Etika: Masalah kelangsungan hidup jurnalisme di era AI.

Etika, sebuah nilai yang tidak boleh hilang dari jurnalisme.

Pada tahun 1990-an, sebagian besar surat kabar di seluruh dunia memiliki lingkungan kerja yang serupa, yang bertahan selama beberapa dekade. Lingkungan kerja tersebut terdiri dari komputer desktop berwarna krem ​​yang digunakan setiap reporter selama berjam-jam. Di tengah ruang redaksi biasanya juga terdapat meja besar dengan telepon rumah atau komputer yang terhubung ke internet – yang sebenarnya hanya sedikit orang yang menggunakannya.

Gambar-gambar lama itu pasti masih terpatri dalam benak para jurnalis dari era ketika jurnalisme berkembang pesat. Dan gambar-gambar itu mengingatkan kita pada nilai-nilai fundamental jurnalisme: bahwa jurnalisme bukanlah teknologi. Bakat, ambisi, semangat belajar, dan etika profesional secara umum adalah apa yang menciptakan nilai sejati jurnalisme, dan apa yang membuat masyarakat menghargai jurnalisme, baik secara global maupun di Vietnam.

Faktor etika dan kemanusiaan akan memainkan peran penting dalam membantu jurnalisme bertahan di era AI. Foto: GI

Namun, hampir satu dekade kemudian, pada tahun 2000-an—periode yang cukup lama bagi seorang mahasiswa jurnalistik untuk masuk universitas dan mulai menulis artikel pertama mereka—kehidupan jurnalistik berubah sepenuhnya. Pada saat itu, mesin pencari "Google" memasuki kosakata umum sebagai kata kerja, sebelum secara resmi dimasukkan ke dalam Kamus Oxford pada Juni 2006.

Tak lama kemudian, ratusan ribu jurnalis di seluruh dunia, serta editor radio dan televisi, secara diam-diam dan cepat—hampir tanpa sadar—menganggap Google dan internet secara umum sebagai hal yang biasa dalam pekerjaan mereka, bahkan menganggap pencarian informasi online sebagai bagian dari "proses kerja."

Kemudian, hanya sekitar satu dekade kemudian, dengan ledakan jurnalisme digital dan era media sosial, jurnalisme dengan cepat berubah sekali lagi. Setelah surat kabar cetak secara bertahap menghilang bersama dengan kios koran pinggir jalan, banyak surat kabar dan situs berita daring beralih ke media sosial atau fokus pada kampanye SEO Google untuk menyebarkan berita. Hasil awalnya menjanjikan, dengan banyak surat kabar, bahkan yang baru didirikan, mencapai kesuksesan besar melalui klik.

Pada dasarnya, model jurnalistik telah berubah secara fundamental, dari menjual produk secara langsung menjadi menawarkannya secara gratis, sebisa mungkin, sebagai imbalan atas pendapatan iklan. Ini adalah tren yang agak tidak disadari – dan masih berlanjut – karena semuanya terjadi begitu cepat, dan hampir tidak ada jurnalis yang memiliki cukup waktu untuk berhenti dan merenung. Semua orang dipaksa untuk terjun ke dalam perlombaan ini, dan mencoba berlari secepat mungkin.

Itu tampaknya menjadi "kesalahan" terbesar dalam sejarah jurnalisme, mempercayakan profesi, kebanggaan, dan masa depan kita kepada raksasa teknologi, yang mungkin tidak satu pun dari mereka pernah bekerja di bidang jurnalisme atau bahkan memiliki pemahaman dasar tentangnya! Yang mereka pedulikan hanyalah mendapatkan klik sebanyak mungkin, sehingga menghasilkan pendapatan iklan sebanyak mungkin!

Untuk sementara waktu, banyak situs web dan surat kabar daring berhasil dalam upaya tersebut. Mereka menawarkan berita secara gratis di media sosial dan mengikuti pedoman mesin pencari untuk membuat pembaca mengklik. Tetapi era itu, yang dikenal sebagai "media digital gratis," memudar secepat kemunculannya.

