Direktur Xuan Bac menekankan bahwa ketika seniman berpartisipasi dalam kegiatan periklanan, tanggung jawab harus selalu diutamakan, di atas kepentingan pribadi.
Belakangan ini, banyak seniman terjerat skandal terkait iklan berlebihan, yang memengaruhi kepercayaan publik. Meskipun seniman berhak memanfaatkan ketenaran mereka untuk meningkatkan pendapatan, batasan antara promosi yang efektif dan iklan palsu yang menyesatkan terkadang sangat tipis.
Artis Rakyat Xuan Bac, Direktur Departemen Seni Pertunjukan, berbagi pandangannya tentang masalah ini dengan wartawan VTC News, terutama menekankan kesadaran dan tanggung jawab seniman dalam kegiatan periklanan.
- Apa pendapat Anda tentang keseimbangan antara kepentingan pribadi, etika profesional, dan tanggung jawab sosial seorang seniman?
Seniman atau individu mana pun yang berpengaruh di masyarakat, atau siapa pun, harus terlebih dahulu sepenuhnya mematuhi kewajiban dan tanggung jawab sebagai warga negara. Selain itu, kegiatan mereka juga tunduk pada hukum, peraturan, dan etika profesi. Tanggung jawab untuk menegakkan hukum, berkontribusi dalam membangun, menciptakan, dan melindungi negara sangatlah penting.
Perlu dicatat bahwa bukan hanya seniman yang terkenal. Dalam konteks saat ini, kita menyaksikan ketenaran banyak orang dari berbagai bidang, bahkan hanya melalui suatu tindakan atau peristiwa yang menarik perhatian publik.
Sungguh mengagumkan dan patut dipuji bahwa seniman atau tokoh terkenal mana pun memanfaatkan kepercayaan dan perhatian publik untuk menyebarkan nilai-nilai positif dan hal-hal baik di masyarakat. Mereka tentu dapat memperkenalkan produk-produk yang, melalui proses penggunaan dan pengalaman nyata, mereka menyadari kualitasnya dan ingin membagikannya kepada masyarakat.
Namun apabila terjadi hal-hal yang tidak diinginkan seperti memanfaatkan ketenaran untuk melakukan pengiklanan palsu, membesar-besarkan efek suatu produk atau 'target' promosi, maka perlu diperjelas peraturan apa saja yang dilanggar, seberapa besar pelanggaran yang dilakukan, dan bagaimana dampak negatif perbuatan tersebut terhadap masyarakat dan komunitas, agar dapat dilakukan tindakan penanganan yang tepat.
Di antara hak dan tanggung jawab, saya percaya bahwa tanggung jawab harus selalu didahulukan. Khususnya bagi para seniman, gelar ini bukan sekadar selebritas, tetapi juga mengandung nilai-nilai humanis dan estetis yang mendalam. Seniman haruslah manusia yang menciptakan karya seni sejati, yang berlandaskan Kebenaran - Kebaikan - Keindahan, dan berkontribusi mengarahkan manusia menuju kehidupan yang lebih baik, lebih beradab, dan lebih manusiawi. Mereka yang tidak berkontribusi pada seni hampir tidak dapat disebut seniman sejati.
Sebagaimana disebutkan sebelumnya, permasalahannya bukan terletak pada keseimbangan hak dan tanggung jawab seniman, melainkan pada kewajiban seniman untuk menyebarkan nilai-nilai kebaikan. Apabila seniman membesar-besarkan kebenaran, memberikan informasi palsu untuk menipu publik demi kepentingan pribadi, hal tersebut perlu dipertimbangkan dan ditangani secara serius.
- Setelah kejadian tersebut, kebanyakan artis hanya merespon dengan meminta maaf dan tidak mau bertanggung jawab, sehingga membuat penonton marah?
Saya pikir siapa pun yang berbuat salah dan menyadari kesalahannya bisa meminta maaf dengan tulus. Memaafkan atau tidak sepenuhnya tergantung pada orang yang dimintai maaf.
Secara pribadi, tidak hanya artis tetapi siapa pun yang dengan sengaja memberikan informasi palsu untuk keuntungan pribadi atau penipuan harus ditangani sesuai hukum.
Di samping peraturan perundang-undangan, kita juga mempunyai evaluasi, atau yang dapat disebut dengan “penilaian” dari audiens dan konsumen.
Opini publik memainkan peran yang sangat penting, tetapi para manajer dan pihak-pihak yang berkepentingan perlu sangat waspada untuk memiliki perspektif yang objektif dan tidak memihak terhadap setiap peristiwa dan insiden yang terjadi. Hal ini membantu kita terhindar dari pengaruh informasi palsu, pernyataan berlebihan, tipu daya persaingan tidak sehat dari pesaing, dll., yang dapat memengaruhi penilaian kita, sehingga secara tidak sengaja mendukung serangan siber dan kekuatan musuh.
- Menurut Anda, bagaimana seharusnya seniman bersikap ketika menerima iklan agar mereknya efektif dan tidak berdampak negatif terhadap publik?
