Memilih KOL untuk acara: Menarik pelanggan atau trik 'memancing tampilan'?

Saat memilih KOL untuk acara-acara yang menjadi terkenal melalui trik alih-alih konten berkualitas, acara budaya dapat dengan mudah berubah menjadi alat untuk 'menarik perhatian', yang berdampak negatif pada kaum muda...

Baru-baru ini, sebuah acara budaya dan pariwisata di Kota Hoa Binh menjadi pusat kontroversi, bukan karena isi acaranya, melainkan karena daftar tamunya. Tamu yang hadir antara lain TikToker Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca, Duong XL... Mereka semua dikenal di media sosial melalui video hiburan, yang membuat konten tentang pesta atau gaya hidup gangster yang trendi.

Hal ini menimbulkan pertanyaan: Apakah kriteria pemilihan KOL (Key Opinion Leader: orang-orang yang berpengaruh di jejaring sosial) dalam suatu acara tidak selaras? Apakah popularitas lebih dihargai daripada nilai sebenarnya yang mereka bawa?

Ketika kriteria “terkenal” mengalahkan nilai sebenarnya

Kenyataannya, banyak KOL saat ini muncul berkat pernyataan yang mengejutkan, perilaku yang menyinggung, atau bahkan skandal yang sengaja direkayasa. Mereka mungkin memiliki banyak pengikut, tetapi apakah pengaruh tersebut benar-benar membawa nilai positif bagi komunitas? Ketika wajah-wajah ini "dihormati" dalam acara-acara budaya, apakah kita tanpa sengaja mempromosikan budaya "makanan cepat saji", yang dangkal dan kurang mendalam?

Kehadiran TikToker Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca, dan Duong XL di sebuah acara budaya telah menimbulkan kontroversi di media sosial. Foto: MXH

Fakta bahwa penyelenggara acara di kota Hoa Binh memilih "idola internet" sebagai juri, alih-alih peneliti pariwisata budaya dan seniman ternama, menunjukkan bahwa tujuan utama acara ini bukanlah untuk menghormati dan menyebarkan nilai-nilai budaya asli, melainkan untuk menarik perhatian dengan segala cara.

Apakah para penyelenggara menyamakan ketenaran sementara di media sosial dengan pemahaman dan penilaian profesional di bidang budaya? Hal ini tidak hanya tidak menghormati mereka yang telah mengabdikan hidup mereka untuk meneliti dan berkontribusi pada budaya, tetapi juga mengirimkan pesan yang salah kepada publik, terutama generasi muda.

Konsekuensi dari "memilih orang yang salah untuk mempercayakan emas Anda" sangatlah serius. Ketika KOL yang kurang ahli, atau bahkan memiliki gaya hidup menyimpang, dipuji, mereka secara alami menjadi panutan "virtual" di mata sebagian anak muda. Alih-alih mencari nilai-nilai sejati dari orang-orang yang berpengetahuan dan beretika, anak muda justru dapat terhanyut oleh tren yang sembrono dan konten yang tidak masuk akal. Lebih berbahaya lagi, perilaku negatif dan bahasa vulgar para KOL ini lambat laun dapat menjadi "norma" dalam perilaku dan komunikasi sebagian anak muda.

Acara budaya, yang seharusnya menjadi wadah untuk membangkitkan kebanggaan nasional dan mendidik nilai-nilai tradisional serta estetika, terancam berubah menjadi acara varietas, di mana para pemimpin budaya yang hanya pandai menciptakan drama mendominasi siaran. Pesan penting dari acara tersebut dibayangi oleh kehadiran orang-orang yang tidak terkait, membuat publik skeptis terhadap tujuan dan nilai sebenarnya dari acara tersebut.

Khususnya, jika KOL kurang memiliki etika profesional dan tidak memiliki nilai-nilai sejati yang diakui secara luas, hal ini dapat mendorong gaya hidup yang dangkal dan tren "menjadi terkenal dengan segala cara". Alih-alih mengembangkan pengetahuan dan keterampilan sejati, banyak anak muda justru terpikat pada jalan pintas untuk cepat terkenal, yang berujung pada degradasi nilai-nilai moral di masyarakat.

Sudah saatnya mengubah kriteria pemilihan KOL

Popularitas tidak selalu berarti prestise atau nilai yang sesungguhnya. Saat menyelenggarakan acara budaya atau pendidikan, penyelenggara perlu mempertimbangkan dengan cermat orang-orang yang mereka pilih untuk memastikan mereka dapat memberikan dampak positif.

Tidak harus selebritas media sosial dengan banyak pengikut. Acara budaya dan pendidikan seharusnya dihadiri orang-orang dengan pengetahuan dan keterampilan nyata, alih-alih hanya mengandalkan popularitas.

Selain itu, penyelenggara acara perlu memiliki kriteria yang jelas dalam memilih KOL, untuk menghindari situasi mengundang orang yang tidak pantas hanya demi menarik perhatian. Memilih KOL untuk acara budaya bukan hanya urusan sederhana bagi penyelenggara, tetapi juga memengaruhi kesadaran publik. Memilih KOL bukan sekadar strategi periklanan untuk menarik perhatian. Ini juga merupakan tindakan tanggung jawab sosial, terutama ketika menyasar generasi muda.

Jika kita terus menutup mata terhadap "penyimpangan" ini, kita sama saja membiarkan degradasi nilai-nilai budaya dan moral. Peristiwa budaya di Hoa Binh hanyalah contoh tipikal, dan jika tidak ada perubahan yang tepat waktu, kita akan menyaksikan lebih banyak "penyimpangan" seperti itu, yang akan mengakibatkan konsekuensi yang tak terduga bagi masa depan masyarakat.

Phuong Cuc

Sumber: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html