A kreatív kulturális ipar még szerény, hogyan meséljünk el egy vonzóbb vietnami történetet?

A British University Vietnam (BUV) konferenciáján szakértők szerint a kreatív iparágak hozzájárulhatnak ahhoz, hogy vonzóbbá tegyék vietnami történetüket a világ számára.

A British University Vietnam (BUV) szakértői, kutatói és hallgatói a december 2-i konferencián - Fotó: BUV

December 2-án a Hung Yenben a British University Vietnam (BUV) Kommunikációs és Kreatív Iparok Kara tudományos konferenciát szervezett "Kommunikáció és kreatív iparágak a kortárs ázsiai kontextusban" címmel, amelyen több mint 30 tudós, gyakorlati szakember és fiatal kutató vett részt.

Itt szakértők osztották meg gondolataikat a média és a kreatív iparágak szerepéről Vietnámban, a mesterséges intelligencia hatása alatt kialakuló trendekről, a K-pop sikerének megfejtéséről vagy a közösségi hálózatok szerepéről a kultúra népszerűsítésében.

Módot találni a vietnami történet elmesélésére

Dr. Nguyen Hoang Anh docens szerint a kreatív és kulturális iparágak Vietnamban még mindig szerények, a GDP mindössze 3%-át teszik ki (szemben az 5%-os globális átlaggal). A kreatív iparágak várhatóan a GDP akár 7%-át is ki fogják tenni 2035-re, a gyorsan növekvő iparágak közé tartozik a mozi, a reklám, a kézművesség, a szoftvergyártás és az építészet.

Az eseményen Le Quoc Vinh úr, a LeBros elnöke és vezérigazgatója elmondta, hogy a vietnami BlackPink koncert tipikus példa arra, hogy a kulturális és kreatív iparág széles körű gazdasági értéket teremtett, nemcsak a jegyeladásokból származó bevételeket hozva, hanem gazdasági értéket teremtve a szállás, az étkezés és a vásárlási szolgáltatások terén is több ezer belföldi és külföldi közönség számára.

Szerinte Vietnamnak számos gyönyörű története van a világnak , mint például az Aranyhíd szépsége, a világhírű kulináris élet, a fiatal művész, Xeo Chu NFT festményeivel, a biztonságos ország – ahová a nemzetközi vezetők ellátogathatnak és élvezhetik a békés utcákat, a Bac Bling „világhírű” dal, valamint a külföldi turistákat vonzó természet.

Úgy véli, hogy a média és a kreativitás kombinációja lágy hatalmat teremthet Vietnam számára.

Le Quoc Vinh úr - a LeBros elnöke és vezérigazgatója - Fotó: BUV

Megjegyezte, hogy bár Vietnamnak nincs hiánya érdekes tartalmakban, hiányzik belőle a koherens és összefüggő elmesélési mód. Ez a széttöredezettségből fakad, mivel minden iparágnak és minden tartománynak megvan a saját története. Elmondta, hogy egyszer, amikor egy tartomány kommunikációját támogatta, azt mondták neki, hogy a helységnek 21 egyedi értékét kellene népszerűsítenie.

„Kommunikációs tanácsadóként általában azt tanácsolom az ügyfeleknek, hogy egy dologra koncentráljanak, arra, ami megkülönbözteti őket a többiektől” – mondja Vinh.

Emellett szerinte Vietnam kulturális értékeit nem aknázták ki teljes mértékben, nem váltották kulturális tőkévé, és hiányoznak belőlük a konkrét kommunikációs stratégiák.

Az innovációhoz infrastruktúrára és intézményekre van szükség.

A BUV diákjai lelkesen beszélgettek az előadókkal a rendezvényen - Fotó: BUV

Ebből kiindulva Le Quoc Vinh úr négy stratégiai eszközt javasolt Vietnam számára, többek között: a „kulturális kódok” azonosítását – ami Vietnamot mássá teszi; kreatív városok és tehetséggondozási láncok építését. Például Hanoi kreatív város a designban, Da Lat kreatív a zenében, Hoi An kreatív a kézművességben...

Ezzel párhuzamosan globális potenciállal rendelkező kulturális márkák fejlesztése, a kreativitás felgyorsítása digitális platformok és mesterséges intelligencia segítségével.

Eközben Dr. Nguyen Hoang Anh docens elmondta, hogy Vietnam kreatív gazdaságának olyan politikákra van szüksége, amelyek erősítik az infrastruktúrát, a szakmai színvonalat és az intézményi támogatást.

Az eseményen Dr. Rick Bennett, a BUV alelnöke felszólalt, és szakértőket szólított fel, hogy vitassák meg a vietnami kreatív iparban rejlő kulturális és gazdasági értékek, valamint karrierlehetőségek társadalmi tudatosságának növelésének módjait.

THAN HIEN

Forrás: https://tuoitre.vn/nganh-cong-nghiep-van-hoa-sang-tao-con-khiem-ton-lam-sao-ke-cau-chuyen-viet-nam-hap-dan-hon-20251202172205527.htm