Az utóbbi napokban a BlackPink vietnami fellépéséről szóló információk forró téma volt a médiában és a közösségi médiában. Sokan meglepődnek egy koreai lánycsapat hatásán a hazai közönségre. Azonban nem csak a vietnami fiatalok „őrültek” a BlackPinkért .

Az elmúlt 15 évben a K-pop egy regionális zenei jelenségből globális szórakoztatóipari nagyhatalommá nőtte ki magát. Mára a K-pop mindenhol jelen van, a Billboard Hot 100-as vírusslágereitől az amerikai bevásárlóközpontok óriási hirdetőtábláiig.

Globális társadalmi-kulturális jelenség

A K-pop hullám, olyan közelmúltbeli képviselőkkel, mint a BTS, BlackPink, Exo és Twice, végigsöpört a világon, rekordok sorozatát megdöntve, médiát, divatot , kultúrát, gasztronómiát... lázat teremtve a függőséget okozó zenei műfaján kívül is.

A Korea Herald szerint néhány évvel ezelőtt nehéz mérföldkő volt bekerülni a Billboard listákra, különösen a nem angolul beszélő vagy az amerikai piacon kívülről érkező művészek számára. A koreai énekesek és csoportok azonban mára nyomot hagytak a világ legnagyobb zenei listáin és piacain.

A BTS és a BlackPink turnéi kétszer is teltházas stadionokat hoztak világszerte. A globális streaming szolgáltatások versenyeznek a koreai tartalmak, köztük a BlackPinkről és a BTS-ről szóló dokumentumfilmek kizárólagos jogaiért.

Figyelemre méltó, hogy a BTS az első K-pop csapat, amely elérte a Billboard Hot 100 kislemezlistájának 1. helyét, és fellépett a rangos Grammy- díjátadón. A 7 fiatal tagnak az a megtiszteltetés is adódott, hogy egy ENSZ-konferencián is megjelenhettek és fontos beszédet mondhattak.

A BTS előadja a „Butter” című számot a 64. Grammy-díjátadón Las Vegasban (USA). Fotó: AP

Ahogy a K-pop kulturális őrületté válik, a szakértők szerint ez nem egy Koreában, hanem Korea által létrehozott zenei műfaj.

Sok rajongó számára a K-pop kultúra többet jelent, mint divat, étel és szórakozás; egy olyan közösséget is jelent, ahol a marginalizált csoportok találkozhatnak. A Los Angeles Times szerint a nők és a színes bőrű emberek túlreprezentáltak a K-pop rajongói közösségben. Számukra a vonzerő részben a nyugati popkulturális modellek alternatívájának lehetősége.

A BTS globális ismertségre való felemelkedése egybeesett olyan társadalmi mozgalmak térnyerésével, mint a #MeToo és a Black Lives Matter , amelyek segítettek a marginalizáltak hangjának hallatására. Ez nem véletlen. A szeretetre és az önmaguk elfogadására összpontosító dalszövegekkel a rajongók szoros, közösségi kapcsolatokat alakítanak ki az idolcsapatok zenéjén keresztül.

A BTS képe egy óriási hirdetőtáblán a New York-i Times Square-en. Fotó: Yonhap.

Miért népszerű a K-pop?

Ez egy olyan kérdés, amelyre a Google-keresés 0,3 másodpercen belül 246 millió találatot ad. A nagy magazinoktól, mint a Rolling Stone és a The Washington Post , a nemzetközi adatkutató cégekig, mint a Statista és a Chatmetric, mind sokféle szögből és aspektusból szeretnék megtalálni a választ.

Számos okot soroltak fel a K-pop, különösen a koreai idolcsapatok fenomenális sikerének magyarázatára. A Daily Star azzal érvel, hogy a zenei videókhoz való ötletes hozzáállás, az igazi tehetség és a kemény munka különbözteti meg a K-popot minden más mai zenei műfajtól.

A Vox szerint a K-pop globális jelenséggé vált a lebilincselő dallamok, a ravasz koreográfia és az énekesek és idolcsoportok hatalmas turnéinak jellegzetes keverékének köszönhetően, akik évekig tartó szigorú képzésen estek át Dél-Korea vezető szórakoztatóipari vállalatainak professzionális képzési rendszereiben.

Eközben Lee Hye-jin, a Dél-Kaliforniai Egyetem kommunikáció professzora szerint a K-pop sikere a nyugati zene és a koreai kultúra keverékének köszönhető. Ez segít a K-popnak nemzetközi rajongókat vonzani, beleértve azokat a piacokat is, amelyek köztudottan nehézkesek a nem angolul beszélő művészek számára.

A BlackPink színpadon lépett fel a 2022-es MTV Video Music Awards díjátadón, amelyet New Jersey-ben (USA) rendeztek. Fotó: Variety.

Statisztikai adatok szempontjából a Statista rámutat a K-pop szórakoztatóiparban elért elsöprő sikeréhez és globális kulturális jelenséggé válásához vezető három legfontosabb okra.

Az első tényező a zenei dallam, különösen a refrén vonzereje (15,6%). Ezután az előadók megjelenése és vonzó stílusa (15,4%) ugyanilyen fontos szerepet játszik. A harmadik helyen a koreai kultúra keretein túlmutató zenei műfaj áll (14%). Ez a mainstream amerikai popzenétől eltérő popzene keveréke; az R&B, a hip-hop, a kísérleti zene, a rock, a jazz, a tánc, a diszkó és a klasszikus zene egyedi kombinációja.

További említett tényezők a pazar jelmezek, a bonyolult és drága show-k, valamint a zenekar tüzes előadásai a nagyszínpadon.

A K-pop zenei videókban a különböző elemekkel való interakció, a zenekar tagjai közötti kapcsolat, valamint az élénk, csábító és „trendi” táncmozdulatok vonzzák a közönséget.

A koreai K-pop énekesek és idolcsoportok személyisége is ellentétes a nyugatiakéval. Szerények, megközelíthetőek, és évtizedekig tartó képzésen vesznek részt, mielőtt hivatalosan is színpadra lépnének. Az éneklési képességeik mellett profi színészi és táncosi képességekkel is rendelkeznek.

Ahogy Suk-Young Kim professzor, a Kaliforniai Egyetem színház- és performanszkutatója, valamint a K-pop Live: Rajongók, bálványok és multimédiás előadás című könyv szerzője megjegyzi, a K-pop egy új esztétikát hozott létre, amely átalakította a popkultúrát, az élénk előadásoktól az élő eseményeken át egészen a gyerekjátékokig.

Jisoo énekesnőjének, a BlackPink csoport tagjának videója több mint 340 millió megtekintéssel: