Módosított reklámtörvény és új elvárások

A reklámtörvény számos cikkét módosító és kiegészítő törvényt a közelmúltban fogadta el az Országgyűlés a 9. ülésszakon, 15. ciklusban. A törvényt fontos lépésnek tekintik egy szinkron, átlátható jogi folyosó létrehozása felé, amely összhangban van a jelenlegi reklámpiac fejlődési gyakorlatával.

Ninh Thi Thu Huong, a Közösségi Kultúra, Család és Könyvtárak Osztályának igazgatója egy könyvtáripari rendezvényen. (Fotó: CTTĐT).

Az új törvény hozzájárul a jogrendszerrel való összhang biztosításához, miközben növeli a részt vevő szervezetek felelősségét, és célja egy nyilvános és egészséges hirdetési környezet megteremtése.

A Nhan Dan újság tudósítója interjút készített Ninh Thi Thu Huonggal, a Közösségi Kultúra, Család és Könyvtár Osztályának igazgatójával, hogy tisztázza a felülvizsgált reklámtörvény újdonságait és az azzal kapcsolatos elvárásokat.

Riporter: Először is, meg tudná mondani, hogy mi a fő cél a reklámtörvény számos cikkét módosító és kiegészítő törvény megalkotása és elfogadása során?

Ninh Thi Thu Huong, a Közösségi Kultúra, Család és Könyvtár Osztályának igazgatója: A reklámtörvény számos cikkét módosító és kiegészítő törvény kidolgozásának és elfogadásának fő célkitűzése három fő pontban foglalható össze:

Először is, a Párt és az Állam politikájának teljes körű intézményesítése. Ez a törvény célja, hogy konkretizálja a Politikai Bizottság 2025. április 30-i 66-NQ/TW számú, a jogalkotás és végrehajtás innovációjáról szóló határozatának szellemét, és ezzel egyidejűleg teljes mértékben végrehajtsa a tudományról, a technológiáról, az innovációról és a digitális átalakulásról szóló 57-NQ/TW számú határozat, valamint a magángazdaság fejlesztéséről szóló 68-NQ/TW számú határozat főbb irányvonalait. A cél egy nyitott jogi környezet megteremtése, a reklámcégek fejlődésének előmozdítása és az új típusú reklámok hatékony kezelése a digitális platformokon.

A turizmus akkor a legvonzóbb, ha hitelességgel és minőségi szolgáltatásokkal népszerűsítik, ahogyan azt számos felföldi úti cél teszi.

Másodszor, a jogi folyosó tökéletesítése és a „szűk keresztmetszetek” megszüntetése. A törvény a 2012-es reklámtörvény meglévő hiányosságainak kezelésére összpontosított, különös tekintettel az internetes reklámokra, a határokon átnyúló reklámokra és az influenszerek (KOL/KOC) megjelenésére. A szabályozások kiegészítése és fejlesztése egy világos és szinkronikus jogi folyosó létrehozását célozza, amely segíti a kezelőügynökségeket abban, hogy hatékonyabb eszközökkel rendelkezzenek a jogsértések szabályozására és kezelésére, biztosítva a reklámpiac átlátható, egészséges és tisztességes működését.

Harmadszor, javítani kell az állami irányítás hatékonyságát és eredményességét a decentralizációval és a hatalomátruházással összefüggésben. Az új törvény hangsúlyozza az igazgatási eljárások reformját, a decentralizáció megerősítését és a helyi önkormányzatokra történő hatalomátruházást, összhangban a (2025-ben módosított) helyi önkormányzati szervezésről szóló törvény szellemével. Ez növeli a reklámügynökségek szerepét és felelősségét a központi szinttől a helyi szintig, proaktív és rugalmas irányítást teremtve, miközben növeli a gyakorlatban a jogsértések ellenőrzésének, kivizsgálásának és kezelésének hatékonyságát.

Riporter: Az új törvény számos szabályozással bővült a közösségi hálózatokon és a határokon átnyúló platformokon megjelenő hirdetésekkel kapcsolatban. Hogyan értékeli az igazgató úr ezeket az előrelépéseket a digitális környezetben megjelenő hirdetések kezelésében?

