Usulan Perubahan Peraturan Luas Iklan pada Surat Kabar dan Majalah Cetak

Ubah 3 grup kebijakan

Saat menyampaikan rancangan undang-undang, Menteri Kebudayaan, Olahraga , dan Pariwisata Nguyen Van Hung mengatakan bahwa rancangan undang-undang tersebut terdiri dari 3 pasal, yang menetapkan isi dari 3 kebijakan dalam rancangan undang-undang yang telah disetujui, meliputi: kebijakan 1 "Penyempurnaan regulasi konten dan format periklanan yang sesuai untuk pengembangan beragam kegiatan periklanan"; kebijakan 2 "Penyempurnaan regulasi pengelolaan kegiatan periklanan di media cetak, media daring, dan layanan periklanan lintas batas"; kebijakan 3 "Penyempurnaan regulasi kegiatan periklanan luar ruang".

Undang-Undang tentang Persyaratan Isi Iklan yang telah diubah dan ditambah: Isi iklan harus menjamin kejujuran, keakuratan, kejelasan, dan tidak menimbulkan kesalahpahaman mengenai ciri, mutu, kegunaan, dan efek suatu produk, barang, dan jasa; apabila iklan memuat catatan atau anjuran, maka catatan dan anjuran tersebut harus menjamin bentuk penyampaian yang jelas, lengkap, dan mudah dipahami.

Wakil Ketua Majelis Nasional Nguyen Thi Thanh memimpin rapat. Foto: Quochoi.vn

Melengkapi peraturan tentang hak dan kewajiban pengiklan produk dan mewajibkan tanggung jawab pengiklan produk yang merupakan orang berpengaruh sesuai ketentuan undang-undang perlindungan konsumen. Pengiklan produk memiliki tanggung jawab sebagai berikut: Menyediakan dokumen terkait isi iklan, pendapatan, nama produk, dan jumlah setiap produk yang timbul dari kegiatan periklanan berkala atas permintaan otoritas pajak atau atas permintaan instansi pemerintah yang berwenang...

Orang yang menyampaikan produk iklan adalah seorang influencer yang bertanggung jawab untuk: Memberitahukan konsumen terlebih dahulu bahwa ia sedang mengiklankan; saat mengeposkan pendapat dan perasaan tentang hasil penggunaan kosmetik, makanan perlindungan kesehatan, dan suplemen makanan di jejaring sosial, ia haruslah seseorang yang secara langsung telah menggunakan produk tersebut.

Rancangan Undang-Undang tersebut mengubah ketentuan mengenai kegiatan periklanan pada surat kabar cetak: Luas area periklanan pada surat kabar cetak tidak boleh melebihi 30% dari luas area terbitan surat kabar atau 40% dari luas area terbitan majalah, kecuali bagi surat kabar dan majalah yang khusus bergerak di bidang periklanan, serta wajib dilengkapi tanda untuk membedakan iklan dengan isi lainnya.

Menteri Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Nguyen Van Hung menyampaikan laporan tersebut. Foto: Quochoi.vn

Mengubah peraturan tentang kegiatan periklanan di surat kabar dan televisi untuk menambah waktu iklan di saluran TV berbayar; dalam program film layar lebar.

RUU ini juga mengusulkan perubahan dan penambahan regulasi terkait periklanan daring, yang meliputi beberapa regulasi pokok, yaitu: Regulasi tentang persyaratan kegiatan periklanan daring; tanggung jawab pengiklan, penyedia jasa periklanan, dan penerbit iklan di dalam dan luar negeri; tanggung jawab mendeteksi dan mengidentifikasi iklan yang melanggar hukum; kewajiban organisasi dan perorangan penyedia jasa periklanan dalam menangani iklan yang melanggar sebagaimana mestinya...

Setuju dengan pandangan untuk menambah ruang iklan di surat kabar dan majalah

Dalam penyampaian laporan tinjauan, Ketua Komite Kebudayaan dan Pendidikan Majelis Nasional, Nguyen Dac Vinh, meminta badan penyusun untuk meneliti dan merancang peraturan tentang hak dan kewajiban pihak-pihak yang menyiarkan produk periklanan dengan arahan yang secara spesifik mendefinisikan kedudukan, peran, dan tanggung jawab organisasi dan individu dalam kegiatan periklanan daring. Atas dasar tersebut, akan ada peraturan yang sesuai bagi pihak-pihak yang menyiarkan produk periklanan, terutama mereka yang memiliki pengaruh di internet.

