Miért változtatta meg a TNG a nevét ROX Groupra?

Egy márka értéke

Az Apple márkaértékét 2023-ban 880 milliárd dollárra becsülik. A technológiai óriás továbbra is vezeti a Kantar BrandZ globális márkaérték-rangsorát, ami azt mutatja, hogy az értelmes, megkülönböztető és jellegzetes márkák erős márkák, amelyek képesek átvészelni a globális gazdasági visszaesést.

Közel négy évtizeddel ezelőtt, 1988-ban, a márkaérték koncepciója először szerepelt hivatalosan egy brit vállalat könyvvizsgálati portfóliójában, és a vállalat teljes eszközértékének 59%-át tette ki. Ezt követően az amerikai márkamester, David Aaker bevezette a márkaérték modellt és a márkaidentitás-építési modellt.

Sok vállalkozás úgy dönt, hogy újrapozícionálja márkáját, amikor mérföldkőnek számító fejlesztési szakaszba ér.

David Aaker szerint: „ A márkaérték a márka nevéhez és szimbólumához kapcsolódó immateriális javak összessége, amelyek hozzájárulnak egy termék vagy szolgáltatás értékének növeléséhez vagy csökkentéséhez a vállalat és a vállalat ügyfelei számára.”

A technológia 4.0 korszakában a márkák rendkívül fontos szerepet játszanak a vállalkozások sikerét biztosító stratégiában. Ahhoz, hogy a márkák értékes eszközökké váljanak, a vállalatoknak keményen kell dolgozniuk a lojalitás, a márkaismertség, az érzékelt minőség, a márkaasszociáció és más értékteremtő tényezők pilléreinek kiépítésén.

Amikor a márkanévre, szimbólumra, szlogenre, céglogóra és termékre a vásárlók emlékeznek, a vállalat sikeresen felépítette a márkaértékét. Ez az érték azonban nem állandó, hanem hol növekszik, hol csökken.

A marketingszakértők szerint függetlenül attól, hogy egy vállalkozás mennyire sikeres, egy bizonyos ponton a márkájának meg kell változnia, hogy illeszkedjen az új fejlesztési stratégiához. Ezen a ponton a vállalkozásnak újra kell pozicionálnia a márkáját, hogy megerősítse a lojalitást és növelje a változások tudatosságát.

Miért pont a ROX Csoport?

2007-ben, amikor történelmet írt az első iPhone-nal, az Apple Computer hivatalosan is bejelentette, hogy elhagyja a „Computer” szót a márkanevéből, mivel a régi márkapozicionálás már nem volt megfelelő; vagy a Starbucks Coffee is Starbucks Corp-ra változtatta a nevét, amikor a vállalatnak nem csak kávéja volt, hanem más termékei is voltak.

Kevesen tudják, hogy a Sonynak régen nagyon hosszú neve volt, a Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Ezt a nevet akkor változtatták meg, amikor a vállalat kibővítette fejlesztési területét és megnyílt a világ felé.

Vietnámban számos vállalkozás indított figyelemfelkeltő arculatváltási kampányokat. 2024 elején a TNG Holdings Vietnam multinacionális vállalat hivatalosan is bejelentette új nevét, a ROX Groupot, valamint új márkaidentitását. Ez a vállalat arculatváltási stratégiájának része.

Nguyen Thi Nguyet Huong asszony, a Csoport igazgatótanácsának elnöke, a ROX Csoport márka bejelentésének pillanatában

Ennek megfelelően a ROX Csoport több iparágat lefedő befektetési csoportként pozicionálja magát, amely úttörő szerepet játszik az élethez szükséges kényelmes értékek megteremtésében a városfejlesztés és az ipari parkok, a szolgáltatások és a finanszírozás ökoszisztémáján keresztül; elismert a nagyszabású hazai és nemzetközi projektek megvalósítására való képességéről. A Csoport küldetése az új fejlesztési fázisban a „Kényelmes kreativitás”.

A ROX névnek két jelentése van. Először is, a ROX sarokkövet jelent – ​​azt az erős bizonyosságot, azt az alapot jelképezi, amelyet a vállalkozás közel 30 évnyi építkezés után örökölt az első, tétovázó lépésektől kezdve. Másodszor, a ROX kiválóságot jelent – ​​a mindig előre haladó szellemet jelképezi, minden nehézséget és akadályt legyőzve a csúcs és a tökéletesség elérése érdekében.

Az új logó a ROX márkanévből és a kényelem virágából áll, amelyet 4 narancssárga V betű alkot, tömör téglalap alakú keretet alkotva, egységes - erős - elválaszthatatlan egységet alkotva.

A Csoport új márkájának bevezetésével egyidejűleg a ROX Csoport új márkastratégiát is bevezetett tagegységei számára. Például a TNG Realty nevet változtatott ROX Livingre; a TNCons Vietnam ROX Cons Vietnamra alakult át; a TNG Asset ROX Asset lett; a TNG Capital pedig ROX Capital lett.

Sok vállalkozás számára a múltban a védjegybejegyzés nem kapott nagy figyelmet, de a 4.0 világában a márkák és védjegyek sokat jelennek meg a tömegmédiában. Ez problémát jelent a vállalkozások számára: hogyan erősítsék meg saját márkajelzésüket.

Köztudott, hogy a ROX Group márka újrapozícionálásának döntéséhez vezető fontos ok az, hogy a befektetési területeken – mind belföldön, mind nemzetközi szinten – nem sikerült védjegyoltalom alatt állnia a TNG név alatt.

A ROX Group képviselője elmondta, hogy a névváltoztatás TNG Holdings Vietnamról ROX Groupra a szerzői jogok és a védjegyek védelmének professzionalizálódását, valamint a vállalat általános márkastratégiáját mutatja az új üzleti környezetben. Az új márka a múltbeli alapok és a jelenlegi erő, a fenntartható fejlődés és az innovatív kreativitás ötvözete.

Szakértők szerint a márkavédelem elmulasztása akadályozza a vállalkozás hosszú távú fejlődését. Ez egyben tanulság a startupok számára is: a fokozódó versenykörnyezetben már a kezdeti szakasztól kezdve védőpajzsot kell létrehozni a márka számára.

Forráslink: https://thanhnien.vn/vi-sao-tng-doi-ten-la-tap-doan-rox-group-185240201165221991.htm