Az újságosstandoknak és az információs állomásoknak újjá kell születniük

Az egykor stabil jövedelmet biztosító szakma „régi” újságosstandjai mára csupán egy dicsőséges korszak nosztalgikus emlékeiként emlegetett helyekké váltak. A modern élettempóban, amikor a nyomtatott újságok a digitális hullámmal néznek szembe, az újságosstandok „újjáélesztése” kreatív gondolkodást, technológiai alkalmazást és közösségi kommunikációs stratégiákat igényel, hogy megőrizzük az olvasási kultúra lelkének egy részét a digitális korban.

Azok az emberek, akik belemerülnek az újságárusítás szakmájába

„Az újságok eladása nagyon nehéz. Hajnali 3 óra körül kézbesítik az új újságokat, és azokat, amelyeket nem kézbesítenek, el kell vinni. Amikor megkapom az újságokat, leülök az újságosketrecbe, és hajnali 4:30-kor kiszállítom őket a vásárlóknak. Amikor reggel 6:30-kor hazaérek, elkezdem pakolgatni az újságosstandot. Délután 3-kor bezárom a standot. A Tethez közeli napokon annyi újság van, hogy a standnál kell aludnom” – mondta Trang asszony (60 éves), a Hoa Hung piac (10. kerület, 15. negyed) előtti újságosstand tulajdonosa a szokásos napjáról.

A Phan Huy Chu utcai ( Hanoi ) újságosbódé több mint 30 éve működik. Fotó: HA NGUYEN

A karcsú alakjával Mrs. Trang egy különleges átruházási szerződés révén került az újságüzletbe. Azt mondta, hogy ez az újságosstand egykor egy tanárcsaládé volt, akik generációk óta árultak újságokat. Amikor unokaöccsének (Mrs. Trang barátjának) nem volt utódja, Mrs. Trangra ruházta át az üzletet azzal a kizárólagos feltétellel, hogy újságokat áruljon.

„Több mint 20 éve dolgozom az újságosstandnál. Biztosan ez volt a munkám” – vallotta be Trang asszony. Amikor arról kérdezték, hogy ki lesz az újságosstand utódja, Trang asszony azt mondta: „Ez a terület a metróvonal építésének tervezési területén fekszik, ezért másik helyet kell találnunk az értékesítésre. A jövőben addig fogok árulni, amíg senki más nem gyárt újságokat. Ami az utódot illeti, valószínűleg nem lesz senkim, és a lányom sem fogja ezt a szakmát követni.”

A megosztás mellett Mrs. Trang kissé szomorú és merengő volt.

A hanoiak életének egykor nélkülözhetetlen részét képező újságosstandok fokozatosan ritkulnak a modern főváros szívében. Egyes utcasarkokon, mint például a Cua Nam, a Hang Trong, a Phan Huy Chu..., régi, kis újságosstandok, több évtizedes múltra tekintenek vissza, és még mindig próbálják megőrizni a régi hanoiak kulturális szépségét és életmódját. A túlélés érdekében sok újságosstandnak ma már diverzifikálnia kell kínálatát, írószereket, ajándéktárgyakat, üdítőitalokat és kávét árusítva az olvasók kiszolgálására.

Nguyen Thi Phuong Oanh asszony, egy Phan Huy Chu utcai újságosbódé tulajdonosa, aki több mint 30 éve van a szakmában, a napsütéses és esős napokon egyaránt, megosztotta: „Igyekszem megtartani ezt az újságosbódét, mert élvezem a munkámat, és kiszolgálhatom a régi ügyfeleimet. Ha figyelembe vesszük a gazdasági helyzetet , manapság senki sem árul újságot.”

Minden újságból származó profit mindössze néhány ezer dong, ami bizonytalan bevétel, de egy régóta újságárusítónak, mint Oanh asszonynak, az újságosstand fenntartása nemcsak a megélhetés egyik módja, hanem öröm is az idősebb olvasók generációjának kiszolgálásában, megőrizve Hanoi lelkének egy szegletét sok ember elméjében.

Az újságárusok fontos terjesztési pontok, de jelenleg nem integrálódnak a modern szerkesztőségek hosszú távú fejlesztési stratégiájába. A támogatási politikák, az új működési modellek és a technológiai összekapcsoltság hiánya egyre inkább elszigeteltségbe hozza az újságárusokat.

A nyomtatott újságok példányszámának meredek csökkenésével, ami az elektronikus újságok, a közösségi hálózatok, valamint a gyors olvasás és böngészés szokásának térnyerésének tudható be, az újságárusok fokozatosan elveszítik hagyományos piacukat. A digitális média területén dolgozó Dang Ngoc Diep (23 éves, Hanoi) elmondta: „A nyomtatott újságok lassan alkalmazkodnak az olvasói viselkedés, az információhoz való hozzáférés és a tartalomélmény változásaihoz, ami miatt sok fiatal, hozzám hasonlóan, fokozatosan elveszíti a nyomtatott újságok iránti bizalmát.”