Ninh Thi Thu Huong, a Grassroots Kultúra, Család és Könyvtár Osztályának igazgatója: Megerősíthető, hogy a digitális környezetben és a határokon átnyúló platformokon megjelenő hirdetésekre vonatkozó új szabályozások a törvény egyik legprogresszívebb és legáttörőbb pontját jelentik. Ez egy elkerülhetetlen lépés a gyakorlati hiányosságok leküzdésére, miközben erősebb jogi eszközt hoznak létre a kibertér hatékony kezelésére.

Először is, a 2012-es reklámtörvény nem tartalmazott konkrét szabályozásokat a határokon átnyúló platformokon, például a Facebookon, a Youtube-on és a Tiktokon folytatott reklámtevékenységekre vonatkozóan. Ez joghézagot teremtett, ami megnehezítette a kezelőügynökségek számára a jogsértések kezelését. Az új törvény további szabályozásokat vezetett be az online reklámozás terén, jogalapot teremtve arra, hogy ezeket a platformokat kötelezzék a vietnami törvények betartására. Ez egy modern irányítási mechanizmus, amely összhangban van a nemzetközi gyakorlattal.

Másodszor, a reklámalanyok felelősségének javítása. A törvény most először egyértelműen meghatározza a reklámtermékeket készítő személyek, köztük az influenszerek (KOL-ok/KOC-ok) kötelezettségeit. A reklámozás előtt ellenőrizniük kell a termékekkel és szolgáltatásokkal kapcsolatos információkat és dokumentumokat; nem mutathatnak be olyan termékeket, amelyeket még soha nem használtak, vagy nem értenek teljesen. Ez segít megelőzni a megtévesztő reklámokat, miközben javítja a KOL-ok/KOC-ok szakmaiságát és társadalmi felelősségvállalását.

Ninh Thi Thu Huong rendező a Vietnam Creative Advertising Awards 2025 ünnepségén (Fotó: Nam Nguyen-BLĐ).

Harmadszor, a fogyasztói jogok jobb védelme. Amikor a reklámokban szereplő információk átláthatóak, őszinték és egyértelmű mechanizmussal rendelkeznek a jogsértések kezelésére, a fogyasztók hatékonyabban védve lesznek. A felügyeleti szerveknek is megvan a jogalapjuk arra, hogy szigorúan kezeljék a kibertér kihasználásával elkövetett törvények megkerülését és a hamis reklámok terjesztését.

Elmondható, hogy ez a módosítás lépést tartott a technológiai fejlődés és a társadalmi igények ütemével, miközben szilárd jogi folyosót teremtett a digitális korban a reklámtevékenységek kezelésére, biztosítva az átláthatóbb, tisztességesebb és egészségesebb piacot.

Riporter: A felülvizsgált reklámtörvény számos új pontot tartalmaz az újságokban, televízióban és kültéren megjelenő hirdetésekkel kapcsolatban, különösen a díjak, az időtartam és az adminisztratív eljárások tekintetében. El tudná mondani az igazgató úr, hogy ezek a változások milyen nehézségeket oldanak meg a reklámügynökségek és a vállalkozások számára?

Ninh Thi Thu Huong, a Közösségi Kultúra, Család és Könyvtár Osztályának igazgatója: A felülvizsgált reklámtörvény ezúttal számos fontos változást hoz, megszünteti a vezetési nehézségeket és kedvező feltételeket teremt a vállalkozások számára, különösen a hagyományos reklámozási formák, például az újságok, a televízió és a kültéri reklámok terén.

Először is, az adminisztratív eljárások csökkentése. Számos, már nem megfelelő eljárást és dokumentumelemet felülvizsgáltak és megszüntettek. A reklámtermékek bejelentésének eljárása is egyszerűsödött, az előzetes ellenőrzésről az utólagos ellenőrzésre helyeződött át. Ez nemcsak a vállalkozások idejét és költségeit csökkenti, hanem segíti az irányító szerveket abban is, hogy az erőforrásokat az ellenőrzésre és a vizsgálatra összpontosítsák.

