Vietnamnak lehetősége van arra, hogy a „gyógyulás földjeként” pozicionálja magát.

Dr. Bui Quoc Liem (előadó) és Giannina Warren docens (szakmai kommunikációs vezető), az RMIT Vietnami Egyetem szerint a pandémia utáni wellnessturizmus nemcsak potenciális gazdasági szegmens, hanem fontos eszköz Vietnam számára nemzeti imázsának pozicionálására és a „soft power” növelésére.

Giannina Warren docens és Dr. Bui Quoc Liem. (Fotó: TGCC)

A wellnessturizmus iránti növekvő globális kereslet közepette Vietnam történelmi lehetőséggel néz szembe, hogy a wellnessturizmus révén megerősítse nemzeti imázsát és kiaknázza a „puha erejét”.

Alapítvány a gyógyító nemzeti imázs építéséért.

A világjárványt követően világszerte megnőtt a fizikai és mentális felépülés iránti igény, valamint a természettel való kapcsolat trendje. Számos délkelet-ázsiai ország a wellnessturizmust a gazdasági fejlődés motorjaként használta fel.

A Global Wellness Institute szerint Thaiföld a régió élvonalába tartozik, a wellness-turisztikai piac értéke 2023-ban elérte a 40,5 milliárd USD-t, ami az ország turisztikai GDP-jének körülbelül 25%-át teszi ki.

A külföldi turisták azért jönnek Thaiföldre, hogy gyógyfürdőket, jógát és méregtelenítő programokat tapasztaljanak meg, és sokszor többet költenek, mint a hagyományos turisták.

Indonéziában ez az ágazat évi 13,5%-ot meghaladó növekedést produkált, Bali pedig népszerű jóga- és elvonulási célponttá vált, több milliárd dollárral és tízezreknyi új munkahelyet teremtve.

Malajzia szintén erős növekedést mutat, így a wellnessturizmus kulcsfontosságú ágazattá vált, 2022-ben elérte a 7 milliárd USD-t.

Annak ellenére, hogy változatos ökoszisztémával és gazdag terápiás kultúrával rendelkezik, Vietnam wellness-turisztikai iparága továbbra is széttagolt és koordinálatlan.

Ezt a kontextust tekintve ez egy arany lehetőség arra, hogy a wellnessturizmus gazdasági potenciálját Vietnam nemzeti „puha hatalmának” meghatározó elemévé alakítsuk a nemzetközi színtéren.

A wellness turizmus fejlesztése Vietnámban számos minőségi munkahelyet teremt, növeli a jövedelmeket, hozzájárul a hagyományos értékek megőrzéséhez és javítja az életkörülményeket.

A fenntartható gazdálkodás azonban kulcsfontosságú a kulturális kommercializálódás, a közösségi egyensúlyhiány és a meglévő erőforrásokra nehezedő nyomás kockázatainak elkerülése érdekében.

Márkafejlesztési stratégia

Az egységes kép megteremtése érdekében a wellness turizmusnak olyan márkaidentitással kell rendelkeznie, amely olyan szimbólumokat tartalmaz, mint a lótuszlevelek, a vízcseppek, a zöld és a földsárga színek, valamint a „Vietnam: A kelet gyógyító földje” szlogen, amely Vietnamot a régió kiemelkedő gyógyító célpontjává teszi.

A termékfejlesztési stratégiáknak a kiemelkedő terápiás értékkel rendelkező, a testtisztításhoz és a meditációhoz kapcsolódó régiókra kell összpontosítaniuk, mint például a szigeten található félreeső spirituális üdülőhely-modelljével rendelkező Con Dao, a gazdag barlangrendszereivel és hőforrásaival rendelkező Quang Binh, valamint a hagyományos zenéjével és gyógynövényeivel rendelkező Közép-felföld.

Minden wellness utazásnak az autentikus élményekre, a lassú életvitelre, az ásványfürdők, a jóga, a makrobiotikus étrendek, a meditáció és a közösségi tevékenységek ötvözésére kell összpontosítania, segítve az utazókat abban, hogy mélyen megértsék a természet és a vietnami kultúra gyógyító erejét.

Erre az alapra építve a média elkezdhet élénk történetek elmesélésére összpontosítani, amelyek kiemelik Vietnam wellness-turizmusának egyedi identitását, ahol az érintetlen tájak keverednek a jellegzetes őshonos gyógyító értékekkel.

A kommunikációs kampányt több platformon szinkronban kell megvalósítani a nemzetközi hatás elérése érdekében. A digitális térben célszerű egy hivatalos weboldalt létrehozni, egy „Vietnam Wellness” nevű YouTube-csatornát létrehozni, valós tapasztalatokat bemutató videókat készíteni, és interaktív közösségi média kampányokat lebonyolítani szakértők és helyi lakosok (KOL) részvételével az egészség, a meditáció és a zöld életmód témakörében.

Ezenkívül meg kell erősíteni az együttműködést a főbb nemzetközi médiumokkal, mint például a CNN, a BBC és a National Geographic, az egyedi élmények népszerűsítése érdekében.

Rendszeresen kellene gyakorlati tevékenységeket, például sajtókörutakat és nemzetközi tematikus workshopokat is szervezni, hogy Vietnamról, mint turisztikai célpontról hiteles képet alkossanak.

A hatékony kommunikációhoz átfogó rendszert kell kidolgozni a wellnessturizmus felhasználóinak számának, a bevételnek, a digitális platformokon a márkaismertségnek, valamint az ügyfelek és a közösség visszajelzéseinek mérésére. A naprakész adatok segítenek a tartalom módosításában, a kockázatok kezelésében és a wellnessturizmus fenntartható fejlődésének biztosításában.

Gazdag természeti és kulturális erőforrásaival Vietnam egyedülálló lehetőséget kínál arra, hogy a wellness-turizmus élvonalába emelkedjen. (Forrás: Pexels)

Többszektorú kapcsolatok és a „soft power” befolyásának kiterjesztése.

A wellness turizmus ötvözése a biogazdálkodással (tea, őshonos gyógynövények), a természetes kozmetikumokkal, a kézművességgel, a zeneterápiával és a népművészettel nemcsak a szolgáltatások, hanem az életfilozófia exportjában is segítene Vietnámnak. Innen a "Vietnam Wellness" elérhetné a globális piacot termékek, élmények és az egészséges életmód szellemében.

A wellness rendezvények gyakoriságának növelése olyan nagyvárosokban, mint Párizs, Tokió és New York, a nagykövetségekkel, kulturális intézetekkel és az UNESCO-val való kapcsolatfelvétel, valamint a nemzetközi kiállítások és képzési programok szervezése elősegíti az ismertség növelését és szélesebb körű hatás kiváltását, hozzájárulva Vietnam „puha hatalmának” erősítéséhez a nemzetközi színtéren.

Összefoglalva, a Wellness Vietnam márka globális turisztikai környezetben való ragyogásának és fenntartható fejlődésének kulcsa a szisztematikus, kreatív, identitáson alapuló kommunikáció, a folyamatos mérés és optimalizálás mellett.

Forrás: https://baoquocte.vn/viet-nam-truc-co-hoi-dinh-vi-vung-dat-chua-lanh-350093.html