„Lágy pajzs” a digitális környezetben előforduló jogsértések azonosítására és megelőzésére

A sajtó és a média hozzájárul egy átlátható, biztonságos és megbízható kibertér létrehozásához. (Forrás: KORMÁNYZATI ÚJSÁG)

Ismeretek terjesztése, tudatosság irányítása

A piacgazdaság erőteljes fejlődésének és a nemzeti digitális átalakulásnak a kontextusában a sajtó nemcsak az információ közvetítésének csatornája, hanem az oktatás, a társadalmi életben megjelenő jogellenes megnyilvánulások nyomon követésének és elleni küzdelem eszköze is. Ezenkívül a sajtó egyre inkább megerősíti szerepét, mint az állam „kiterjesztett karja” a társadalom jogi irányításában. Az ismeretek terjesztésével, a tudatosság növelésével és a polgárok jogtudatosságának növelésével a sajtó hozzájárul a jogi alapok megszilárdításához, átlátható és fenntartható fejlődési környezet kiépítéséhez, különösen olyan új területeken, mint az e-kereskedelem, a kreatív gazdaság és a digitális média.

A sajtó e-kereskedelmi jogsértések elleni küzdelemben betöltött szerepéről Dr. Dinh Van Trung, a Ho Si Minh-i Nemzeti Politikai Akadémia munkatársa a következőket mondta: „A sajtó feltárja és tükrözi a KOC/KOL tevékenységekben – olyan marketingtevékenységekben, amelyek befolyásos embereket használnak fel termékek vagy szolgáltatások népszerűsítésére…”

A valóság azt bizonyította, hogy az utóbbi időben számos kiemelkedő eset mutatta meg a sajtó és a média érzékenységét és irányító szerepét a figyelmeztetésben, a társadalmi kritikában és a közvélemény nyomásának kialakításában. Egy nemrégiben történt incidensre hivatkozva Dr. Dinh Van Trung elmondta: A „zöldséges édességek” és a „hamis tej” esetében a sajtó volt az első, amely beszámolt, kivizsgálta és leleplezte a hatások „istenítésének” reklámfogását, és a „funkcionális élelmiszer” fogalmát „gyógyszerrel” felcserélte. A médiában megjelent cikksorozat segített a nyilvánosságnak megérteni a kereskedelmi csalások természetét, és egyúttal arra kényszerítette a hatóságokat, hogy beavatkozzanak és kezeljék azokat.

A sajtó nemrégiben gyorsan és sok oldalról beszámolt a „Hoang Huong” esetről, amelyben egy híres KOC-ot „számviteli szabályok megsértése és súlyos következmények” miatt ítéltek el. Ez azt mutatja, hogy a sajtó hozzájárul a KOL-ok/KOC-ok szakmai etikájának és társadalmi felelősségvállalásának újragondolásához, és egyúttal segít a fogyasztóknak megérteni, hogy „a médiabefolyás nem esik a törvény hatályán kívül”.

A „Quang Linh Vlog” esete is tipikus példa, amely felkavarta a közvéleményt, amikor egyes jótékonysági tevékenységekkel kapcsolatos videókat és reklámtermékeket rossz irányba használtak fel, vagy a képek kereskedelmi forgalomba hozatalára használtak fel.

Megállapítható, hogy a médiát tükröző cikkek segítettek a nyilvánosságnak helyesen érzékelni az inspiráció és a kereskedelmi promóció közötti határt, felhívva a tartalomkészítő közösség figyelmét az online környezet normáira és jogszerűségére. Ezek az esetek jól mutatják a sajtó „társadalmi reflex” szerepét a közvélemény vizsgálatában, figyelmeztetésében és orientálásában, nemcsak az információknál megállva, hanem az igazságosság és a közösségi bizalom védelmét szolgáló cselekvésekben is.

„Mentális vakcina” létrehozása a digitális környezetben

Fontos szerepük ellenére a szakértők szerint egyes médiaorgánumok továbbra is „álcázott PR-t” folytatnak, „cikkeket vásárolnak”, vagy „fényesítik a márkájukat” a törvényt megsértő KOL-ok/KOC-ok esetében, csökkentve a média objektivitását és hitelességét. A jogi szakértelem és a digitális technológia hiánya miatt sok riporter és szerkesztő képtelen az e-kereskedelmi csalások korai felismerésére. Az információk határokon átnyúló terjedése (TikTok, YouTube, Facebook) megnehezíti a hamis tartalmak ellenőrzését és eltávolítását...

Dr. Dinh Van Trung a sajtótevékenységek hatékonyságának javítása érdekében szükségesnek nevezte a szakmai kapacitás és a médiaetika fejlesztését, a képzés megerősítését és a jogi, digitális gazdaságbeli és digitális média ismeretek bővítését az újságírók és szerkesztők számára, valamint egy szakmai etikai és kommunikációs integritási kódexet kell kidolgozni az e-kereskedelmi tevékenységekben, az „Integritás – Felelősség – Átláthatóság” értékeivel összhangban.

Ezenkívül elő kell mozdítani a központok, intézetek és szövetségek szerepét, amelyeket a sajtó stratégiai partnereinek kell tekinteni. Ezenkívül olyan programokat kell kidolgozni, mint például a termékekkel, vállalkozásokkal, KOL-okkal/KOC-okkal kapcsolatos információk ellenőrzésének koordinálása; az „Átlátható Vállalkozások – KOL-ok” éves listájának közzététele; technikai támogatás nyújtása a monitoringhoz, a származás nyomon követéséhez, a hamisítás elleni bélyegek és kódok hitelesítéséhez... Az irányítási ügynökségek és a sajtóügynökségek összekapcsolása egy E-kereskedelmi Korai Figyelmeztető Koordinációs Központ létrehozása érdekében, ahol a sajtóügynökségek, szövetségek, valamint a minisztériumok és fióktelepek megosztják az adatokat és figyelmeztetnek a jogsértésekre. Ki kell építeni a „Sajtókísérés – Államteremtés – Társadalomfelügyelet” mechanizmusát, egy hatékony ellenőrzési háromszög létrehozásával.

Szakértők szerint a digitális gazdaságban a sajtó nemcsak tudósít, hanem tudást és bizalmat is teremt. Minden cikknek, tudósításnak és médiatémának társadalmi felelőssége van – egyfajta „spirituális oltás” a hazugságok és a manipuláció ellen az e-kereskedelmi tevékenységekben. Ezért szükséges a propagandaformák diverzifikálása. Fejleszteni kell egy digitális oldalt „Jog és digitális gazdaság” címmel a televízióban és az elektronikus újságok platformjain. Szervezni kell jogi talkshow-kat, podcastokat és élő közvetítéseket – ahol szakértők, újságírók, jogászok és tanácsadók közvetlenül kapcsolatba lépnek a nyilvánossággal. Ösztönözni kell a multimédiás oknyomozó riportokat az e-kereskedelemről, a reklámokról és a médiaetikáról.

BICH LIEN

Forrás: https://nhandan.vn/la-chan-mem-nhan-dien-ngan-ngua-vi-pham-tren-moi-truong-so-post916242.html