Memposisikan merek Pariwisata MICE Vietnam

Perlu mengembangkan pasar pariwisata internasional dan domestik

Pada Forum "Vietnam - Destinasi Wisata MICE" yang baru-baru ini diselenggarakan oleh Asosiasi Pariwisata Vietnam bekerja sama dengan Lembaga Penelitian Pengembangan Pariwisata dan Klub Pariwisata MICE Vietnam, Bapak Vu The Binh - Ketua Asosiasi Pariwisata Vietnam mengatakan bahwa karena manfaat ekonomi yang besar dan luar biasa yang dibawa oleh jenis pariwisata ini, selama bertahun-tahun wisata MICE telah dianggap sebagai jenis pariwisata, produk wisata khusus yang memiliki arti penting dalam Strategi Pengembangan Pariwisata Vietnam.

Dengan banyak potensi dan kekuatan dalam sumber daya pariwisata dan infrastruktur teknis, Vietnam merupakan tujuan dengan potensi besar untuk mengembangkan pariwisata MICE.

Bapak Vu The Binh - Ketua Asosiasi Pariwisata Vietnam.

Namun demikian, Bapak Vu The Binh menyampaikan bahwa meskipun banyak pelaku usaha pariwisata yang berminat untuk menanamkan modalnya, namun hingga saat ini pengembangan wisata MICE di Vietnam masih dalam skala kecil, terfragmentasi, kurang memiliki keterhubungan sistem baik antar sektor maupun antar daerah, masih terbatasnya profesionalitas, daya saing masih kalah dengan beberapa negara di kawasan, sehingga belum memberikan kontribusi yang berarti bagi pengembangan pariwisata Vietnam sebagaimana diharapkan oleh industri pariwisata.

Menurut Bapak Vu The Binh, pariwisata MICE Vietnam perlu dikembangkan baik untuk pasar pariwisata internasional (Inbound, Outbound) maupun pasar pariwisata domestik; baik dalam skala besar, menengah, maupun kecil. Penting untuk memposisikan merek pariwisata MICE Vietnam, membangun destinasi untuk setiap segmen pariwisata MICE, menghubungkan kekuatan pelaku usaha pariwisata, penyelenggara acara, dan penyedia jasa untuk menciptakan ekosistem pengembangan pariwisata MICE di Vietnam dalam waktu dekat.

Bapak Nguyen Duc Anh - Ketua Klub Pariwisata MICE mengatakan, untuk mengembangkan pariwisata MICE, perlu memahami pelanggan, memposisikan pelanggan untuk memposisikan pariwisata MICE di Vietnam, dari situ menentukan tujuan, orientasi, rencana dan solusi untuk mengembangkan pariwisata MICE.

"Dalam tiga tahun terakhir, pariwisata MICE telah berkembang pesat, sehingga menjadi tren dan 'semua orang melakukan MICE, semua orang melakukan MICE'. Namun, kita harus memahami hakikat pariwisata MICE, perlu memposisikan pariwisata MICE Vietnam, untuk itu kita harus memaksimalkan sumber daya dan memahami pelanggan. Pariwisata MICE tidak mudah dilakukan, mudah dijual, tetapi merupakan kristalisasi dari semua nilai untuk menciptakan produk," ujar Bapak Nguyen Duc Anh.

Bapak Nguyen Duc Anh mengatakan bahwa kita harus menciptakan nilai, menegaskannya melalui nilai, bukan harga. Misalnya, kita menciptakan produk pariwisata yang mengkristalkan nilai pariwisata MICE, sangat cerdas tetapi sangat murah, sementara tiket pesawat yang mahal tidak akan menyelesaikan masalah apa pun. Jadi, hal terpenting dari pariwisata MICE adalah nilai, tetapi kita tidak bisa menjualnya. Oleh karena itu, kita harus segera memposisikan pariwisata MICE Vietnam.

Membangun mekanisme kebijakan pengembangan pariwisata MICE

Dr. Nguyen Anh Tuan, Direktur Lembaga Penelitian Pariwisata, mengatakan bahwa pariwisata MICE di Vietnam cukup murah dan layanannya stabil. Permintaan pariwisata MICE terus meningkat, terutama jumlah wisatawan yang mencari peluang investasi untuk mengembangkan produksi dan bisnis.

Tercatat sejak awal tahun hingga Agustus 2024, jumlah total wisatawan mancanegara mencapai hampir 11,4 juta, meningkat 45,8% dibandingkan periode yang sama tahun lalu dan 1,0% dibandingkan periode yang sama tahun 2019. Khususnya, jumlah wisatawan MICE tumbuh pesat. Pada kuartal pertama tahun 2024, pendapatan dan jumlah wisatawan MICE ke Vietnam meningkat 35% dibandingkan periode yang sama tahun 2023. Sektor ini juga merupakan sektor yang paling cepat pulih, menyumbang sekitar 60-70% dari total wisatawan saat ini.

Dr. Nguyen Anh Tuan - Direktur Institut Penelitian Pariwisata.

Namun, Dr. Nguyen Anh Tuan mengatakan bahwa saat ini kita masih kekurangan program pengembangan wisata MICE yang sistematis dan profesional; membangun produk yang unik; menghubungkan daerah dan unit pariwisata; promosi internasional... Kurangnya pusat penyelenggaraan acara berskala besar.

Selain itu, sumber daya manusia yang melayani pariwisata MICE masih terbatas, baik kuantitas maupun kualitasnya. Promosi pariwisata MICE Vietnam ke pasar internasional masih lemah dan terfragmentasi.

Oleh karena itu, menurut Dr. Nguyen Anh Tuan, perlu dibangun mekanisme kebijakan pengembangan wisata MICE; melakukan investasi pada infrastruktur, sarana teknis yang sinkron, dan produk wisata khas di pusat-pusat wisata; menggalakkan promosi wisata MICE; melakukan investasi pada pengembangan beragam produk cenderamata wisata MICE yang berciri khas daerah; meningkatkan kesadaran dan pemahaman yang benar tentang wisata MICE; memperkuat pelatihan budaya perilaku dan cara mendukung wisatawan.

Sumber: https://toquoc.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-mice-viet-nam-20240930095137393.htm