Memposisikan merek pariwisata hijau Quang Nam: Pariwisata yang berkelanjutan dan bertanggung jawab

Kawasan Ekowisata Gerbang Surga Dong Giang merupakan destinasi terbaru yang mendapatkan sertifikat hijau dari Komite Rakyat Provinsi berdasarkan Kriteria Pariwisata Hijau Quang Nam. Foto: QUOC TUAN — Kawasan Ekowisata Gerbang Surga Dong Giang merupakan destinasi terbaru yang mendapatkan sertifikat hijau dari Komite Rakyat Provinsi berdasarkan Kriteria Pariwisata Hijau Quang Nam . Foto: PHAN VINH

Para pemangku kepentingan berbagi pandangan bahwa penting untuk mempertahankan kriteria pariwisata hijau, memperluas mekanisme sertifikasi, dan membangun merek yang berkelanjutan dan khas bagi Quang Nam saat menggabungkan Quang Nam dan Kota Da Nang.

Mempromosikan mekanisme branding yang berkelanjutan

Salah satu pesan konsisten yang ditekankan pada Lokakarya “Quang Nam Green Tourism 2025” yang diselenggarakan akhir pekan lalu adalah kebutuhan mendesak untuk membangun mekanisme branding yang berkelanjutan, karena hal ini merupakan fondasi strategis untuk meningkatkan daya saing, menciptakan diferensiasi, dan mendorong bisnis untuk bergerak menuju pengembangan pariwisata yang bertanggung jawab.

Tn. Olivier Messmer - Kepala Pakar Proyek Pariwisata Berkelanjutan untuk Pembangunan Swiss (ST4SD) mengatakan bahwa label keberlanjutan bukan sekadar bentuk sertifikasi tetapi harus dipahami sebagai proses peningkatan sukarela, di mana setiap bisnis dipandu di sepanjang jalur peningkatan yang jelas, dari memenuhi standar minimum hingga mencapai praktik lingkungan, sosial, dan ekonomi yang maju.

"Jika provinsi dapat membangun sistem pelabelan berbasis piagam, di mana bisnis secara proaktif mendaftar, berkomitmen untuk meningkatkan standar, dan didukung untuk meningkatkannya di berbagai tingkatan, ini akan menjadi alat yang sangat efektif untuk menyebarkan nilai-nilai berkelanjutan secara nyata dan jangka panjang. Elemen intinya terletak pada konsensus tanggung jawab antara negara dan sektor swasta," ujar Bapak Olivier.

Faktanya, di banyak negara dengan pengembangan pariwisata berkelanjutan seperti Swiss, Selandia Baru, atau Kosta Rika, merek berkelanjutan tidak hanya membantu meningkatkan kepercayaan wisatawan tetapi juga berfungsi sebagai dasar untuk memposisikan merek regional. Bagi Quang Nam, yang memiliki fondasi yang baik dari serangkaian kriteria pariwisata hijau, membangun mereknya sendiri akan menjadi langkah strategis untuk meningkatkan posisinya di peta pariwisata hijau internasional.

Bapak Olivier menganalisis: “Untuk mengoperasikan merek ini secara efektif, peran model Organisasi Manajemen Destinasi (DMO) sangat diperlukan, di mana pemerintah, pelaku bisnis, dan masyarakat berpartisipasi dalam perencanaan dan pelaksanaan strategi pengembangan pariwisata.

DMO tidak hanya bertanggung jawab atas promosi, tetapi juga harus menjadi inti ekosistem pariwisata lokal, mulai dari komunikasi, pengembangan produk, pengendalian mutu layanan, hingga pengelolaan lingkungan. Ketika semua pihak bekerja sama dalam platform yang transparan, mereka akan menciptakan kepercayaan, memanfaatkan sumber daya, dan meningkatkan daya saing destinasi.

Dalam konteks proses penggabungan batas administratif Quang Nam - Da Nang yang secara bertahap mulai terbentuk, menggabungkan kekuatan untuk membangun model DMO antar-regional, memadukan elemen merek berkelanjutan, tidak hanya akan membantu menyebarkan nilai pariwisata hijau, tetapi juga menciptakan identitas unik untuk destinasi baru tersebut.

Mempertahankan kriteria pariwisata hijau

Menurut Bapak Van Ba Son, Wakil Direktur Dinas Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Quang Nam, kriteria pariwisata hijau yang dikeluarkan provinsi tersebut bukan hanya kerangka teknis untuk mengukur standar pembangunan berkelanjutan, tetapi juga merupakan alat strategis untuk mengoordinasikan seluruh industri menuju keselarasan antara konservasi dan pembangunan. Kriteria ini mengintegrasikan prinsip-prinsip dari 25 standar global, termasuk rekomendasi dari Organisasi Pariwisata Dunia dan organisasi lingkungan terkemuka.

