500 koll felmérése: 62%-uk online posztol ostobaságokat anélkül, hogy ellenőrizné

Az Egyesült Nemzetek Nevelésügyi , Tudományos és Kulturális Szervezete (UNESCO) új kutatása szerint az online influenszerek (angolul gyakran KOL-oknak nevezik őket) 62%-a nem ellenőrizte az információkat a megosztás előtt.

Az UNESCO hangsúlyozta, hogy a szigorú és szigorú információértékelés hiánya rámutat arra, hogy fejleszteni kell a tartalomkészítők információ-visszakeresési készségeit, különösen a megbízható ellenőrző források azonosításának és használatának képességét - Fotó: AFP

Mivel az online tartalomkészítők válnak sok felhasználó elsődleges információforrásává, az UNESCO ezen a héten közzétett új tanulmánya aggasztó valóságot tárt fel: sok KOL nem ellenőrzi az információkat megosztás előtt.

A megalázó számok

A kutatócsoport 500 digitális tartalomkészítőt kérdezett meg 45 országban és területen 2024 augusztusa és szeptembere között, azokra összpontosítva, akik több mint 1000 követővel rendelkeznek.

A tanulmány megállapította, hogy a követőik 62%-a beismerte, hogy nem ellenőrzi az információkat, mielőtt megosztja azokat a követőivel. Körülbelül egyharmaduk mondta, hogy hajlandó lenne megerősítés nélkül megosztani az információkat, ha azok megbízható forrásból származnak, míg csak 37%-uk mondta azt, hogy mindig ellenőrzi az információkat közzététel előtt.

Az UNESCO figyelmeztetett, hogy a tényellenőrzés ilyen alacsony aránya azt mutatja, hogy a KOL-ok sebezhetőek a félretájékoztatással szemben, ami „messzemen hordható következményekkel járhat a közbeszédre és a médiába vetett bizalomra nézve”.

Az információk ellenőrzése helyett a KOL-ok 40%-a mondta, hogy egy forrás „népszerűségére”, például a lájkok vagy megtekintések számára támaszkodik annak hitelességének felmérésére. Eközben 20% mondta, hogy a szakértők és a megbízható barátok véleménye fontos szerepet játszik. Csupán 17% tartja a dokumentumokat és a bizonyítékokat az információk pontosságának meghatározásakor a legfontosabb tényezőnek.

Az UNESCO kiemeli a szigorú és szigorú információértékelés hiányát, kiemelve a tartalomkészítők információ-visszakeresési készségeinek fejlesztésének szükségességét, különösen a megbízható, ellenőrizhető források azonosításának és használatának képességét.

Virtuális, de valós következményekkel jár

A mai félretájékoztatás gyakran szenzációhajhászabb és meggyőzőbb, ami miatt sokkal gyorsabban terjed, mint az igazság. Súlyos valós következményekkel is jár, mint például a médiába vetett bizalom aláásása, a választások aláásása és a gyűlöletbeszéd táplálása.

Az UNESCO tanulmánya a 2024-es amerikai elnökválasztás után jelent meg, amelyben a közösségi médiában található KOL-ok fontos szerepet játszottak a választók információforrásaként.

A kampány során Donald Trump republikánus elnökjelölt és Kamala Harris demokrata elnökjelölt olyan közösségi média influenszereket és podcastereket vett igénybe, akiknek több millió követőjük van, mint például Joe Rogan és Alex Cooper, hogy szavazókat vonzzanak be.

A Pew Research Center egyik friss jelentése szerint a 18-29 év közötti fiatal amerikaiak közel 40%-a „gyakran” influencerektől szerzi híreit, annak ellenére, hogy ezeknek az influencereknek a többsége soha nem dolgozott hírügynökségnél. Egy külön Pew-felmérés szerint az amerikai felnőttek több mint fele „legalább néha” közösségi médiából szerzi híreit.

„Az újságírókkal ellentétben, akik rendelkeznek a források hitelességének felméréséhez és a tények ellenőrzéséhez szükséges készségekkel és eszközökkel, a digitális tartalomkészítők gyakran nem rendelkeznek hivatalos képzéssel ezeken a területeken.”

„Ez kihívásokhoz vezethet a biztosított tartalom pontosságának biztosításában” – mutatott rá az UNESCO.

Az UNESCO kutatása azt mutatja, hogy a KOL-ok gyakran nem hivatalos forrásokra, például kormányzati jelentésekre vagy dokumentumokra támaszkodnak. „Minden, amit közzéteszek, teljes mértékben a személyes élettapasztalataimon alapul” – mondta Zhang Zhaoyuan, a kínai KOL tagja egy UNESCO-nak adott interjúban.

A KOL-ok által terjesztett félretájékoztatás kihívást jelentett a kormányok számára. Számos közösségi hálózat mára elhárította a félretájékoztatás terjedésének megakadályozására szolgáló akadályokat, ehelyett más megközelítést alkalmaz.

Például az amerikai milliárdos Elon Musk X közösségi oldala a „Közösségi jegyzetekre” támaszkodik a félretájékoztatás feljegyzésére, és ritkán töröl tartalmakat.

Átláthatatlanság a reklámozásban

Érdemes megjegyezni, hogy a KOL-ok gyakran szponzorált tartalmakat készítenek, de nem mindig átláthatóak ezzel kapcsolatban.

Az UNESCO szerint a megkérdezettek 53%-a nyilatkozott úgy, hogy készített már szponzorált tartalmakat vagy hirdetéseket márkák és termékek számára.

7% azonban elismerte, hogy nem hozza nyilvánosságra a szponzorációját, ehelyett úgy mutatja be a tartalmat, mintha az a személyes véleményük lenne, vagy nem lenne pénzügyi befolyás alatt.

9000

Az UNESCO együttműködött a Texasi Egyetem Knight Center for Journalism in the Americas szervezetével, hogy online kurzust indítson „Hogyan legyünk megbízható hangok online” címmel, amely a tények ellenőrzésére és a választásokkal vagy válságokkal kapcsolatos tartalmak létrehozására összpontosít.

Az UNESCO közlése szerint körülbelül 9000 KOL regisztrált az ingyenes, egy hónapos kurzusra.

Forrás: https://tuoitre.vn/khao-sat-500-kols-62-dang-tum-lum-tren-mang-ma-khong-them-kiem-chung-20241128222917417.htm