Vietnami divat a Közel-Keleten

Vietnami divattervező közösség építése

Bár csak 2024-ben alapították, a Viet Concept (TVC) gyorsan a Közel-Kelet egyik legrangosabb vietnami designer divatkereskedelmi platformjává vált. A TVC jelenleg 24 vietnami márka és vásárló számára képez hidat Dubajban és Szaúd-Arábiában, köztük olyan kiemelkedő nevek, mint a White Plan, Hobb, Das La Vie, Huelleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia, Calista...

A TVC alapítója Le Kim Thuy Trang, a szállodaiparban ismert személyiség, és a vietnami divat hűséges követője. A Phu Yentől (korábban Dak Lak) származó 9X magabiztosan hozza el a vietnami divatot a nemzetközi piacra, annak köszönhető, hogy külföldi barátai és kollégái dicsérik, és hogy hazalátogatása során ruhákat vásárolt nekik. Emellett Trang élettapasztalatát, a közel-keleti nők kultúrájáról és életmódjáról szerzett ismereteit a Dubaiban töltött 3 év alatt fejlesztette ki.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Caostu divat a The Viet Concept dubaji piaci kollekciójában

„Büszke vagyok rá, hogy számos vietnami tervezői divatmárkát sikerült bevezetnem Dubaiban, és a megfelelő áron értékesítenem a termékeimet; kezdetben egy olyan közösséget hoztam létre, amely a független vietnami tervezők kiváló minőségű dizájnjainak kedvelőiből és rajongóiból áll” – osztotta meg Thuy Trang. A 9X megjegyezte, hogy az Egyesült Arab Emírségek (Egyesült Arab Emírségek) és Szaúd-Arábia két olyan ország, amelyek nagy vásárlóerővel és élénk fogyasztói tempóval rendelkeznek. Dubai előnye, hogy gyorsan növekvő fogyasztói célpont, és kisebb a verseny a niche divat szegmensében. A régió lakosságának csak körülbelül 10%-a emírségekbeli, a többiek többnemzetiségű közösségek Angliából, Oroszországból, Ukrajnából, Indiából, Pakisztánból, a Fülöp-szigetekről... A közel-keleti nők esztétikai ízlése sokrétűen változik, a „modern visszafogott”-tól (modern, visszafogott divat, amely muszlim nők számára alkalmas, többrétegű ruházattal, bokát takaró, hosszú ujjú és magas nyakú ruhákkal jellemezhető) a szabad és liberális divatig. Ezek kedvező feltételek a vietnami dizájnok elfogadásához.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — Tra Linh tervező és modelljei a júniusi dubaji bemutatón

A jelenlegi előrelépés elérése azonban folyamatos próbálkozások és hibák folyamatát jelenti, folyamatosan a helyiek szemszögéből kell szemlélni a megfelelő marketingstratégiák kidolgozása érdekében. Ezenkívül a „szupergyors” csomagolási, szállítási és kézbesítési politika is fontos szerepet játszik a vietnami termékek népszerűsítésében. A TVC az első e-kereskedelmi platform, amely vállalta, hogy a megrendeléseket Vietnámból Dubaiba mindössze 2 nappal a megrendelés leadása után kézbesíti.

Nagy potenciál, nagy verseny

A Közel-Kelet stratégiai piac volt és ma is a vietnami divat világméretű elterjesztésében. A régió egyedi kulturális, vallási és politikai jellemzői azonban jelentős kihívások elé állítják a vietnami márkákat.

Egy másik vietnami divatirányzat, amely különösen Dubaiban és általában a Közel-Keleten van jelen, a független márkák, mint például a C.Dam, a Montsand... Számos potenciális egység alkalmazta már a helyi forgalmazókkal való együttműködés vagy a nagykereskedelmi csatornákon keresztüli közvetlen arab vásárlók megszólításának megközelítését. Tra Linh tervező úgy értékelte, hogy a Közel-Kelet az elmúlt 2 évben a márka egyik leghűségesebb piaca volt. Márkája nemrégiben sikeresen szervezett egy bemutatót Dubaiban, ahol egy kifejezetten erre a piacra tervezett kollekciót mutatott be.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — A Viet Concept alapítója - Le Kim Thuy Trang

A közel-keleti partnerekkel való tanulás és kapcsolatteremtés útján Linh Nga tervező büszke személyes élményekkel gazdagodott, amikor a vietnami divatot objektíven és őszintén dicsérték. Egy dohai (Katar) útja során, ahol az Iszlám Művészeti Múzeumot látogatták meg, Linh Ngát egy fotós meghívta, hogy készítsen fotókat, mert lenyűgözte a ruhája, amit viselt. A vietnami tervező képe később egy híres katari blogon is megjelent. „A büszkeség érzése tovább égett bennem, amikor láttam, hogy a fotómat a múzeum májusi rendezvénysorozatának reprezentatív fotójaként választották. Minden ilyen alkalommal megerősített a mély hitem abban, hogy a vietnami divatnak helye lehet és lesz is a globális divattérképen” – vallotta be a tervező. Elmondta, hogy részt vesz a jövő szeptemberi Dubai Divathét kifutóján, hogy közvetlenül találkozzon a közel-keleti vásárlókkal.