Következő a reklámok díjainak és időtartamának kiigazítása. A törvény nagyobb rugalmasságot teremtett a televíziós reklámok díjai tekintetében, segítve az állomásokat abban, hogy proaktívan egyensúlyozzanak a bevételi források kihasználása és a műsorminőség között. A filmekben megjelenő reklámokra vonatkozó szabályozás is pontosításra került, egyértelmű korlátokkal az egyensúly biztosítása érdekében, a közönségélmény megzavarása nélkül.

Röviden, ezek a módosítások egyrészt megszüntetik a vállalkozások előtt álló „szűk keresztmetszeteket”, másrészt javítják az állami menedzsment hatékonyságát, nyitottabb, átláthatóbb és professzionálisabb hirdetési környezetet teremtve.

Riporter: Mit vár az igazgató a módosított reklámtörvény gyakorlati hatásától a fogyasztói jogok védelmében, valamint az átlátható és egészséges reklámkörnyezet megteremtésében a vállalkozások és a társadalom számára?

Ninh Thi Thu Huong, a Közösségi Kultúra, Család és Könyvtár Osztályának igazgatója: Arra számítunk, hogy a reklámtörvény számos cikkét módosító és kiegészítő törvény mindhárom szempontból pozitív és messzemenő gyakorlati hatásokkal jár majd:

A fogyasztói jogok védelmével kapcsolatban. A törvény konkrét jogi követelményeket támaszt a „reklámtermékeket szállítókkal” – beleértve a befolyásos személyeket (KOL/KOC) – szemben, arra kényszerítve őket, hogy a termékekkel és szolgáltatásokkal kapcsolatos információkat és dokumentumokat azok bevezetése előtt ellenőrizzék. Ez segít korlátozni a félrevezető reklámokat és a túlzott hatásokat, miközben közvetlenül védi a fogyasztók jogait és érdekeit, elkerülve a kockázatokat, valamint a pénzügyi és egészségügyi károkat.

Az átlátható és egészséges üzleti környezet megteremtése tekintetében az új törvény tisztességes versenyfeltételeket teremt a vállalkozások számára. A törvényt betartó valódi vállalkozások védelmet élveznek, míg a csalárd reklámokat és a tisztességtelen versenyt szigorúan kezelik. Az adminisztratív eljárások reformja, a nem megfelelő szabályozások eltörlése és az előzetes ellenőrzésről az utólagos ellenőrzésre való áttérés szintén segít a vállalkozásoknak időt és költségeket megtakarítani, a termelésre és az üzleti tevékenységre összpontosítva, összhangban a Politikai Bizottság magángazdaság - fejlesztésről szóló 68-NQ/TW számú határozatának szellemében.

Egy külföldi női turista mutogatja a felföldi emberekkel készített fotóit – ez egy egyszerű, de hatékony módja a reklámozásnak.

Az állami irányítás hatékonyságának javítását illetően. A törvény jogi eszközöket vezetett be a digitális korban, különösen a közösségi hálózatokon és a határokon átnyúló platformokon megjelenő reklámok kezelésére, lépést tartva a technológiai fejlődés és a globális trendek ütemével. Ugyanakkor a helyi önkormányzatokhoz való egyértelműbb megbízás és decentralizáció elősegíti a valósághoz közelebbi irányítást, javítja az ellenőrzés, a kivizsgálás és a jogsértések kezelésének hatékonyságát.

Ezek az új pontok hozzájárulnak egy átlátható, professzionális és civilizált reklámkörnyezet kiépítéséhez, védik a fogyasztók jogait, miközben előmozdítják különösen a reklámipar és általában Vietnam kulturális iparágainak fenntartható fejlődését.

Riporter: Köszönöm szépen, elvtárs!

HOAI CSÜTÖRTÖK

Forrás: https://nhandan.vn/luat-quang-cao-sua-doi-va-ky-vong-moi-post907568.html