Zenei márkák építése, célállomások pozicionálása

Sok éves programnak megvan a saját jegye, pozicionálják a márkát a közönség szemében, részt vesznek a főváros kulturális iparának építésében és fejlesztésében.

A " Hanoi koncert - Újévi koncert 2024" című koncertprogram 2024. január 1-jén este.

Teremtsd meg a saját zenei értékedet

Az utóbbi években a koncertek vonzereje a vietnami közönség számára egyértelművé vált. Bár „szelektív” zenei műfajnak tekintik, a zenei piacon számos szimfonikus koncertnek lehettünk tanúi, amelyek vonzották a közönséget. Számos non-profit koncert, bár nem a bevételre összpontosít, többé-kevésbé megteremtette saját márkáját, új élvezeti értékeket kínálva a közönség számára.

A Hanoi Rádió és Televízió által 2024. január 1-jén este a Hanoi Operaházban bemutatott "Hanoi Koncert - Újévi Koncert 2024" című koncert nagy közönséget vonzott. A japán karmester, Honna Tetsuji vezényletével a Vietnami Nemzeti Szimfonikus Zenekar és a híres olasz és vietnami művészek, Angela Nisi, Manh Hoach és Pham Khanh Ngoc lenyűgöző módon adtak elő halhatatlan műveket, mint például a "Hattyúk tava" (Csajkovszkij), a "Kék Duna" (Ivanovici), a "Magyar tánc" (Brahms)... valamint klasszikus vietnami zeneműveket, mint például Nguyen Dinh Thi "Hanoi népe" és Tran Hoan "Kis forrás" című művei.

A „Hanoi Koncert” egy rendszeres koncertprogram, számos változattal: „Hanoi Nyári Koncert”, „Hanoi Őszi Koncert”, „Hanoi Újévi Koncert” – melyek célja, hogy egy akadémiai zenei programot építsenek a főváros közönsége számára, kezdetben új érzelmeket keltve a hanoi kamarazene szerelmeseiben.

Hanoiban korábban nonprofit koncerteket rendeztek, amelyek nemcsak rendszeres szervezésük és saját márkává válásuk miatt keltettek feltűnést, hanem a szakembereket és a közönséget egyaránt kielégítő művészi minőség miatt is. 13 évnyi szervezés után a Vietnamnet újság „Ami örökké megmarad” című koncertje „spirituális táplálékká” vált a közönség számára a nemzeti ünnep (szeptember 2.) délutánján. 2022 óta a Népi Közbiztonsági Erők „Újévi koncert” programja is ismerős ízelítőt ad az új év kezdetén a klasszikus zene szerelmeseinek.

A vietnámi koncertek vonzerejét nemcsak a zsúfolásig megtelt koncertestek, hanem a magas jegyeladások is bizonyítják. Például 2022-ben a két Toyota koncertesemény Hanoiban és Ho Si Minh- városban rövid időn belül elfogyott; vagy a Hennessy koncertjei mindig „menők”, valahányszor visszatérnek Vietnámba.

Ezekre a koncertekre a jegyek mindig is keresettek voltak a zenekedvelők körében, és magas áron kaphatók. Szintén a növekvő közönségérdeklődés miatt a Vietnami Nemzeti Szimfonikus Zenekar évek óta szervez „előjegyzett koncertek” sorozatát a Hanoi Operaházban, évente körülbelül 10 előadással, és ez a sorozat önálló márkává vált, mély benyomást keltve a klasszikus zene szerelmeseiben.

Úti cél márkaépítés

Bár nem a tömegeknek szóló zenei programok, nem kavarnak fel és vonzanak egyszerre nézők millióit, mint a szórakoztató zenei események, a koncertek mégis megvan a maguk értéke, és egy elegáns zenei márkaépítést céloznak.

A „Hanoi Concert” zenei sorozat megvalósításának céljáról beszélve Nguyen Kim Khiem, a Hanoi Rádió- és Televízióállomás vezérigazgatója elmondta, hogy ez egy zenei projekt, amely kifejezetten a „A főváros kulturális iparának fejlesztése a 2021-2025 közötti időszakban, 2030-as orientáció, 2045-ös jövőkép” című 09-NQ/TU határozat végrehajtására irányul. „Arra törekszünk, hogy tudományos értékeket képviselő zenei programsorozatot építsünk, amely a zenei esztétika irányába mutat, ezáltal fokozatosan felépítve a hanoi tudományos zenei programok márkáját” – nyilatkozta Nguyen Kim Khiem úr.

Egy művész szemszögéből nézve, Le Phi Phi karmester, miután sok évig dolgozott a „What Remains Forever” koncertprogrammal, megosztotta, hogy a koncertek nemcsak művészi értékkel bírnak, hanem segítenek a főváros márkapozicionálásában is. „Tudom, hogy sok külföldi vietnami, sok Ho Si Minh-városban élő ember szeretne Hanoiba jönni nemzeti ünnepen, hogy élvezze a „What Remains Forever” zenei programot, ez a legnagyobb érték, amire vágyunk a program megvalósításakor” – nyilatkozta Le Phi Phi karmester.

Honna Tetsuji karmester, a Vietnami Nemzeti Szimfonikus Zenekar zenei igazgatója és vezető karmestere, aki számos jelentős koncerten vett részt karmesterként, elmondta, hogy a szimfonikus zene szilárd helyet foglal el és foglal el Vietnam zenei életében.

„Érezzük a vietnami közönség érdeklődését a koncertprogramok iránt. Hanoiban számos olyan színház található, amelyek megfelelnek a szimfonikus koncertek színvonalának, emellett számos tehetséges művész találkozóhelye is, és az ország egyik legfontosabb művészeti központjává válhat” – mondta Honna Tetsuji zenész.

Az elmúlt években a fővárosban zajló szimfonikus koncertprogramok fejlődése hozzájárult Hanoi sokszínű, vonzó és minőségi zenei piacának kialakulásához. Ahhoz azonban, hogy ezek a programok rendszeres zenei helyszínekké váljanak a lakosok és a turisták számára, időszakosan és gyakrabban kell fenntartani őket. Ezenkívül ahhoz, hogy saját márkát alkossanak, be kell fektetni a programokba, javítani kell a minőségüket, differenciálni kell őket, és folyamatosan meg kell újítani őket, hogy növeljék a közönség számára a fenntartható vonzerőt.

Forrás