Undang-undang saat ini tidak melarang seniman menggunakan gambar mereka dalam kegiatan promosi komersial. Namun, prasyaratnya adalah semua kegiatan harus sepenuhnya mematuhi peraturan perundang-undangan, memastikan keakuratan informasi, sekaligus menjaga efisiensi pasar bagi merek dan memberikan nilai remunerasi yang layak bagi seniman.
Seniman perlu secara proaktif meningkatkan kesadaran hukum mereka, terutama peraturan yang berkaitan langsung dengan kegiatan mereka. Hal ini membantu mereka untuk sepenuhnya proaktif dalam mewujudkan keinginan pribadi mereka secara legal dan dilindungi oleh hukum. Selain itu, mereka harus sangat menyadari peran, tanggung jawab, dan pengaruh mereka terhadap komunitas dan masyarakat.
Saya pikir, pertama-tama, setiap seniman perlu menjadi konsumen yang cerdas untuk memilih, mengevaluasi produk yang sesuai, dan memperkenalkannya secara jujur. Ini membantu mereka menghindari situasi menjadi korban produk berkualitas buruk atau informasi palsu. Karena, dengan menjadi korban, mereka dapat secara tidak sengaja membuat orang lain juga menjadi korban.
Semakin cermat, teliti dan berpengetahuan seorang artis atau selebriti saat menggunakan nama dan citranya dalam aktivitas komersial, semakin baik.
Bukan kebetulan bahwa semakin banyak seniman yang membangun tim manajemen dan hukum profesional mereka sendiri. Dukungan ini memainkan peran kunci dalam memastikan kewajiban dan hak hukum mereka dalam kegiatan komersial.
- Haruskah agensi manajemen memperketat dan mengambil tindakan lebih keras terhadap pelanggaran periklanan artis seperti menangguhkan atau melarang pertunjukan, selain sanksi administratif saat ini?
Kita memiliki banyak undang-undang dan kode etik yang mengatur perilaku warga negara secara umum. Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata serta Kementerian Informasi dan Komunikasi (dulunya) juga memiliki kode etik bagi seniman dan kode etik di dunia maya.
Dalam waktu dekat, Departemen Seni Pertunjukan akan memberikan saran tentang peraturan yang mengikat, penyesuaian perilaku, peningkatan kesadaran di kalangan seniman pada umumnya dan seniman, sehingga kita dapat menciptakan kekuatan seniman pertunjukan yang tangguh dan berbakat, dengan kesadaran penuh terhadap politik dan masyarakat, yang merupakan warga negara yang sangat bertanggung jawab, bertanggung jawab untuk menyebarkan nilai-nilai yang baik.
Adapun mereka yang sengaja melanggar, atau melanggar secara sistematis, tidak belajar dari pengalaman, dan tidak melakukan perubahan positif, mereka perlu disingkirkan.
Tentu saja, seperti yang telah saya katakan sebelumnya, kita juga perlu mengevaluasi secara objektif, adil, tidak memihak, dan adil. Lembaga investigasi, pihak berwenang, dan lembaga yang bertanggung jawab perlu menentukan apakah perilaku seniman tersebut disengaja atau hanya korban agar kita dapat menanganinya dengan cara yang wajar, dengan efek jera yang memadai, namun tetap menjamin toleransi, objektivitas, dan imparsialitas hukum.
- Apakah Departemen Seni Pertunjukan memiliki pedoman khusus bagi seniman mengenai penggunaan gambar pribadi, terutama dalam aktivitas komersial?
Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata senantiasa mengarahkan Departemen Seni Pertunjukan untuk memberikan nasihat tentang mekanisme dan kebijakan dalam rangka menciptakan kondisi bagi para seniman agar dapat beraktivitas dalam lingkungan yang paling sehat, paling aman, dan paling sesuai, sehingga kreativitas dapat tumbuh subur, memenuhi tuntutan perkembangan sosial, sesuai dengan orientasi Partai dan Negara.
Bersamaan dengan itu, segera mendeteksi celah-celah dalam manajemen, dan menerbitkan peraturan untuk meminimalkan risiko yang dapat memengaruhi khalayak, masyarakat, dan pembangunan umum.
Di waktu mendatang, Departemen akan terus memberikan nasihat kepada Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata tentang pembangunan dan penyelesaian koridor hukum terkait seni pertunjukan dan penggunaan citra seniman, berdasarkan penilaian komprehensif terhadap aspek-aspek terkait.
Pada saat yang sama, Departemen juga secara aktif meneliti dan merujuk pada model-model manajemen yang efektif dari negara-negara maju dan negara-negara di kawasan. Dari sana, Departemen akan mensintesis dan memberikan saran tentang penerapan yang fleksibel, berdasarkan kondisi aktual Vietnam, guna menyediakan regulasi yang optimal, memastikan pembangunan berkelanjutan, dan sejalan dengan tren internasional.
Sumber
Komentar (0)