A világ egyre több blokklánc projektnek lehet tanúja a digitális hirdetési szektorban. Tavaly márciusban a Telegram üzenetküldő alkalmazás bejelentette, hogy hirdetési bevételeinek 50%-át megosztja a felhasználókkal – olyan csatornatulajdonosokkal, akik beleegyeznek a hirdetési hálózatban való részvételbe.

Ezt a pénzt Telegram hasznossági tokenek formájában fizetik ki a felhasználóknak. Eközben azoknak a vállalkozásoknak és márkáknak, amelyek hirdetéseket szeretnének elhelyezni a Telegramon, a platform tokenjeit kell használniuk a tranzakciókhoz.

távirat 2.jpg
A Telegram megosztja a bevételt a platformon lévő felhasználókkal. Fotó: Media Mister

Jelenleg a Telegram-hirdetések havi 1 billió megtekintést generálnak; ennek azonban csak 10%-a nyereséges. A hirdetési bevételek felhasználókkal való megosztásával a Telegram arra ösztönzi őket, hogy legyenek aktívabbak és fontos láncszemmé váljanak az ökoszisztémában.

Korábban az X közösségi hálózat (Twitter) kezdeményezte a hirdetési bevételek felhasználókkal való közvetlen megosztásának modelljét. A Telegrammal ellentétben azonban Elon Musk milliárdos amerikai dollárban fizet X felhasználóknak, amely pénznem a világ számos részén széles körben elfogadott.

A technológiai iparágban is megfigyelhetők a „nézd meg, hogy keress” modellen alapuló digitális hirdetési platformok. Ezeken a platformokon a felhasználók tokeneket kapnak a játékok megtekintéséért, az azokkal való interakcióért vagy a bennük való részvételért.

Egyre több olyan hirdetési üzleti modellt látunk, amelyek a közösségi média és a blokklánc kombinációján alapulnak. Azonban a korábbi „mozogj, hogy keress” és „játssz, hogy keress” üzleti modellekhez hasonlóan ezeket a modelleket is gyakran megkérdőjelezik fenntarthatóságukat illetően.

Ahhoz, hogy hosszú távon fenntarthatóak legyenek, ezeknek a platformoknak értéket kell teremteniük és fenntartaniuk a jutalom tokenjeik számára. Ellenkező esetben egyszerűen csak rövid életű projektek lesznek.

Phan Duc Trung, a Vietnami Blokklánc Szövetség alelnöke a kérdéssel kapcsolatos nézőpontját megosztva elmondta, hogy a Telegram esetében egy nagy közösségre épülő token fejlesztése bizonyos előnyöket biztosít számukra.

nguyen duc trung blockchain.jpg
Phan Duc Trung úr - a Vietnami Blokklánc Szövetség alelnöke. Fotó: VBA

A szövetség szempontjából azonban a tokenek online hirdetési tevékenységekben való használata nem kínál előnyöket, miközben számos kockázatot hordoz.

Az ingadozó árak miatt a token alapú fizetések eleve instabilak az árfolyam-ingadozások miatt. Eközben a világ számos országának törvényei nem fogadják el, vagy akár tiltják is a virtuális eszközökkel történő tranzakciókat.

A felhasználói jutalompontokon keresztüli bevételmegosztási modellről kommentálva a Vietnami Blokklánc Szövetség alelnöke kijelentette, hogy személyes szempontból nem lát semmilyen előnyt a tokenek használatában a jutalompontok kiszámításához.

A szakértő szerint a fent említett reklámüzleti modellek mind kifejleszthetők fiat pénznemben (az állam által kibocsátott pénznemben), ezért nem igényelnek blokklánc technológiát. Ha a blokklánc technológia elkerülhető, de továbbra is a trend követésére használják, az csak növeli a költségeket anélkül, hogy jelentős értéket teremtene.

A blokklánc technológia csak a határokon átnyúló tevékenységet folytató platformok számára igazán értékes. Ezért a hazai hirdetési hálózatoknak, médiaorgánumoknak és kiadóknak gondosan mérlegelniük kell a blokklánc technológia digitális hirdetési tevékenységeikben való alkalmazása előtt a következményeket.

Vietnam jelentős bevételre tehetne szert a Bitcoin és más virtuális eszközök megadóztatásából . A Vietnamba 2023-ban érkező kriptovaluták teljes értéke körülbelül 120 milliárd dollár volt. Vietnam nagy hasznot húzna, ha megadóztatná a virtuális eszközöket, és létrehozna egy jogi keretet a szabályozásukra.