Perlu memberi peringkat etika dalam periklanan, memasukkan iklan makanan fungsional yang 'meledak' ke dalam 'daftar hitam'

Wakil Menteri Informasi dan Komunikasi Nguyen Thanh Lam berbagi pengalamannya di seminar tentang Etika dalam periklanan makanan fungsional - Foto: D.LIEU

Demikian pendapat Bapak Nguyen Thanh Lam, Wakil Menteri Informasi dan Komunikasi, yang disampaikan pada seminar tentang Etika dalam periklanan makanan fungsional, yang diselenggarakan oleh Departemen Keamanan Pangan dan Asosiasi Makanan Fungsional Vietnam pada pagi hari tanggal 29 Mei.

Suplemen makanan tidak dapat menyembuhkan penyakit.

Asosiasi Pangan Fungsional Vietnam baru saja mengeluarkan keputusan tentang kode etik periklanan pangan fungsional. Anggota asosiasi wajib mematuhi peraturan ini untuk mencegah iklan pangan fungsional yang menyesatkan.

Profesor Madya, Dr. Tran Dang, Presiden Asosiasi Makanan Fungsional Vietnam, mengatakan bahwa selain berkontribusi dalam melindungi kesehatan masyarakat, situasi periklanan makanan fungsional saat ini menyebabkan frustrasi baik bagi orang dalam industri maupun konsumen.

Menurut peraturan etika periklanan asosiasi tersebut, ada empat pelanggaran etika: periklanan yang salah, menipu, dan palsu; periklanan yang berlebihan dan menggelembungkan produk; periklanan yang ambigu dan menyesatkan; periklanan yang menargetkan khalayak sensitif (pasien kanker dan pasien yang sakit parah).

"Ada pesan-pesan iklan yang bagaikan bom yang dijatuhkan pada kesadaran publik: "Komitmen untuk menyembuhkan sepenuhnya, tanpa biaya; Hilangkan diabetes tipe 1 dan tipe 2, hilangkan tekanan darah tinggi sepenuhnya",..."

Tidak ada produk ilmiah yang memiliki efek seperti itu. Iklan palsu di bidang pangan fungsional menyebabkan kerugian yang sangat berbahaya bagi masyarakat," tegas Bapak Dang.

Bapak Nguyen Thanh Phong, Direktur Departemen Keamanan Pangan ( Kementerian Kesehatan ), juga mengatakan bahwa bahaya iklan palsu di bidang medis tidak hanya berdampak finansial tetapi juga kesehatan pasien.

Pasien yang sakit parah dan terdeteksi serta diobati sejak dini dapat disembuhkan, atau setidaknya memperpanjang hidup mereka. Namun, iklan yang menjanjikan kesembuhan justru membuat konsumen percaya, sehingga melewatkan waktu emas untuk berobat.

"Bahkan ada produk yang mengandung zat terlarang yang masih terdeteksi melalui inspeksi dan pengujian, lalu diserahkan ke polisi untuk diproses secara pidana. Untuk lebih meningkatkan kesadaran publik, media perlu gencar mempromosikan bahwa pangan fungsional tidak dapat menyembuhkan penyakit," tegas Bapak Phong.

Merek yang melanggar harus dimasukkan ke dalam “daftar hitam”

Berbicara di seminar tersebut, Wakil Menteri Nguyen Thanh Lam mengatakan bahwa isu iklan palsu mengenai makanan fungsional telah menjadi isu hangat di masyarakat akhir-akhir ini.

Wakil Menteri Informasi dan Komunikasi Nguyen Thanh Lam berbagi di seminar - Foto: D.LIEU

Bapak Lam juga mengatakan bahwa periklanan makanan fungsional saat ini tidak hanya bergantung pada unit periklanan, platform lintas batas seperti TikTok dan Facebook, tetapi juga kecerdasan buatan dan algoritma. Hal ini merupakan kesulitan dalam mengelola, menangani, dan memperingatkan konsumen.

Menurut Bapak Lam, untuk mengendalikan konten iklan palsu untuk pangan fungsional, perlu memperhatikan dunia maya. "Saat ini, ada banyak langkah untuk menangani nama domain dan bisnis yang melanggar peraturan periklanan, seperti pemblokiran nama domain internasional atau penerapan sanksi domestik."

Selain itu, kita dapat memeringkat berdasarkan standar etika di bidang periklanan. Selain itu, kita perlu mengumpulkan statistik, mendeteksi dan menghukum pelanggaran, serta memasukkan merek yang melanggar ke dalam "daftar hitam" untuk memperingatkan unit koperasi dan konsumen. Bisnis apa pun yang ada dalam daftar ini akan mudah menimbulkan risiko dan krisis merek," ujar Bapak Lam.

Bapak Nguyen Xuan Hoang, wakil presiden tetap Asosiasi Pangan Fungsional Vietnam, juga mengatakan bahwa asosiasi tersebut mengusulkan format "lampu hijau - lampu merah", dengan warna hijau untuk produk yang tidak melanggar peraturan, termasuk iklan, dan akan direkomendasikan untuk digunakan oleh asosiasi. Sementara itu, produk "merah" adalah produk yang melanggar peraturan dan akan disarankan untuk berhati-hati saat menggunakannya.

Bapak Nguyen Thanh Phong juga mengatakan bahwa usulan "daftar hitam" untuk situs yang melanggar peraturan periklanan dapat diterapkan. Bagi bisnis yang beriklan tanpa sertifikat penerimaan iklan, meskipun kontennya tidak melanggar, tetap saja merupakan pelanggaran.

Bagi bisnis yang telah menerima izin periklanan, tetapi beriklan dengan cara yang tidak sesuai dengan isi permohonan izin, hal ini juga merupakan pelanggaran. Daftar pelanggaran ini dapat dipublikasikan di berbagai platform untuk memperingatkan masyarakat.

Sumber: https://tuoitre.vn/can-xep-hang-dao-duc-trong-quang-cao-dua-thuc-pham-chuc-nang-quang-cao-no-vao-danh-sach-den-20240529153219889.htm