Vietnami divat a Közel-Keleten

A Közel-Kelet ígéretes piac a vietnami divat számára. Az elmúlt években a „Vietnámban készült” designerdivat Dubaiban (Egyesült Arab Emírségek) és Szaúd-Arábiában is érezhetővé vált különféle csatornákon keresztül, a helyi vállalatokkal való partnerségektől és a nagykereskedelmi értékesítési csatornáktól kezdve az e-kereskedelemig.

Báo Thanh niên•20/07/2025

Vietnami divattervező közösség építése.

Annak ellenére, hogy csak 2024-ben alapították, a Viet Concept (TVC) gyorsan a vietnami designer divat egyik legelismertebb kiskereskedelmi platformjává vált a Közel-Keleten. A TVC jelenleg 24 vietnami márkát köt össze ügyfelekkel Dubaiban és Szaúd-Arábiában, köztük olyan neves nevekkel, mint a White Plan, Hobb, Das La Vie, Hueleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia és Calista...

A TVC alapítója Le Kim Thuy Trang, a szállodaiparban ismert személyiség és a vietnami divat hűséges rajongója. A vietnami divat nemzetközi porondra való felhozatalába vetett bizalma külföldi barátai és kollégái dicséretéből, valamint a nekik otthoni látogatásai során vásárolt ruhákból fakad. Emellett Trang élettapasztalata, a közel-keleti nők kultúrájának és életmódjának ismerete, amelyet a Dubaiban töltött három év alatt csiszolt, szintén értékes kincs.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Caostu divat a The Viet Concept dubaji piaci kollekciójában.

„Büszke vagyok arra, hogy számos vietnami tervezésű divatmárkát sikeresen bevezettem Dubaiban, és a termékeket valódi értékükön értékesítettem; kezdetben egy olyan tervezőkből és rajongókból álló közösséget hoztam létre, akik értékelik a független vietnami tervezők kiváló minőségű terveit” – osztotta meg Thuy Trang. A 9X generációs tervező megjegyezte, hogy az Egyesült Arab Emírségek (Egyesült Arab Emírségek) és Szaúd-Arábia két olyan ország, amelyek magas vásárlóerővel és élénk fogyasztói trendekkel rendelkeznek. Dubai előnye, hogy gyorsan növekvő fogyasztói célpont, és kevés versennyel néz szembe a niche divat szegmensében. A régió lakosságának csak körülbelül 10%-a született emirátusi, míg a többi egy többnemzetiségű közösség az Egyesült Királyságból, Oroszországból, Ukrajnából, Indiából, Pakisztánból, a Fülöp-szigetekről és más országokból. A közel-keleti nők esztétikai ízlése sokrétű eltolódáson megy keresztül, a „modern szerénységtől” (modern, diszkrét, muszlim nők számára megfelelő divat, amelyet réteges ruházat, bokát takaró ruházat, hosszú ujjú ruhák és magas nyakkivágás jellemez) a szabadabb és liberálisabb stílusok felé. Ezek kedvező feltételek ahhoz, hogy a vietnami formatervezéseket jól fogadják.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — Tra Linh tervező és modelljei a júniusi dubaji bemutatóján.

Azonban ezen mérföldkövek elérése folyamatos próbálkozások és hibák folyamata volt, folyamatosan a helyiek szemszögéből vizsgálva a megfelelő marketingstratégiák kidolgozását. Ezenkívül a „szupergyors” csomagolási, szállítási és kézbesítési szabályzatok is kulcsszerepet játszottak a vietnami áruk népszerűvé tételében. A TVC az első e-kereskedelmi platform, amely garantálja a megrendelések kiszállítását Vietnámból Dubaiba mindössze két napon belül a megrendelés leadása után.

Nagy potenciál, nagy verseny.

A Közel-Kelet stratégiai piac volt és továbbra is az Vietnam azon útján, hogy a divatot a globális színpadra vigye. A régió egyedi kulturális, vallási és politikai jellemzői azonban jelentős kihívások elé állítják a vietnami márkákat.

A vietnami divat egy másik trendje, amely jelen van Dubaiban és általában a Közel-Keleten, a független márkák, mint például a C.Dam és a Montsand. Számos pénzügyileg erős vállalat a helyi forgalmazókkal való együttműködés vagy a nagykereskedelmi csatornák használata révén közvetlenül éri el az arab vásárlókat. Tra Linh tervező az elmúlt két évben a Közel-Keletet márkája egyik leghűségesebb piacának tartotta. Márkája nemrégiben sikeres divatbemutatót tartott Dubaiban, ahol egy kifejezetten erre a piacra tervezett kollekciót mutatott be.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — A Viet Koncepció megalapítója - Le Kim Thuy Trang

Linh Nga tervező a közel-keleti partnerei felfedezése és kapcsolatfelvétele során büszke személyes élményben részesült, amikor a vietnami divat objektív és őszinte dicséretet kapott. A katari Dohai Iszlám Művészeti Múzeum látogatása során Linh Ngát egy fotós meghívta, hogy készítsen képeket, mert lenyűgözte a lány ruhája. A vietnami tervező képe később egy népszerű katari blogon is megjelent. „A büszkeség érzése megmaradt, amikor láttam, hogy a fotómat választották a múzeum májusi rendezvényeinek reprezentatív képének. Minden alkalommal, amikor ez megtörténik, megerősíti mély meggyőződésemet, hogy a vietnami divatnak lehet és lesz is helye a globális divattérképen” – vallotta be a tervező. Azt is bejelentette, hogy szeptemberben részt vesz egy kifutón a Dubai Fashion Weeken, hogy személyesen találkozzon közel-keleti ügyfelekkel.