A felelősség zöld pipája: „A bizalom újjáépítése” a városi fogyasztásban

A felelős zöld pipa újraértelmezi az árucikk-szabványokat a modern kiskereskedelemben, átlátható és biztonságos platformot teremtve a minőségi vietnami áruk számára a piaci bizalom erősítése érdekében.

"Ugródeszka" a minőségi vietnami termékek felgyorsításához

A 2024 márciusa óta Ho Si Minh- város által végrehajtott „Felelős Zöld Pipa” Program nemcsak egy termékazonosító címkét ad hozzá, hanem valójában a „bizalom újjáépítését” is elősegíti a városi fogyasztásban. A hamisított árukról, a rossz minőségű árukról és a nem biztonságos élelmiszerekről szóló információkkal teli piacon egy átlátható ellenőrzési és nyomonkövethetőségi mechanizmus, mint például a zöld pipa, fontos támogatást nyújt az embereknek a vásárlási döntések meghozatalában.

A „Felelősség zöld pipája” programot Ho Si Minh-város számos kiskereskedelmi rendszerben bevezette (Fotó: VTV)

Ezért, ahol a zöld pipa megjelenik, a fogyasztói viselkedés megváltozik. Az emberek már nem csak az árat és a lejárati dátumot nézik, hanem mélyrehatóan vizsgálják a származást, a folyamatot és a tesztelést is – olyan dolgokat, amelyekhez korábban nehezen férhettek hozzá. Ez egy alapvető változás, mert a bizalmat most először QR-kódos nyomonkövetési adatok és nyilvános értékelési folyamat segítségével „számszerűsítik”.

A Ho Si Minh-város Ipari és Kereskedelmi Minisztériuma szerint több mint másfél évnyi megvalósítás után a program 12 nagy kiskereskedelmi rendszert, 389 beszállítót és 4012 minősített terméket vonzott. A számok nemcsak széles körű részvételt mutatnak, hanem ami még fontosabb, egy változást is tükröznek: a vállalkozások a biztonságot és az átláthatóságot már nem „megfelelőségi tehernek”, hanem az új piaci versenyben való túlélés feltételének tekintik.

A kék kullancs csoport több mint 20%-os értékesítési növekedése egyértelmű bizonyíték erre. Kis címke, de nagy hatás: a beszállítókat arra ösztönzik, hogy fektessenek be a nyomonkövethetőségbe, a hűtőtároló rendszerekbe és a minőségellenőrzésbe; a kiskereskedőket arra kényszerítik, hogy szorosabban kövessék az ellenőrzési folyamatot; és ami a legfontosabb, a fogyasztókat helyezik a minőségirányítási tevékenységek középpontjába.

A zöld pipa tehát nemcsak egy azonosító címke, hanem a civilizált kiskereskedelem új mércéje is.

A 2025. december 1. és 31. között 12 kiskereskedelmi rendszer által egyidejűleg bevezetett „Felelős Zöld Pipa Hónap” program azt mutatja, hogy a program hatása már nem korlátozódik a vezetői hatáskörre, hanem valódi piacösztönző eszközzé válik. Ez egy stratégiai lépés, mivel az év végi bevásárlási szezon mindig érzékeny időszak a termékminőség és az élelmiszerbiztonság szempontjából.

A nagyobb kiskereskedők a promóciók mellett döntöttek a „minőség fokozása” mellett. A Saigon Co.op több mint 100 zöld pipával jelölt termékre kínál 10-30%-os kedvezményt, az MM Mega Market átlagosan 20%-os kedvezményt kínál több mint 220 termékre; a Bach Hoa Xanh célja, hogy friss élelmiszereinek 100%-a megfeleljen a zöld pipával jelölt szabványoknak; a Central Retail külön bemutatóterületet hozott létre, és kiadott egy katalógust, amely a biztonságos vásárlással kapcsolatos utasításokat tartalmazza.

Ezek a lépések nem pusztán kereskedelmi ösztönzők. A piaci újrapozícionálás jelei. Egy olyan időszakban, amikor a fogyasztók árérzékenyek, de egyre inkább elvárják a minőséget, a kék pipa sűrű megjelenése segít a vietnami áruknak versenyelőnyre szert tenni az ismeretlen eredetű árukkal szemben.

