Márka - az alap a vietnami áruexport előmozdítására

Az export a gazdaság három pillérének egyike, különösen most, hogy Vietnam 19 szabadkereskedelmi megállapodást (FTA) írt alá, hajtott végre és tárgyal. A márka különösen fontos tényező a vállalkozások exportjának kedvezőbbé tételében, egyúttal a vietnami áruk világpiaci „megjelölésében”.

A vállalatok aktívan részt vesznek hazai és külföldi kiállításokon, hogy közelebb hozzák márkáikat a fogyasztókhoz.

Az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium a múlt héten bejelentette és 2024-ben Nemzeti Márka címet ítélt oda 190 vállalkozás 359 termékének a programban részt vevő több mint 1000 olyan vállalkozás közül, amelyek termékei megfeleltek a Vietnami Nemzeti Márkaprogram kritériumainak. A Vietnami Nemzeti Márkaprogram a kormány egyedülálló, hosszú távú és specifikus kereskedelemösztönző programja, amelyet 2003 óta hajtanak végre, azzal a céllal, hogy elősegítse a nemzeti márkák fejlesztését azáltal, hogy támogatja a vállalkozásokat erős márkáik kiépítésében és fejlesztésében a piacon. 2008 óta a program kétévente kiválasztja azokat a vállalatokat, amelyek elnyerik a Nemzeti Márka címet. A márka fejlesztése és a vietnami áruk világméretű bemutatása, valamint a nemzeti márkatisztelő program mellett az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium, valamint a kapcsolódó minisztériumok és ágazatok számos tevékenységet és megoldást kínálnak, mint például: hazai OCOP termékek kiállítása; nagyszabású kiállítások szervezése, számos hazai és külföldi vállalkozás vonzása; üzleti delegációk szervezése a piac felmérésére, részvétel nemzetközi kiállításokon; vietnami termékek standokra való bemutatása, csereprogramok, kiállítások szervezése a vietnami áruk és a vietnami kultúra népszerűsítése érdekében a nemzetközi barátok körében; termékek népszerűsítése, vállalkozások összekapcsolása hazai és külföldi forgalmazókkal... Azonban egy vietnami márka felépítése egy „külföldön” nem könnyű feladat, különösen a jelenlegi e-kereskedelmi környezetben, ahol túl nagy a verseny. Pham The Cuong úr, Indonézia vietnami kereskedelmi tanácsadója szerint ahhoz, hogy a vietnami áruk beléphessenek erre a piacra, a vietnami vállalkozásoknak kapcsolatba kell lépniük a hazai forgalmazókkal, el kell érniük a hagyományos élelmiszerboltokat, valamint a nagy szupermarketrendszereket, mint például a Hypermart, a Carrefour Transmart, a Giant... Ugyanakkor a vállalkozásoknak részt kell venniük nagy nemzetközi vásárokon és kiállításokon Indonéziában, hogy népszerűsítsék márkáikat és kapcsolatba lépjenek a nagy forgalmazókkal. A vállalkozásoknak teljes mértékben fel kell készülniük az indonéz piacról érkező nem vámjellegű akadályokra is, mivel ez egy erősen védő piac, például importengedélyre, az illetékes indonéz hatóság által kiállított halal tanúsítványra, az indonéz nemzeti szabványoknak való megfelelésre... A Dai Doan Ket újság újságíróival megosztva Luong Thanh Thuy asszony - a Luong Gia Food Technology JSC, az aszalt gyümölcsök exportjára szakosodott Ohla márka alapítója - elmondta, hogy a külföldi termékmárkák építése során a vállalat számos nehézséggel is szembesült, mivel a fejlett országokban, az igényes vásárlókkal, a minőség, a design és az ár mellett a vállalkozásoknak a társadalmi felelősségvállalásra is figyelniük kell. A vállalkozásoknak elkötelezettséget kell vállalniuk a partnerek és a fogadó ország iránt, például garanciális, értékesítés utáni és társadalmi felelősségvállalási kötelezettségvállalásokat. Meg kell osztani az alkalmazottak bánásmódját az alkalmazotti bánásmódra vonatkozó politikákon keresztül - ez az egyik olyan pont, amely iránt a külföldi fogyasztók nagyon érdeklődnek. Az egyik tényező, amely segít az ügyfelek szeretetének kiépítésében, a marketingesektől a termelési személyzetig terjedő professzionalizmus és a színvonal, hogy a termékek a lehető legjobb módon készüljenek. A vállalkozásoknak meg kell ismerniük és meg kell érteniük a helyi fogyasztók információit, ízlését, igényeit és ízlését. Csak akkor fejlődhet erőteljesen a márka, ha az áruk népszerűek és elfogadottak. Egy másik kérdés, amelyre a vállalkozások kevesebb figyelmet fordítanak, a szellemi tulajdonjogok kérdése. Dr. Khong Quoc Minh – a Tudományos és Technológiai Minisztérium Szellemi Tulajdon Osztályának munkatársa – szerint a vállalkozások ma nincsenek teljesen tisztában a szellemi tulajdonjogokkal és az árukba és szolgáltatásokba integrált jogok tárgyával. A termékekhez vagy szolgáltatásokhoz kapcsolódó szellemi tulajdonjogok magukban foglalják a találmányokat, a formatervezési mintákat, a védjegyeket, az üzleti titkokat és a szerzői jogokat. Ezek a tényezők a termékfejlesztési életciklus során végig befolyásolják a terméket, és alapul szolgálnak a vállalkozások számára a termelékenység növelésére, új termékek létrehozására és a kereskedelmi tevékenységek előmozdítására. Ezáltal javítják a vállalkozások és a termékek versenyképességét.

Vietnam.vn