Az újságárusok vásárlóközönsége főként idős emberekből áll, akik még mindig szeretik az újságot a kezükben tartani, és lassan, figyelmesen olvasni a híreket. Mindig is úgy gondolták, hogy a nyomtatott újságok a legmegbízhatóbb információs csatorna, közvetlen kapcsolattal, amivel más típusú újságok nem rendelkeznek.

Frissítsd fel az újságosstandot, frissítsd a nyomtatott újságot

A digitális korban az információs stratégiai gondolkodásmód megváltoztatása, a technológia integrálása és az élmény javítása kulcsfontosságú tényezők abban, hogy a nyomtatott újságok új vonzerőt és egyedi pozíciót teremtsenek.

A nyomtatott újságok és újságárusstandok többplatformos kapcsolódási pontokká történő digitalizálása segíti az ügyfeleket az interakciók megtapasztalásában QR-kódok beolvasásával, így AR (kiterjesztett valóság) tartalmakat tekinthetnek meg, hozzáférhetnek a kapcsolódó podcastokhoz, vagy digitális ajándékokat kaphatnak a szerkesztőségtől.

Ezt a módszert a Nhan Dan Újság tette úttörővé olyan különleges mellékletekkel, mint a „Dien Bien Phu győzelmének panorámája” és a „ Ho Si Minh -kampány”, amelyek több ezer fiatalt vonzottak arra, hogy sorakozzanak fel az újság átvételére a terjesztési pontokon. Sok vélemény szerint hosszú távon a szerkesztőségnek az újságosstandokat kulturális olvasóhelyként, nem pedig pusztán értékesítési pontként kellene tekintenie.

Újságosbódé a Ly Chinh Thang - Tran Quoc Thao kereszteződés sarkán (3. kerület, HCMC). Fotó: LOC UYEN

Dr. Bui Chi Trung docens, az Újságírás és Kommunikáció Intézetének igazgatóhelyettese hangsúlyozta: „A sajtónak újra kell definiálnia közszolgálatát, valamint a sajtó és a nyilvánosság közötti kapcsolat jellegét, nem csupán „hírfogyasztóként”, hanem „információs élménypartnerként”. A mesterséges intelligencia és a big data alkalmazásával a sajtó személyre szabott olvasási élményeket tervezhet az egyes emberek viselkedése és igényei szerint, növelheti a tartalom értékét, és versenyelőnyt teremthet a közösségi hálózatokkal szemben, amelyek elmossák a határt a valódi és a hamis között.”

Ebben a trendben a nyomtatott újságok értékes kiadványokká váltak, amelyek az elmélyült olvasás, a lassú olvasás és a szelektív olvasás igényeit szolgálják. A nyomtatott újságok jövője a személyre szabott, szépen megtervezett, mélyreható tartalmú és megőrizhető kiadványoké. A kihívás nemcsak a fokozatosan hanyatló újságárusoknál újjáéledni, hanem a nyomtatott újságok megfiatalítása is, hogy megerősítsék pótolhatatlan értéküket az információáramlásban.

Az idő hajójának kikötőhelyeként létezve, és nézve, ahogy a "régi" újságosstandok egyre ritkulnak, biztosan mindenki egy kicsit szomorú lesz. A papírújságok fénykorában nekünk, gyerekeknek, nem volt elég pénzünk újságot venni, sok újságosstand még újságkölcsönzőt is nyitott, csak hogy megoldja az akkori gyerekek gondjait. De egy pillanat alatt ezek a gyerekek felnőttek lettek, az újságvásárláshoz szükséges pénz már nem jelentett problémát, és fokozatosan elfelejtették a gyermekkori szeretetet.

Az ország változik, hogy beilleszkedjen az új korszakba, az idő illatát árasztó, mohás újságosstandok, valamint a papírújságok olvasásának szokása, amikor már nem elég "fiatalok", úgy döntöttek, hogy lassan megbújnak a korszak peremén. A forgalom nyüzsgésében lassan létező újságosstandokra nézve, ahol időnként megáll néhány autó, elvesz egy ismerős újságot, majd sietve távozik, minden újságárus burkoltan megérti, hogy "az az idő" elmúlt.

Nem élelemért és ruháért maradnak az újságosstandoknál, hanem talán azért, mert az új újságok illata mindig is hozzátartozott az életükhöz, az ország életritmusához.

LOC UYEN - HA NGUYEN

Forrás: https://www.sggp.org.vn/sap-bao-tram-thong-tin-can-duoc-tai-sinh-post800342.html