A figyelemre méltó az, hogy minden vállalkozás önként felgyorsítja a fejlődést és bővíti a minősített termékek számát. Ez az „öntudatos kezdeményezés” azt mutatja, hogy a zöld pipa egy természetes szűrőmechanizmust hoz létre: a szisztematikusan befektető vállalkozások szélesebb piachoz férnek hozzá; a kimaradó vállalkozások pedig a verseny szélére kerülnek.

Az értékesítési pontokon zajló tevékenységek mellett a Focus Media decemberi, Ho Si Minh-városban nyilvános képernyőkön történő kék pipafelismerési rendszerének közvetítése is erős médiahatást váltott ki. Amikor az emberek szupermarketekben, bevásárlóközpontokban, liftekben, utcákon stb. látják a kék pipát, ez a zöld címke már nem személyes választás, hanem a felelős fogyasztást népszerűsítő „piaci jelzéssé” válik.

Ez az oka annak is, hogy az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium javasolta a „Zöld Piac” modell kibővítését, segítve a biztonságos termékek eljutását a lakosokhoz, különösen a Tet idején – amikor a kereslet megnő, de a hamisított áruk kockázata is magas.

Versenyképes „tőkeáttétel”

A vietnami kiskereskedelmi rendszernek a mennyiségi bővítés szakaszából a minőségi verseny szakaszába való átmenet kontextusában a kék pipa a megfelelő időben jelenik meg. Nem helyettesíti a vállalkozásokat, hanem változtatásra kényszeríti őket. Ez a pozitív kötődés a program hosszú távú értéke.

A zöld pipa arra ösztönzi a vietnami beszállítókat, hogy komolyan fektessenek be a minőségbe az alacsony árak hajszolása helyett. Amikor a nyomonkövethetőség szabványosított, a hazai termékeknek lehetőségük van bemutatni természetes előnyeiket: a magas frissességet, a tiszta eredetet és a versenyképes árakat. Ez segít abban, hogy a vietnami termékek ne csak szilárdan álljanak, hanem növeljék értéküket a hazai piacon.

A program azonban egy valóságot is feltárt: sok kisvállalkozás továbbra is vonakodik részt venni a csomagolás, a tesztelés és a nyomon követés költségei miatt. Egyes elosztási rendszerek nem egyenletesen vannak telepítve a felelős személyzet hiánya vagy a szakaszos információszolgáltatás miatt. Ez azt mutatja, hogy ahhoz, hogy a zöld pipa közös szabvánnyá váljon, folytatni kell az egységes kritériumrendszer tökéletesítését, be kell fektetni a regionális szintű ellenőrző központokba, és szabványosítani kell a „zöld” logisztikai infrastruktúrát.

Mindazonáltal az elért előrelépés egyértelmű. Több mint 4000 tanúsított termékkel, az erős értékesítési növekedéssel, a szupermarketek által elindított, dedikált bemutatóterületekkel és az emberek felelős fogyasztásra való áttérésével a zöld pipa „közös nyelvvé” válik a vezetők, a kiskereskedők és a fogyasztók között.

Ebben a folyamatban a minőségi vietnami áruk fokozatosan visszanyerik pozíciójukat: nemcsak a jó árak, hanem az átláthatóság, a biztonság és a felelősségvállalás miatt is. Ez a piac meghódításának fenntartható kulcsa.

A Blue Tick Felelősségvállalási Program egy önkéntes beszállítói felelősségvállalási program, amely készen áll a hibás termékek visszahívására. A kiskereskedők közösen elkötelezettek a keresztmonitorozás mellett, míg a fogyasztókat felkérik a tesztelésben, a monitoringban és a visszajelzésben való részvételre. Hosszú távon a program lehetőségeket nyit a gyártók és a forgalmazók közötti fenntartható együttműködésre, növelve az átlátható és felelős termékek piaci hírnevét.

Forrás: https://congthuong.vn/tick-xanh-trach-nhiem-tai-thiet-niem-tin-trong-tieu-dung-do-thi-433042.html