Miért virágoznak a vietnami divatmárkák a TikTok-korszakban?

Ahogy a vásárlók kezdenek belefáradni a kínai fast fashionba , egyre több fenntartható vietnami márka – amelyeket a K-pop előadók és a nyugati hírességek egyaránt szeretnek – robbant be online térbe – mondja Nhung Nguyen, egy Ho Si Minh-városban élő újságíró, aki a nemek közötti egyenlőtlenséggel, a klímaváltozással, az egészségüggyel és a kultúrával foglalkozik Vietnámban.

Amikor Jennie, a dél-koreai Blackpink lányegyüttes tagja fotókat posztolt új szemüvegkollekciójáról, rajongói felfigyeltek az énekesnő szürke miniruhájára. „Felmászták” az internetet, és felfedezték a vietnami L Seoul márka csipkével szegélyezett ruháját, majd kis híján megdöntötték a márka weboldalát a megrendelésekkel, ezzel is megerősítve a márka hírnevét, mint a K-pop sztárok és a divatdiktátorok körében egyaránt kedvelt márka.

A „Jennie-effektus” több száz új rajongót vonzott a Ho Si Minh-városban működő márkához, amely hullámokat kavar a közösségi médiában. Az olyan hashtagek, mint a #VietnamFashion és a #VietnamFashion az Instagramon és a TikTokon, több tízezer érdekes bejegyzést és több millió lájkot vonzanak, szemben a kínai fast fashion márkák, mint a Shein és a Temu iránti növekvő ellenszenvvel.

„Ez a trend körülbelül két évvel ezelőtt kezdődött” – mondta Phan Hoang Hanh, egy hanoi szabó. „Azt hiszem, sok köze van a sok TikTok- videónak , amelyeken a turisták vietnami ruháikat mutogatják.” A 25 éves lány elmondta, hogy Phoebe Vietnam márkájáról készült fotókat és videókat posztol az Instagramra és a TikTokra, és havonta több mint egy tucat külföldi megrendelést kap – az Egyesült Államoktól Katarbakig. Azt mondta, hogy ők teszik ki a vásárlóinak egyharmadát, ami lefoglalja műhelye öt szabóját.

Vietnam régóta a globális ruházati márkák, köztük a Nike, a H&M és az Uniqlo gyártási központja. A „Made in Vietnam” címke kíváncsi turistákat vonz Hanoi és Hoi An sikátoraiban található szabóságokba, hogy vászonöltönyöket és selyemruhákat vásároljanak a hazájukban fizetendő ár töredékéért. A szabók és varrók minőségükről és kézművességükről szóló hírnevének híre lassan elterjedt az interneten, és az elmúlt években olyan fiatal tervezők, mint Cong Tri, Le Thanh Hoa és Phuong My, olyan sztároknak terveztek ruhákat, mint Beyoncé, Rihanna és Katy Perry.

A hírességek figyelme utat nyitott olyan vietnami márkáknak, mint a Fanci Club, a La Lune, a Bupbes és az L Seoul. A vietnami márkák megfizethető, luxus dizájnjait olyan fiatal véleményvezérek (KOL-ok) is magáévá tették, mint Bella Hadid, Doja Cat és Olivia Rodrigo, valamint a Blackpink és az Aespa K-pop zenekarok. Rebecca Morris, a vietnami Royal Melbourne Institute of Technology divatszakos előadója szerint ezek a támogatások egyre növekvő érdeklődést váltottak ki a vietnami divat iránt.

„Sok vietnami márka robbanásszerűen népszerűvé vált az elmúlt években; ez igazán mutatja a közösségi média erejét” – mondja Morris. „ Azok az idők, amikor az emberek csak nagy designermárkák ruháit akarták viselni, rég elmúltak. A fiatal vásárlók ki akarnak tűnni, talán egy kevésbé ismert márka ruháit – valami egyedibbet, hogy úgy érezhessék, felfedeztek valamit, amiről talán nem mindenki tud.”