Banyak situs berita online yang dulunya merupakan ikon era digital bebas, seperti Buzzfeed News atau Vice baru-baru ini, telah tutup atau dijual. Alasannya sederhana: seperti banyak surat kabar lainnya, mereka telah "diasimilasi" dengan media sosial, menghasilkan artikel berita "sesuai permintaan" dari teknologi, dan oleh karena itu mudah "disingkirkan" ketika mereka tidak lagi memiliki nilai atau keunikan.

Hindari jebakan era AI.

Melihat kembali perjalanan panjang ini, pelajaran-pelajaran lama menunjukkan bahwa bahaya utama bagi jurnalisme terletak pada etika jurnalistik, bukan teknologi atau pihak ketiga mana pun. Bahaya itu diperkirakan akan terus berlanjut ke arah yang sama, tetapi akan jauh lebih menakutkan di era AI yang akan datang.

Foto palsu mantan Presiden Donald Trump saat ditangkap, dibuat oleh AI. Foto: Reuters

Seperti yang kita ketahui, dengan AI, yang dicontohkan oleh ChatGPT, bahkan seorang individu dapat membuat ratusan artikel hanya dalam beberapa menit, meskipun ini hanyalah produk hibrida dari informasi yang sudah ada. Jika jurnalisme diasimilasi oleh AI dengan cara ini, menjadi terlalu bergantung padanya untuk menerbitkan artikel berita sambil mengabaikan nilai-nilai inti dan etika, maka dalam waktu yang tidak terlalu lama, jurnalisme akan kehilangan bahkan nilai-nilai yang tersisa.

Penting untuk diketahui bahwa AI, melalui model bahasa yang besar dan algoritma yang semakin canggih, tidak hanya dapat membuat artikel dalam hitungan detik tetapi juga melakukan hampir setiap tugas lain dalam jurnalisme, mulai dari menghasilkan gambar dan video hingga penerbitan otomatis, dan bahkan koordinasi dan interaksi otomatis dengan pembaca.

Jika pers tidak hanya memandang AI sebagai alat untuk melayani pekerjaannya, tetapi malah bergantung padanya untuk menghasilkan artikel berita dan menerbitkan konten secara sembarangan, tidak kreatif, dan berkualitas rendah, maka suatu hari nanti pembaca tidak akan lagi melihat perbedaan antara jurnalisme dan teks yang dibuat oleh kecerdasan buatan, yang tidak hanya berkualitas buruk tetapi juga penuh dengan informasi yang salah.

Akhir-akhir ini, terdapat banyak contoh produk AI, baik disengaja maupun tidak disengaja, yang menyebabkan gelombang disinformasi yang serius. Banyak sekali berita dan gambar palsu yang tersebar di media sosial, mulai dari foto palsu Presiden AS Joe Biden yang menyatakan perang terhadap Perang Dunia III, hingga gambar palsu Presiden Vladimir Putin dan mantan Presiden Donald Trump yang ditangkap, sampai teknologi video yang memalsukan wajah presenter TV terkenal untuk menyebarkan disinformasi dengan tujuan jahat.

Jika jurnalisme gagal mempertahankan integritasnya dan terus terseret oleh gelombang AI hanya untuk menuai keuntungan dari raksasa teknologi, maka masa depan jurnalisme akan berakhir.

Untungnya, itu hanyalah mimpi buruk. Realitanya adalah jurnalisme telah menemukan jalan baru untuk berkembang. Sebagian besar surat kabar dan kantor berita terkemuka di dunia telah melampaui era konten digital gratis dan media sosial, yang dulunya semata-mata untuk menghasilkan jumlah pembaca sebagai imbalan atas pendapatan iklan yang minim yang ditinggalkan oleh raksasa teknologi. Banyak publikasi besar telah mendapatkan kembali pijakan mereka dengan menawarkan layanan berbayar atau melalui kontribusi pembaca – kontribusi dari mereka yang bersedia membayar untuk artikel berkualitas.

Masuk akal untuk percaya bahwa jurnalisme secara umum akan menghindari jebakan yang ditimbulkan oleh era AI, meskipun harus dicatat bahwa jebakan-jebakan ini sangat berbahaya dan membutuhkan kewaspadaan dan, terutama, persatuan untuk mengatasinya!

Bui Huy

Sumber: https://www.congluan.vn/dao-duc--van-de-song-con-cua-bao-chi-trong-ky-nguyen-ai-post252193.html