az úttörő dizájnt kifinomult összecsukási technológiával ötvözi.

Ez az Apple által évek óta zseniálisan alkalmazott „márkalépcsős” stratégia: minden termékszint nem szünteti meg az alsóbb szintet, hanem az egész ökoszisztémát húzza felfelé.

(A 9to5mac és az AppleInsider szerint)

Vietnamnet.vn

Forrás: https://vietnamnet.vn/iphone-ultra-se-la-bieu-tuong-moi-cua-dinh-cao-iphone-2451040.html