A vietnami divat felkeltette Jovanka Yaputra, egy kaliforniai indonéz divatszakos hallgató figyelmét, aki Gabrielle-t a TikTokon követi. Két évvel ezelőtt abbahagyta a vásárlást a Zara és a H&M üzleteiben, mert az 50 dolláros ingeik poliészterből készültek, „már nem érik meg”.

Aztán egy Fanci Club által készített rózsa nyaklánc Instagram-fotói ragadták meg a figyelmét. A 25 éves lány gyorsan vietnami divatmárkák után kutatott a közösségi médiában, és azt találta, hogy egyes kisebb vietnami márkák természetes anyagokat, például pamutot és lenvászont használnak, amelyek tartósabbak, kisebb környezeti terheléssel járnak, és megfizethetőek. Első rendelését a Red Beannél adta le idén év elején.

„Lenyűgözött, milyen szép lett. Látszott rajta, hogy a minősége is nagyon jó” – mondta Jovanka, miközben egy fehér csipkés miniruhát, crop topot és rakott szoknyát írt le. Jelenleg egy másik vietnami márkától, a Shu Shitől vár megrendelést. „A nagy fast fashion márkák eltűntek” – írta egy TikTok-bejegyzésben, és több mint 120 000 követőjének azt tanácsolta, hogy inkább délkelet-ázsiai márkákat keressenek.

A filippínó színésznő és TikTok-influenszer, Maronne Cruz úgy véli, hogy a kis vietnami márkáktól és szabóktól való vásárlás biztonságosabb és jobb választás. „Tetszik, hogy helyben készül” – mondta, hozzátéve, hogy a kisvállalkozások nem termelnek „egészségtelen mennyiségeket, amelyek károsak a környezetre”.

Cruz a vietnami divatot is online fedezte fel. Ihletet merítve tavaly ellátogatott Ho Si Minh-városba vásárolni, majd megosztotta „rövid útját” 100 000 TikTok-követőjével. Liniss ruháiban pózolva dicsérte az anyagokat, a részleteket és az előnyös szabásokat, és azon tűnődött, miért nem beszélnek többen a vietnami divatról.

Cruz elmondása szerint a poszt vírusként terjedt, ami arra késztette, hogy további tartalmakat írjon a vietnami divatról. Követői üzeneteket küldtek neki, hogy érdeklődjenek a bemutatott márkák iránt. „Olyan kommenteket kaptam, hogy »Tele van a kosaram ezekkel a márkákkal miattad«, és »A videód miatt foglaltam repülőjegyet Vietnámba«” – mondta.

A növekvő számú külföldi vásárló kiszolgálása érdekében számos vietnami márka megjelent a nagyobb délkelet-ázsiai e-kereskedelmi oldalakon, mint például a Shopee és a Lazada. Az L Seoul üzletet nyit Bangkokban thai vásárlói számára, és Dubaiban is szemet vetett. Kevesebb mint egy évvel az első nemzetközi megrendelés kézhezvétele után a márka vásárlóinak mintegy 60%-a már Vietnámon kívül él.

A gyors növekedés ellenére a vietnami márkák még messze vannak attól, hogy versenyre keljenek a kínai fast fashion óriásokkal. A Shein állítólag tavaly több mint 30 milliárd dolláros bevételt ért el, és fontolgatja a londoni tőzsdére lépést. Összehasonlításképpen, a Statista becslései szerint Vietnam e-kereskedelmi divatipara idén eléri a 3 milliárd dollárt.

Phan Hoang Hanh szerények a Phoebe Vietnammal kapcsolatos elképzelései. Azt mondja, végül egy kis üzletet szeretne nyitni, de először a vietnami divat népszerűsítésében szeretne segíteni. „Azt szeretném, ha több külföldi is megismerné a vietnami divat minőségét, a kézművességtől a dizájnon át a termékekig” – mondja Phan Hoang Hanh.

Morris szerint a kis méretben maradás előnyt jelenthet a vietnami divatmárkák számára. „Nem hiszem, hogy igazán szeretnénk látni a Shein vietnami változatát” – mondta. „Azt hiszem, létrehozhatjuk a saját verziónkat, amely elérhető, nem feltétlenül olcsó, de fenntartható.”

Forrás: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html