Fenomena yang Belum Pernah Terjadi Sebelumnya: Selama setahun terakhir, dunia telah menyaksikan fenomena yang belum pernah terjadi sebelumnya di industri musik , hiburan, dan budaya populer: kasus penyanyi Amerika Taylor Swift (1989) dan tur dunianya, "The Eras Tour." Pertunjukan Taylor Swift dianggap sebagai "fenomena ekonomi" dan telah dipelajari di banyak negara dan universitas. Fenomena ini berpotensi mengubah pola pikir bisnis di industri musik dan budaya populer, bahkan memengaruhi ranah politik . Selama setahun terakhir, Taylor Swift telah mencetak serangkaian rekor, mulai dari konser berturut-turut dengan 100.000 penonton di satu lokasi, hingga tur dengan pendapatan tertinggi sepanjang masa (melebihi satu miliar USD), film musikal laris "Taylor Swift: The Eras Tour" yang menduduki puncak box office, dan bagi Taylor Swift yang murni artistik untuk menjadi miliarder… Angka-angka yang telah dicapai Taylor Swift telah mencetak banyak rekor baru, tetapi yang membuat banyak orang kagum adalah pengaruh besar penyanyi Amerika kelahiran 1989 ini terhadap berbagai negara dan wilayah, dari ekonomi hingga budaya. Telah terjadi persaingan untuk mengamankan penampilan Taylor Swift di berbagai negara.

Taylor Swift di pertunjukan pertama pada tanggal 2 Maret dalam rangkaian enam malamnya di Singapura sebagai bagian dari tur dunianya "The Eras Tour". Foto: Straits Times

Pada awal Maret, Asia Tenggara heboh dengan antusiasme menyambut Taylor Swift. Meskipun Thailand kecewa dan beberapa negara lain di kawasan itu menyesal tidak mendapatkan konser Taylor Swift, Singapura berhasil mengamankan hak eksklusif untuk enam malam pertunjukan di negara kepulauan tersebut. Di Yahoo News Singapura, penulis Neil Humphreys dengan bangga menulis sebuah artikel berjudul: "Lupakan Asia Tenggara dan terima Singapura sebagai pilihan yang lebih baik untuk Taylor Swift." Menurut beberapa perkiraan, enam konser eksklusif Taylor Swift (2-4 Maret dan 7-9 Maret) diperkirakan akan menghasilkan $500 juta bagi perekonomian Singapura. Sebelumnya, pada Juli 2023, terjadi lonjakan permintaan tiket. Lebih dari 300.000 tiket, termasuk tiket VIP dengan harga lebih dari $900 (lebih dari 20 juta VND), terjual habis. Singapura juga diuntungkan dari sektor pariwisata, dengan maskapai penerbangan menjual tiket dengan harga tinggi, restoran penuh sesak, hotel dan resor penuh dipesan untuk VIP, bank dan bisnis mode meraup keuntungan, dan barang-barang terjual laris. Banyak orang menggabungkan menghadiri konser Taylor Swift dengan pariwisata. Ini juga merupakan kesempatan emas bagi Singapura untuk mempromosikan citranya. Untuk mengamankan konser Taylor Swift, pemerintah Singapura dilaporkan menghabiskan jutaan dolar untuk mendukung setiap pertunjukan guna mempromosikan tur Taylor Swift secara eksklusif di Asia Tenggara. Thailand, destinasi lama bagi banyak artis internasional besar, tidak mendapatkan kesempatan dalam acara langka ini. Dalam tur dunianya mendatang, Taylor Swift akan memilih stadion Bernabeu milik Real Madrid (Spanyol) sebagai salah satu pemberhentiannya untuk dua malam pertunjukan pada tanggal 29-30 Mei. Penyelenggara acara mencapai kesepakatan dengan Real Madrid dan La Liga untuk membuat pengecualian, mengubah jadwal sepak bola untuk Taylor Swift, memberikan izin khusus agar pertandingan antara Los Blancos dan lawannya dimainkan lebih awal, meskipun semua tim akan bermain pada waktu yang sama di babak final. Tim Taylor Swift menyatakan bahwa mereka membutuhkan 72 jam untuk mempersiapkan diri sebelum pertunjukan malam pertama untuk memastikan semuanya aman. Dari mana daya tarik Taylor Swift berasal? Daya tarik dan fenomena Taylor Swift mengejutkan banyak orang. Hal ini mengejutkan karena penyanyi Amerika ini memikat penonton dari hampir setiap lapisan sosial, mulai dari pelajar dan pekerja hingga politisi, seniman, dan bahkan pejabat di berbagai negara. Daya tariknya tidak terbatas di AS tetapi meluas ke Eropa dan Asia… Artis K-Pop Lisa Black Pink juga merupakan penggemar berat Taylor Swift. Lisa menghadiri konser Taylor Swift The Eras Tour di Singapura pada malam tanggal 3 Maret. Banyak selebriti Vietnam juga hadir. Faktanya, daya tarik Taylor Swift tidak mengejutkan banyak orang. Bukan hanya karena penyanyi-penulis lagu Amerika ini memegang rekor dengan 14 Grammy Awards, tetapi juga karena nilai yang ia bawa ke bisnis dan komunitas setiap kali ia tampil. Sifat hubungan antara individu, antara individu dan organisasi, antara organisasi, dan bahkan antar negara… didasarkan pada nilai.

