A KIA Finnországban a következő kérdéssel indította el a Petrol Scent kampányát: „Hiányzik a benzin illata az elektromos autók korában?”. A csomaghoz egy benzineskanna alakú mini illatos papír is tartozik, az illat jázmin, nyírfanedv, motorolaj és fém keveréke. Ez egy limitált kiadású ajándék, amely kizárólag a KIA EV4-et, egy C-osztályú elektromos autót vásárol, amely várhatóan a Tesla Model 3 és a Volkswagen ID.3 versenytársa lesz.
A kampányt az Astara Auto Finland – a KIA hivatalos finnországi importőre és forgalmazója – fejlesztette ki Max Perttula illatszakértővel együttműködve. Ahelyett, hogy pusztán a technológiáról beszélt volna, a KIA úgy döntött, hogy a benzinüzemű autók használóinak emlékeire épít, ezáltal is megkönnyítve az elektromos autókra való átállást.
Kontextus és technológiai kiemelések: UX az illaton keresztül
Az elektromosítás korában a felhasználói élmény több, mint pusztán a hatótávolság, a töltési idő vagy a szoftver. A Petrol Scent az illatot – egy olyan érzékszervet – helyezi a történet középpontjába, amelyet az autóiparban alulhasznosítanak. A „Füstmentes vezetés percek alatt” szlogen nosztalgiát ébreszt, miközben megerősíti a KIA zöld orientációját.
A fő üzenet: a technológia változik, de a volán mögötti érzés megmarad. Az EV4-gyel a KIA az „ismerős” élményt (a benzin illatát) az „új” élménnyé (elektromos működés) kapcsolja össze.
Érzelmi tervezés és pozicionálás a versenytársakkal szemben
A Petrol Scent formája egy visszapillantó tükörre lógó benzineskanna – ez egy jól felismerhető szimbólum a benzinüzemű autók tulajdonosai számára. Pozícionálás szempontjából az EV4 a C-szegmensű elektromos autó szegmensben jelenik meg, ahol a Tesla Model 3 és a Volkswagen ID.3 kiemelkedő nevek. Az EV4-es autótulajdonosoknak adott limitált kiadású ajándékok segítenek az új terméknek kiemelkedni a sűrű versenyben.
Míg sok márka a műszaki specifikációkat hangsúlyozza, a KIA érzelmi nyelven meséli el a történeteit. Termék szempontjából ez a tapasztalati tervezés egy kiterjesztett rétege – az illatok használatával az érzelmek lehorgonyzására.
Utastér és felhasználói élmény: a nosztalgia lebegett a szemünk előtt
Az illatos papír a visszapillantó tükörre ragasztható, illathatást keltve az utastérben. A jázmin, a nyírfanedv, a motorolaj és a fém illatának kombinációja egy „szerelőműhely” hangulatát idézi – egy olyan helyet, amelyet sok autórajongó a „szenvedély illatának” tart. A hatás érzékszervi és érzelmi, anélkül, hogy beavatkozna az autó szerkezetébe vagy rendszereibe.
Az EV4-vásárlók számára limitált kiadásban elérhető Petrol Scent ajándék személyre szabást kínál, az autó átvételéhez vezető utat beavatási szertartássá varázsolva: búcsút inthetünk a benzin szagának, üdvözölhetjük az elektromos hajtást, miközben az emlékek megmaradnak.
Teljesítmény és működés: a forrásban található információk köre
A jelenlegi információforrás nem tartalmazza a KIA EV4 műszaki adatait vagy vezetési élményét. Ezért a cikk nem ad értékelést a teljesítményről, a nyomatékról, a 0–100 km/h gyorsulási időről, a töltési kapacitásról vagy az energiafogyasztásról. A vezetési érzéssel kapcsolatos következtetéseknek, ha vannak ilyenek, hivatalos tesztadatokon vagy bejelentésen kell alapulniuk.
Biztonság és technológia: üzenetek és közzétett adatok
A forrás nem említette az EV4 vezetéstámogató rendszerét vagy biztonsági besorolását, és konkrét ADAS-konfigurációkat sem említett. Az ellenőrzés alapját a TVC sorozatot kísérő médiakampány képezi, amely a „füstmentes vezetés” történetét használja fel az elektromos járművekre való áttérés ösztönzésére. Az automatizálás szintjével vagy az NCAP-értékeléssel kapcsolatos tartalomra, ha szükséges, hivatalos információkra kell várni.
Ár és pozicionálás: EV4 a C-szegmensű elektromos járművek szegmensében
A KIA EV4 arra van pozicionálva, hogy a C szegmensben versenyezzen a Tesla Model 3-mal és a Volkswagen ID.3-mal. Finnországban az Astara Auto Finland felelős a kampány megvalósításáért és forgalmazásáért. A Petrol Scent nem kerül forgalomba, csak az EV4 vásárlóinak ajándékozzák – ez a lépés egy eltérő, érzelmi értéken alapuló pozicionálást mutat, nem pedig általános promóciót.
Ezzel a megközelítéssel a KIA emlékezetes márkatörténetet teremt: az EV4 nem csupán egy elektromos termék, hanem egy híd is, amely összeköti a belső égésű motoros múltat a fenntartható mobilitás jövőjével.
Következtetés: Tömör előnyök és hátrányok
- Előnyök: Kreatív ötlet, nosztalgiát idéz az elektromos járművekre való váltáskor; a korlátozott ajándékok növelik az EV4-tulajdonosok privilégiumérzetét; a Max Perttula szakértővel való együttműködés aprólékos illatot biztosít; világos, emlékezetes márkatörténetmesélés.
- Hátrányok: Csak Finnországban és az EV4 vásárlói számára érhető el; a termék nem széles körben elérhető; a „benzinműhely” illata nem minden felhasználó számára megfelelő; a forrás nem tartalmazza az EV4 specifikációit az átfogó áttekintéshez.
Összességében a Petrol Scent azt mutatja, hogy a KIA az érzelmi élményt nyújtó dizájnt használja az EV4 technológiai átállásának támogatására. Amikor az EV4 teljes műszaki adatai megjelennek, a kép tisztább lesz a Model 3-mal és az ID.3-mal összehasonlítva; addig is a KIA egy határozott „pillanatot” teremtett az elektrifikációs versenyben.
Forrás: https://baonghean.vn/kia-ev4-goc-nhin-ky-thuat-tu-chien-dich-petrol-scent-10309222.html
Hozzászólás (0)