Ketua Komite Kebudayaan dan Pendidikan Majelis Nasional, Nguyen Dac Vinh, menyampaikan laporan inspeksi. Foto: Quochoi.vn

Komite Tetap Komisi Kebudayaan dan Pendidikan Majelis Nasional sependapat dengan pandangan untuk menambah ruang iklan di surat kabar dan majalah guna membantu lembaga pers meningkatkan pendapatan dan menerapkan mekanisme otonomi keuangan dengan lebih baik. Undang-Undang yang berlaku saat ini menetapkan bahwa ruang iklan tidak boleh melebihi 15% dari total luas penerbitan surat kabar atau 20% dari total luas penerbitan majalah. Di saat yang sama, untuk melindungi kepentingan pembaca, disarankan agar lembaga penyusun mempelajari dan menyesuaikan dengan peraturan khusus tentang rasio ruang dan posisi iklan untuk setiap jenis penerbitan surat kabar dan majalah.

Dalam rapat tersebut, anggota Komite Tetap Majelis Nasional menekankan bahwa iklan palsu di media massa cukup umum. Beberapa kasus menyebabkan konsumen mempercayai, membeli, dan menggunakan produk, serta membuang-buang uang tanpa manfaat. Oleh karena itu, diperlukan regulasi untuk menangani, mengendalikan, menghitung, memantau, dan sekaligus memperjelas tanggung jawab lembaga pengelola negara atas masalah ini.

Pendapat juga berkaitan dengan persyaratan lokasi yang direncanakan untuk iklan luar ruang dan mencatat perlunya peninjauan untuk memastikan penerapan yang lebih ketat bagi badan pengelola bisnis dan individu. Misalnya, lokasi perencanaan iklan tidak boleh berada di koridor keamanan tanggul atau jaringan listrik nasional; memastikan keselamatan lalu lintas di jalur udara dan kereta api; memastikan lokasi tersebut tidak memengaruhi arsitektur dan lanskap perkotaan, dll. Pada saat yang sama, tentukan lokasi untuk kegiatan propaganda dan periklanan nirlaba.

Wakil Menteri Informasi dan Komunikasi Nguyen Thanh Lam berbicara dalam pertemuan tersebut. Foto: media.quochoi.vn

Terkait periklanan daring, anggota Komite Tetap Majelis Nasional sepakat untuk mengubah waktu tunggu pengaktifan atau penonaktifan iklan daring agar sesuai dengan realitas dan tren perkembangan periklanan di dunia. Namun, penyesuaian 4 kali lipat, dari 1,5 detik menjadi 6 detik, perlu dikaji dampaknya dan dijelaskan secara cermat untuk memastikan objektivitas dan persuasi.

Dalam rapat yang membahas lebih lanjut isu ini, Wakil Menteri Informasi dan Komunikasi Nguyen Thanh Lam mengatakan bahwa bentuk iklan yang muncul secara otomatis ketika pengguna membuka peramban atau mengakses situs web bukanlah satu-satunya bentuk iklan di internet. Bersamaan dengan itu, sejumlah pasal dalam Undang-Undang Periklanan sedang diubah dan disempurnakan dengan tujuan utama untuk menyamakan pengelolaan periklanan negara antara badan usaha dalam negeri dan badan usaha lintas batas. Oleh karena itu, peraturan ini akan berlaku untuk semua badan usaha.

Menutup pertemuan, Wakil Ketua Majelis Nasional Nguyen Thi Thanh mengatakan bahwa mengenai ruang lingkup amandemen dan suplemen, Komite Tetap Majelis Nasional mengusulkan untuk terus meninjau bidang, sarana, metode, dan pendekatan untuk mengidentifikasi kegiatan periklanan secara lebih komprehensif dan mengantisipasi perkembangan dalam praktik dan masa depan.

Terkait tanggung jawab negara dalam pengelolaan kegiatan periklanan, Wakil Ketua Majelis Nasional mengusulkan untuk terus meninjau dan melengkapi tanggung jawab kementerian terkait seperti Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, Kementerian Keamanan Publik, dan kementerian lain untuk memastikan persyaratan keamanan ideologis, keamanan budaya, keamanan ekonomi, keamanan dan ketertiban, dll.

Sumber: https://kinhtedothi.vn/de-xuat-sua-doi-quy-dinh-ve-dien-tich-quang-cao-tren-bao-in-tap-chi.html