Festival menyanyi Bai Choi digelar di Nong Son. Foto: PHAN VINH

"Kami telah memutuskan bahwa meskipun Quang Nam secara administratif bergabung dengan Kota Da Nang di masa mendatang, orientasi penerapan kriteria ini sebagai fondasi pengembangan pariwisata regional tetap perlu dipertahankan. Bukan hanya karena ini merupakan perangkat yang tersedia dan tepat, tetapi juga karena pengembangan pariwisata hijau merupakan persyaratan yang tak terelakkan dari pasar dan kekuatan internal industri itu sendiri," tegas Bapak Son.

Bapak Vo Van Anh, Wakil Presiden Asosiasi Pariwisata Kota Da Nang, menyampaikan: “Program pariwisata hijau di Quang Nam merupakan orientasi yang sangat tepat, tetapi untuk menyebar lebih luas, kriteria yang ditetapkan perlu dipromosikan sebagai nilai merek, bukan sekadar prosedur teknis. Ketika bisnis melihat manfaatnya dengan jelas dan menerima dukungan spesifik, baik dalam kebijakan maupun teknologi, mereka akan siap untuk berubah. Dan saat itulah kriteria yang ditetapkan benar-benar menjadi alat terobosan,” ujar Bapak Anh.

Dari kisah pemulihan dan pengembangan desa sayur Tra Que, Tn. Nguyen Ngoc Bich - Direktur Inovasi Proyek ST4SD, memperluas isu tersebut ke pendekatan inovatif terhadap model pariwisata masyarakat.

Faktor kuncinya bukanlah jumlah layanan yang dirancang, melainkan kedalaman emosi dan nilai-nilai budaya yang dapat disampaikan secara gamblang oleh masyarakat setempat dalam kehidupan sehari-hari. Misalnya, desa wisata komunitas di Nam Giang dengan tenun brokat dan kegiatan budaya masyarakat Co Tu, model "sehari sebagai petani" di pedesaan yang dikaitkan dengan produk pertanian yang unik...

Menurut Bapak Van Ba Son, agar model-model tersebut tidak hanya berhenti pada penilaian tetapi menjadi arus utama dalam gambaran pariwisata seluruh kawasan, diperlukan visi yang konsisten dan kesatuan dalam orientasi pembangunan, terutama dalam konteks proses penggabungan batas-batas administratif antara Quang Nam dan Kota Da Nang yang semakin dekat.

Jika kita tidak mampu menjaga "jiwa" nilai-nilai hijau yang sedang dibentuk dari akar rumput, kita akan mudah terjebak dalam perangkap pembangunan yang panas, yang akan menggerogoti identitas dan mengikis fondasi berkelanjutan yang telah dibangun dengan susah payah selama bertahun-tahun.

"Pariwisata hijau adalah langkah strategis untuk menciptakan identitas yang unik dan berjangka panjang bagi kawasan baru pasca-penggabungan. Berangkat dari fondasi praktis yang terbentuk di Quang Nam, dengan partisipasi sukarela dan proaktif dari masyarakat, pelaku bisnis, pemerintah, dan organisasi internasional selama bertahun-tahun terakhir, kawasan yang terhubung ini dapat berkembang sepenuhnya menjadi model pariwisata hijau di tingkat nasional, bahkan di tingkat regional, jika terdapat strategi pengelolaan destinasi yang tepat, kebijakan antarwilayah yang jelas, dan posisi merek yang cukup kuat untuk disebarluaskan," ujar Bapak Son.

Setelah 4 tahun penerapan, kriteria pariwisata hijau yang ditetapkan secara bertahap telah membentuk kebiasaan operasi baru bagi banyak bisnis, mulai dari merenovasi infrastruktur ramah lingkungan, meminimalkan limbah, hingga mengintegrasikan unsur budaya asli ke dalam produk pengalaman.

Pada saat yang sama, hal ini berkontribusi pada peningkatan daya saing destinasi, pemulihan pengetahuan tradisional, promosi semangat otonomi masyarakat, dan penciptaan daya tarik baru bagi pariwisata di Quang Nam. Namun, dengan total 33 perusahaan yang telah tersertifikasi memenuhi kriteria pariwisata hijau, jumlah ini masih terbilang kecil jika dibandingkan dengan industri secara keseluruhan yang menghadapi tuntutan transformasi hijau yang kuat.

Sumber: https://baoquangnam.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-xanh-xu-quang-du-lich-ben-vung-va-trach-nhiem-3156349.html