Taylor Swift adalah penyanyi wanita pertama yang bergabung dengan klub miliarder dunia hanya melalui karier menyanyinya. Foto: Getty Image

Di mana pun Taylor Swift tampil, tempat itu menjadi semarak. Uang mengalir masuk, membawa nilai yang sangat besar. Ketika Taylor Swift memilih Spanyol dan menetapkan tanggal, Real Madrid khususnya, dan La Liga serta Spanyol pada umumnya, memahami pentingnya komersial dari The Eras Tour. Dalam kasus Lisa, penampilan artis K-Pop tersebut di konser Taylor Swift di Singapura juga membawa ketenaran bagi artis muda Thailand itu sendiri. Hal itu menarik perhatian netizen dan media. Pada bulan Februari, menurut Walikota Melbourne Sally Capp, hanya dalam tiga malam pertunjukan di Melbourne, Taylor Swift menghasilkan 790 juta USD untuk Australia dari pengeluaran konsumen yang terkait dengan acara tersebut. Pada tahun 2023, Taylor Swift diperkirakan telah memberikan dorongan sebesar 5 miliar dolar AS kepada ekonomi AS setelah tur Eras-nya, yang dimulai pada Maret 2023 dengan 53 pertunjukan yang tiketnya terjual habis di 20 kota. Ini mungkin alasan mengapa, pada tahun 2023, majalah Time menganugerahkan gelar "Tokoh Tahun Ini" kepada seorang bintang hiburan untuk pertama kalinya dalam sejarahnya, karena Taylor Swift bukanlah bintang hiburan biasa. Kesuksesan Swift telah mencapai tingkat yang jarang dicapai oleh bintang pop internasional. Tur Eras adalah tur terbesarnya hingga saat ini, dengan 146 pertunjukan di lima benua, yang berlangsung hingga akhir tahun 2024. 146 pertunjukan Tur Eras tidak hanya menghasilkan pendapatan yang besar tetapi juga berkontribusi pada pertumbuhan ekonomi di destinasi tersebut. Menurut Globaledge, Singapura ingin memanfaatkan fenomena Taylor Swift untuk meningkatkan citra nasionalnya, dengan tujuan menjadikan pulau itu sebagai destinasi ideal untuk hiburan dari seluruh dunia. Saat ini, industri pariwisata Singapura baru pulih hingga 80% dari tingkat sebelum pandemi.

Menurut perkiraan pejabat Singapura dan beberapa organisasi, sekitar 70% penonton yang menghadiri pertunjukan tersebut adalah warga negara asing. Foto: Straits Times.

Keputusan pemerintah Singapura untuk menghabiskan beberapa juta USD untuk satu konser Taylor Swift dianggap sebagai investasi yang menguntungkan, menghasilkan sekitar 500 juta USD bagi industri pariwisata Singapura dan manfaat jangka panjang. Hal ini disesalkan oleh Thailand, sebuah destinasi wisata utama. Pada musim panas 2023, Federal Reserve AS (Fed) menerbitkan sebuah studi dan memandang fenomena Taylor Swift sebagai teori ekonomi – Swiftonomics. Konser "The Eras Tour" Taylor Swift diperkirakan menghasilkan ratusan juta USD bagi daerah setempat. Menurut perkiraan pejabat dan organisasi Singapura, sekitar 70% penonton adalah warga asing. Efek domino setelah acara tersebut sangat besar. Ini bisa menjadi pelajaran bagi negara-negara dengan ekonomi yang sangat bergantung pada pengembangan pariwisata.
Taylor Alison Swift (lahir 13 Desember 1989) adalah seorang penyanyi-penulis lagu Amerika. Gaya artistiknya yang beragam, kemampuan menulis lagu, aktivisme sosial, dan kecerdasan bisnisnya telah memberikan dampak signifikan pada industri musik, budaya populer, dan politik. Menurut Forbes, kekayaan bersih Taylor Swift meningkat drastis pada tahun 2023, melampaui $1,1 miliar. Angka ini membuktikan bahwa "Ratu Ular" adalah penyanyi wanita pertama yang bergabung dengan klub miliarder dunia hanya melalui karier menyanyinya. Kekayaan Taylor Swift terutama berasal dari bisnis musik dan tur konsernya. Yang paling terkenal, ia mengumpulkan kekayaan berkat kesuksesan luar biasa dari tur The Eras. Washington Post memperkirakan bahwa Swift akan menghasilkan lebih dari $4 miliar dari karier menyanyinya setelah tur Eras berakhir – sebuah prestasi yang belum pernah dicapai oleh bintang lain dalam sejarah musik.

Vietnamnet.vn

Sumber